【正文】 其中 6 個頻道每天播出 111 個小時，每周自辦節(jié)目87 個小時。 資源使用費 包括硬件資源使用費和軟件資源使用費兩部分，其中， 硬件資源使用費主要指制作欄目所使用的硬件資源的維護費 用，包括演播廳的維護費、場地費等； 軟件資源使用費主要指向?qū)W院專家、教授、聘請的社會資深媒體人士按市場化原則支付的稿酬。 第二節(jié) 財務(wù)效益分析 創(chuàng)立什么樣的贏利模式，是本項目運營成功的關(guān)鍵，也是本項目是否有生命力的標(biāo)志之一，我們將從資源的合理配置與增值的角度來經(jīng)營文化產(chǎn)品，將我們擁有文化資源與即將產(chǎn)生的影響 視為可以運作的對象，最大效率的發(fā)揮文化產(chǎn)品的宣傳教化功能，最有效地發(fā)揮文化產(chǎn)品對輿論的影響力和控制力，就是以文化產(chǎn)品資源影響力、品牌效應(yīng)為核心，以廣告創(chuàng)收為主體，帶動信息生產(chǎn)流程中諸多環(huán)節(jié)的經(jīng)營，實現(xiàn)利潤最大化，其主要盈利環(huán)節(jié)包括： （一）核心盈利層面 ：欄目的 推廣發(fā)行和廣告招商。白金會員除享受基本優(yōu)惠之外，可以為其在電視節(jié)目、武漢廣播影視周報上分別做 5 期宣傳，需支付 5 萬元的白金會員費。優(yōu)惠券設(shè)計的圖像不能太大；優(yōu)惠券必須標(biāo)注有效日期。 消費者互動 通過“大家拍吧”實現(xiàn)互動 會員把吃過的菜，到過的點上傳到網(wǎng)站，形成互動。另一方面，設(shè)置 這 三個時段搶購，而不是設(shè)置全天 的時間 搶購，可以讓活動更有樂趣， 讓 大家通過這種方式購物能夠感受到競爭的刺激，又 能 顯示出商品的價值和檔次。 我們所宣傳的世界知名品牌服裝不同于淘寶網(wǎng)一類的網(wǎng)絡(luò)營銷，在多媒體傳播內(nèi)容選擇上，武漢廣電以“武漢節(jié)能宣傳周”為契機，與武漢市節(jié)能監(jiān)測中心等部門共同發(fā)起全市環(huán)保節(jié)能產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，通過節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的展播展銷，助推兩型社會建設(shè)。 （ 1） 人流眾多的時尚地帶 ，如江漢路佳麗廣場前、王府井百貨前、武漢廣場前等。信息準(zhǔn)確快速、內(nèi)容新穎別致、制作人氣精良的節(jié)目，使武漢國播電視總臺的優(yōu)勢，相信也會對觀眾有足夠的吸引力。 （ 2）娛樂元素：增強節(jié)目的趣味性，在“品牌故事”中融合娛樂元素，比如游戲、有獎競猜等，從而提升節(jié)目的親和力，讓觀眾更容易接受和喜歡服裝主題的節(jié)目內(nèi)容。每期講述一個服飾品牌故事 ,圍繞一個主題切入，配合相關(guān)新聞要素，進行深度分析。所有的活動以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，講述服裝品牌故事，傳播扮靚知識，堅持差異化戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)頻道，滿足觀眾對信息多元化、文化多樣化的需求。 歲 45 歲的中青年 這個年齡段的消費群，已經(jīng)工作或者已經(jīng)工作很多年，有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)和文化素養(yǎng)，強調(diào)生活的品質(zhì)，注重生活品位。 三 .