【正文】 但是，因為中國人已經(jīng)把肯德基當做“洋快餐”的領導企業(yè)，所以它具有很大的新聞價值。 　　但是，打贏官司的三株人卻笑不起來了。通過這一事件營銷和以后的幾步運做，這個企業(yè)牢固樹立了瑞士表業(yè)（質(zhì)量可靠）、時尚的產(chǎn)品和企業(yè)形象。所以，時尚成為新的手表設計的價值所在，風格成為品牌個性的根源理由。所以它在進行公關策劃時往往會忽略是否符合自己的根本形象，往往會單純?yōu)榱嗽煨侣劧煨侣劇?張朝陽告訴記者，如今的都市年輕人都樂于以更時尚的方式開辟另類的情感交流空間，這實際上也就是手機化生存，它符合都市年輕人求新求變求異的心態(tài)，在這種狀態(tài)下，手機的高科技屬性被巧妙隱藏，人們只需要感受其絢麗的時尚外衣。2002年3月12日《南京日報》 　　對于這家寫字樓，這則新聞的讀者是怎么進行聯(lián)想的呢？據(jù)不完全的調(diào)查，有超過30%以上的人居然會產(chǎn)生這樣的聯(lián)想，這家公司的成本很高，平均租金價格會相對高。 　　曾經(jīng)有過這樣一個案例：某超市開張，發(fā)布了很大篇幅的廣告，開業(yè)時會有某項商品進行大量優(yōu)惠。例如關聯(lián)到宗教問題關聯(lián)到下崗問題、或者在某個區(qū)域如果一則新聞會表現(xiàn)出這個地區(qū)比較落后的一面，也會受到一定的限制。張藝謀憑反映希望工程的電影《一個都不能少》在威尼斯影展奪獎之后，第一個電話就打給王海珍，將喜訊告知女友共同分享喜悅。整個事件發(fā)生過程，曲折有趣。一般人對自己的出生地、居住地和曾經(jīng)給自己留下過美好記憶的地方總懷有一種特殊的依戀情感。你費盡心思策劃了一起公關活動，準備了長達數(shù)頁的新聞通稿，邀請了各個領域的新聞記者。 　　所以，一個成功的事件營銷就是必須注意到這些環(huán)節(jié)，并通過精心地策劃，努力增強事件的新聞性，盡量減少被記者和編輯刪減的內(nèi)容。 軟性廣告的費用是巨大的。廣告內(nèi)容必須符合國家審核標準。 　　然而，網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)對事件營銷實在是一個“千載難逢”的良機，因為一個事件只要具備了足夠的新聞價值，她就可以很輕松地通過網(wǎng)絡這一媒體進行傳播，并最終影響到其他的傳統(tǒng)媒體。 隨著新聞事業(yè)改革的深入，尤其是網(wǎng)絡媒體等新的傳播方式的出現(xiàn)，事件營銷的必將成為今后企業(yè)的一個主要營銷手段。 　　1915年，在國際巴拿馬博覽會上，各國送展的產(chǎn)品，可謂琳瑯滿目，美不勝收。第四步：由于該公司開業(yè)的信息被很多人知道，促進了該公司的經(jīng)營狀況 　　對新聞媒體而言，一座大廈受到上萬只鴿子襲擊當然是特大新聞，而襲擊的對象作為新聞的背景也必須在新聞中提及，同樣，對這家公司而言，通過這一新聞事件，自己廣為人知，達到了想要的廣告效果。在媒體上大做廣告雖然是一種傳統(tǒng)的有效的方式，但由于經(jīng)費有限并不可行。 一、事件營銷的定義 　　事件營銷在英文里叫做Event Marketing,國內(nèi)有人把他直譯為“事件營銷”或者“活動營銷”。例如新聞1，對于必勝客的經(jīng)營者來說，他們在南京中央商場的新店開業(yè)之前，需要將這一信息廣而告之。 　　新聞其實很簡單，新近發(fā)生的事而已。他們每天在做著同樣的事，就是在我們現(xiàn)在這個世界上搜尋并發(fā)現(xiàn)新聞，然后讓其傳播。 　　所有的新聞單位都有完整、嚴格的運做程序，都有其選擇新聞的規(guī)律，新聞策劃的要領就是掌握這些規(guī)律，再加以利用。這則新聞已經(jīng)基本上可以起到廣告的作用。 　　事件：歷史上或社會上發(fā)生的不平常的大事情。如是幾天之后，鴿子們已經(jīng)熟悉了這里的食物，每天一到固定的時刻就會飛來。 有明確的目的。人們被子這茅臺酒的奇香吸引住了……從此，那些只飲什么“香檳”、“白蘭地”的外國人，才知道中國茅臺酒的魅力。 　　