【正文】 二級市場藥品過去3個月的產(chǎn)品使用率中，香雪抗病毒口服液的選擇比例最高。[基數(shù)：樣本總量=1200] 廣東市場消費(fèi)者的產(chǎn)品使用和評價 產(chǎn)品的使用率一、產(chǎn)品的曾經(jīng)使用率 消費(fèi)者對感冒藥品的曾經(jīng)使用率中，服用過明興清開靈口服液、香雪抗病毒口服液和幸福傷風(fēng)素的比例最高，均有50%以上。 無論在哪一方面的療效，消費(fèi)者對香雪抗病毒口服液的評價都是很高的。眾生、亞洲——不熟悉的品牌[基數(shù)：樣本總量=1200][基數(shù)：樣本總量=1200]四、三類市場消費(fèi)者對主要感冒藥品牌的評價 一級市場消費(fèi)者最熟悉的主要感冒藥品牌有泰諾、明興。三級市場藥品的提示知名度中，明興清開靈口服液、香雪抗病毒口服液的選擇比例最高。 香雪抗病毒口服液在口服液消費(fèi)者中的品牌知名度 第一提及知名度 調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在曾經(jīng)服用過口服液的消費(fèi)者中，香雪抗病毒口服液的知名度則要高得多。 三類市場消費(fèi)者的產(chǎn)品使用和評價第一章 品牌知名度 香雪抗病毒口服液在全部消費(fèi)者中的品牌知名度 為了揭示廣東市場消費(fèi)者對感冒藥的認(rèn)知、了解廣東省感冒藥的市場現(xiàn)狀。提示提及知名度：在出示品牌卡片后，所有回答某一品牌的人數(shù)與調(diào)查總?cè)藬?shù)的百分比，稱為該品牌的提示提及知名度。不提示提及知名度反映了消費(fèi)者對品牌的記憶度。 第二章 主要感冒藥品的使用和評價而中成藥類的感冒藥大部分都位于模型的左下角，表明消費(fèi)者對這些感冒藥的認(rèn)知度和記憶度都較低，還需要進(jìn)一步拓展市場空間。三級市場藥品的不提示知名度中，明興清開靈口服液的選擇比例最高。明興——口碑好、購買的人多、價格適中、老牌子、療效顯著、知名度高、醫(yī)生推薦。療效相對較差的藥品是泰諾感冒片和白加黑感冒片。 總體上，三類市場的消費(fèi)者都是非常認(rèn)可香雪抗病毒口服液的療效的。二級市場藥品的曾經(jīng)使用率中，香雪抗病毒口服液、康泰克膠囊、明興清開靈口服液和幸福傷風(fēng)素的選擇比例最高。二級市場藥品的最常使用率中，香雪抗病毒口服液的選擇比例最高。相對的，哈藥二廠雙黃連口服液、亞洲雙黃連口服液、哈藥三廠雙黃連口服液的曾經(jīng)使用率較低，表明這些感冒藥在市場上的滲透率不高。評價相對較低的是泰諾感冒片和白加黑感冒片。[基數(shù)：一級市場=700，二級市場=300，三級市場=200]一級市場消費(fèi)者最喜愛的主要感冒藥品牌有泰諾和明興。[基數(shù)：不提示提及=678，提示提及=798] 香雪抗病毒口服液在各類市場的不提示提及知名度略有差異。這些藥品都是消費(fèi)者記憶最深刻的。數(shù)據(jù)顯示，第一提及的品牌知名度中，幸福傷風(fēng)素以超過20%的提及率排在第一位。因此，提示提及知名度對于品牌忠誠度不高或沖動型消費(fèi)者有一定的作用。第一提及知名度是消費(fèi)者印象最深刻的品牌。 廣東市場消費(fèi)者品牌知名度這種模型是一種用于測量不提示提及知名度和提示提及知名度內(nèi)在關(guān)系的指標(biāo)。這些感冒藥都是消費(fèi)者認(rèn)知度較高的。而消費(fèi)者對眾生和亞洲的喜愛程度相對都是較低的。 研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者認(rèn)為治療感冒療效最好的藥品是香雪抗病毒口服液、泰諾感冒片和白加黑感冒片。[基數(shù)：1200] 香雪口服液的療效評價一、消費(fèi)者最常服用香雪抗病毒口服液的原因 消費(fèi)者最常服用香雪抗病毒口服液的原因是“產(chǎn)品療效好”，%的選擇比例。 三類市場消費(fèi)者的產(chǎn)品使用和評價 產(chǎn)品的使用率 香雪抗病毒口服液在各類市場產(chǎn)品的使用率方面存在一定的差異性。三類市場藥品的下次使用率對比表（前十位） 分類排名一級市場二級市場三級市場藥品名比率藥品名比率藥品名比率1香雪抗病毒口服液%香雪抗病毒口服液%明興清開靈口服液%2明興清開靈口服液%明興清開靈口服液%香雪抗病毒口服液%3眾生雙黃連口服液%三九清熱解毒口服液%哈藥二廠雙黃連口服液%4三九清熱解毒口服液%眾生雙黃連口服液%眾生雙黃連口服液%5哈藥三廠雙黃連口服液%亞洲君泰口服液%三九清熱解毒口服液%6亞洲君泰口服液%哈藥二廠雙黃連口服液%花城抗病毒口服液%7花城抗病毒口服液%花城抗病毒口服液%亞洲君泰口服液%8亞洲雙黃連口服液%哈藥三廠雙黃連口服液%哈藥三廠雙黃連口服液%9泰諾兒童感冒糖漿%亞洲雙黃連口服液%10銀翹口服液%