跨國式實現(xiàn)跨國經(jīng)營 中國的服裝企業(yè)開始認(rèn)識到并非只有具有 一定實力的大企業(yè)才可以實施“走出去”戰(zhàn)略，中小企業(yè)只要揚長避短，找準(zhǔn)通路，照樣可以實現(xiàn)國際化經(jīng)營。中心城市不僅有人才優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢，更有文化優(yōu)勢、觀念優(yōu)勢，這為該項目的成功建設(shè)建立了良好的基礎(chǔ)保障。 第 二 章 項目建設(shè)的必要性和可行性 第一節(jié) 項目建設(shè)的必要性 一、 建設(shè) 世界知名品牌 服飾文化的需要 服飾品牌的創(chuàng)建 為 推動服飾文化的發(fā)展 ， 要做出 大量的努力。推動服飾文化的發(fā)展，在以下諸多方面體現(xiàn)了創(chuàng)新精神：第一，引領(lǐng)華 中區(qū)域服裝潮流趨勢發(fā)展為背景，為新一輪打造 世界 知名服飾品牌走向全國奠定基礎(chǔ) ，將成為推進服裝發(fā)展的重要宣傳陣地；第二，這是以中心城市為依托，整合周邊城市電視臺資源并集合力量開辦的欄目，將成為眾多城市共有的時尚資訊；第三，這是觀照現(xiàn)實、引領(lǐng)未來、探索道路的頻道，將為推動經(jīng)濟發(fā)展、擴大內(nèi)需貢獻力量。 項目建設(shè)的社會公益性。在這一點上，浙江夏夢牽手國際品牌意大利杰尼亞的 項目，成為民營企業(yè)先行一步走出國門的成功案例，為中國服裝的發(fā)展提供了極具價值的參考。他們認(rèn)為服裝是個人品味和身份的象征，故對其的要求比較高。攜手瑞麗，中國服裝，中國美容時尚畫報，共同打造一個時尚咨訊平臺。采取每 10 分鐘左右設(shè)置一個收視看點的方式，主打三個看點 ： （ 1）、第一節(jié)看點：品牌故事，“故事 +解讀”，深度解讀當(dāng)天的典型故事。 主持人在其中具有靈魂作用，對故事的講述對象、報道主題、采訪思路、評述重點等要把握分寸、心中有數(shù)。 每周一期的精彩節(jié)目，容易形成固定的收視群。 在商家的配合下，由他們提供的服飾作為活動的獎品與道具，以“衣配人”為活動主旨。這是我們由于其他媒體的部分， 它的 具體優(yōu)勢如下： ，都有品牌保證，這一點有利于世界知名品牌服飾品牌的推廣與建立； 質(zhì)保障，并且還有物品售后的溫馨服務(wù)； ，風(fēng)險??； ，銷品在線秉著環(huán)保與共建兩型社會的原則，所出售的產(chǎn)品有保障，值得推崇，受到政府的認(rèn)可。 非搶購時間段，消費者可以自由查看 服裝店的 商品，選擇自己喜歡的商品，再進一步了解商品具體信息，確定搶購目標(biāo)。 他們在吃 通過用戶、以及服裝店的更新，統(tǒng)計即時的活動情況。特色優(yōu)惠券推薦、優(yōu)惠券打印、優(yōu)惠券手機下載等。 2，所有的合作商家均要與我們簽訂分成協(xié)議，協(xié)議中雙方規(guī)定每賣出一件衣服，我們就從中得到多少的分成。覆蓋面和收視率，這是電視傳媒經(jīng)營的主要環(huán)節(jié)；廣告招商與網(wǎng)絡(luò)銷售的廣度，這是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營傳播的主要環(huán)節(jié)；報刊的廣告招商與報紙的發(fā)行量，是報刊經(jīng)營的主要環(huán)節(jié)， 行經(jīng)營與廣告經(jīng)營一樣，奠定了傳媒物質(zhì)基礎(chǔ)最厚實的一部分。 試播費 主要指在欄目在試播期間，在相關(guān)電視臺試播時向電視臺支付的的頻道資源占用費用。還設(shè)有《武漢新聞》、《都市寫真》、《百姓連線》、《財經(jīng)圈點》、等 150 多個欄目?，F(xiàn)設(shè)有新聞中心、文體中心、科教中心、海外宣傳中心、節(jié)目采編中心、總編室、財務(wù)部、廣告部、制作中心、播送中心、多媒體運營部、等部門。