軟性廣告的出現(xiàn)是有其時代背景的。比較常見的如某些報紙上收費的通訊專欄、某些電視臺有償播放的宣傳企業(yè)和產(chǎn)品的記錄片等?！笆录I銷”成敗的依據(jù)將只是其新聞價值的大小。雇傭媒體記者成文，雇傭報社專業(yè)校對人員，購買與報社相同的排版軟件，甚至雇傭報社的排版人員。答應誰，都難免得罪人，公司老板李先順決定對請對市場營銷研究有造詣的專家教授出一份高水平的試卷，考一考前來竟聘的代理商，從中選擇最有 能耐的代理商。 　　我必須要給公關人員們一個答案。國家元首、政府要人、知名人士、歷史名城、古跡勝地往往都是出新聞的地方。北京市保護小動物協(xié)會副秘書長趙羽對記者說：“廠家做廣告無可厚非，但不能用可愛的、弱小的小動物——小貓小狗來做實驗。記者問她是否已將一切獻給張藝謀？王海珍笑得十分燦爛，一句：“好平常！”之后結(jié)束了訪問。最終這一策劃以失敗告終。 　　經(jīng)常也會有這樣的案例：一個活動的組織者在策劃活動時運用了很多色彩鮮艷的道具。你看到大量的記者尾隨著影視明星、運動員或是著名的政治家、企業(yè)家，搜尋著他們的每一條資訊，而你卻不得不花錢來發(fā)布你的信息。說到這里，張朝陽得意地一笑，臉上閃過一絲神秘：“我的手機號碼總是被一些支持我的美眉得到，不瞞你說，我也經(jīng)常被她們‘信騷擾’呢！” 金燃　曉風 2002年9月13日揚子晚報A2版 　　記者有自己的工作計劃，他們?yōu)榱巳〉靡粋€重要任務的采訪約會往往不遺余力。斯沃琦迅速在兩年內(nèi)成為席卷歐洲和北美以及日本等西方國家的心潮時尚。 　　 限量發(fā)行，保持稀缺性從而維持了價值。 關鍵點之二：大企業(yè)必須謹小慎微 　　一個企業(yè)或者產(chǎn)品只要出名了，它總是容易吸引記者的目光。這一點尤其對于大的企業(yè)更為重要。夢冬整理平常心，過簡單的生活。而如果一個企業(yè)能夠經(jīng)常性的出現(xiàn)在媒體上時，人們對它的信任程度也會更高。 　　1996年6月，湖南常德市中級人民法院做出陳伯順因服用三株口服液致死的一審判決。同時，它也是瑞士手表行業(yè)的一個代表之一。 　　SWITCH總裁哈耶克是個非常注重戰(zhàn)略設計的人。當然你運做事件營銷并取得成功的機會也會比別人大的多。 　　網(wǎng)絡與手機“撞”出火花（肩） 　　張朝陽在寧趣談“信騷擾”（主） 　 “我很喜歡‘信騷擾！’”為網(wǎng)絡手機時尚造勢的搜狐總裁張朝陽昨天在南京一露面就語出驚人，看到記者張口結(jié)舌，他幽默地補充一句：是手機短信騷擾。有時這種聯(lián)想對于事件營銷的策劃單位是有利的，有時則是相當不利的。通常，如果一個單位可以和媒體保持長期的良好的關系，并盡可能地向記者、編輯提供采訪的方便，就應該可以取得不錯的效果。所以對于事件營銷的策劃者來說，必須了解這一概念，并且盡可能地減少這種損耗。 　　名模王海珍坦承與張藝謀兩情相悅經(jīng)過 　　本報訊：國際著名大導演張藝謀的新戀情27日被香港某報曝光。當一件新聞同時具備所有要素時，肯定會具有很的新聞價值，成為所有新聞媒介竟相追逐的對象。指事件內(nèi)容的重要程度。最終，這一事件通過新聞媒體順暢的工作流程被送到了讀者的面前。 　　我們必須了解，一個事件從發(fā)生開始，一直到變成報紙上的一則新聞，它的內(nèi)容是在不斷“縮小”的。所以現(xiàn)在的軟廣告已經(jīng)明顯沒有兩年以前的威力了。很多報紙、電視臺開始創(chuàng)立。所以，除非一個事件擁有了足夠的新聞價值，可以讓人自動的來閱讀，否則很難獲得足夠的關注度。 從2000年以來，一系列好的事件營銷案例已經(jīng)越來越多。 事件營銷的風險性。 　　這位經(jīng)理就是采用了一個完整的事件營銷的手法。當一件事件發(fā)生之后，它本身是否具備新聞價值就決定了它能否以口頭形式在一定的人群中進行小范圍的傳播。 　　服務內(nèi)容：租用飛機。據(jù)必勝客中國市場總監(jiān)羅維仁介紹，3年前，必勝客就看中了中央商場的地盤，去年7月，他們在新街口樂福來開設了我市第一家必勝客