包括編委會、經(jīng)營委員會管理人員的工資及福利、辦公費用等。 三、評估體系的建立 與專業(yè)咨詢公司合作，采用專業(yè)的收視率評估、欣賞指數(shù)評估、專家評估、觀眾評估、廣告收益評估和技術(shù)指數(shù)評估等指數(shù)對欄目內(nèi)容進行全方位、多角度立體式的評估。普通會員享受以上所說的基本優(yōu)惠，不收取任何會員費用，目的在于吸引更多的商家合作；黃金會員除了享受基本優(yōu)惠之 外，還可以為其在電視節(jié)目、武漢廣播影視周報上分別做一次宣傳，需支付 1 萬元的黃金會員費。優(yōu)惠券分商家自己設(shè)計好的和網(wǎng)站代為設(shè)計的優(yōu)惠券。 好友推薦 用戶可以在社區(qū)發(fā)出選擇服裝店的求助信息，好友會幫助進行推薦。 這樣的時間安排 ， 會減少 人們錯過搶購的概率。 多媒體銷品在線（ shopping online）的開通體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體在“媒體競合時代”面對新媒體迅猛發(fā)展的戰(zhàn)略布局，是傳統(tǒng)電視媒體與數(shù)財 經(jīng) 圈 點（直播30分鐘） 制片人 1 制片人 3 制片人 2 責(zé) 編（2人） 信息超市或財經(jīng)咨訊 （ 10分鐘） 今日圈點或點石成金 （ 8— 10分鐘） 股市動態(tài)或投資理財（ 10— 12分鐘） 子欄目 1 子欄目 2 子欄目 3 編 輯 組 長 直 播 組 長 創(chuàng)業(yè)人生（周末版） 制 片 人 財 經(jīng) 圈 點（直播30分鐘） 制片人 1 制片人 3 制片人 2 副總制片（2人） 信息超市或財經(jīng)咨訊 （ 10分鐘） 今日圈點或點石成金 （ 8— 10分鐘） 股市動態(tài)或投資理財（ 10— 12分鐘） 子欄目 1 子欄目 2 子欄目 3 策劃編輯組組長 財經(jīng)直播組長 創(chuàng)業(yè)人生（周末版） 制 片 人 字新媒體融合發(fā)展的嶄新實踐。 使群眾能從中獲得喜悅，增加欄目宣傳力度。只要我們立足 武漢這個日益發(fā)展的中心地段，跟隨時尚的腳步， 充分發(fā)揮自己的作用，充分挖掘華東 7 省市的人文資源，就一定能夠打破俗套、獨樹一幟，成為鶴立雞群的潮流節(jié)目。 （ 1）情景再現(xiàn)：為 了增強“服裝創(chuàng)立故事“的感染力，邀請故事主人公來到節(jié)目現(xiàn)場，運用相關(guān)道具，在現(xiàn)場模擬故事的真實情景。周播 15分鐘的《時尚霓裳》，是故事加解讀主題式的深度報道。 主 要注重 報紙 的宣傳、發(fā)展。他們是名牌服裝的潛在消費群。其中色彩、款式最能表達人的個性，因此對服裝產(chǎn) 業(yè)來說，抓住這些特色就可以得到很好的發(fā)展。武漢位于武漢城市圈的核心位置，武漢地方 媒體處在“兩型社會”建設(shè)新聞發(fā)生的第一現(xiàn)場和新聞傳播的戰(zhàn)略制高點，具備打造時尚“精品欄目”的區(qū)位優(yōu)勢。本方案旨在抓住消費者的消費心理，使 世界知名品牌 服裝建立屬于自己的品牌形象及提高知名度，并配合營銷策略，使之取得優(yōu)良的銷售效果。 服飾后市場也應(yīng)該像其它零售、服務(wù)行業(yè)行業(yè)一樣，做自己的品牌，形成自己的品牌個性。 創(chuàng)辦服飾文化電視欄目，將首先在祖國中部掀起服裝潮流， 搭建起一端連著自然、另一端連著社會的長期有效運轉(zhuǎn)的時尚資訊平臺。 四 .勞動力比較優(yōu)勢具有持久性 我國勞動力低廉的比較優(yōu)勢在服務(wù)行業(yè)得到充分發(fā)揮，因此，服裝業(yè)是我國最具國際競爭力的產(chǎn)業(yè)之一。這群人是品牌服 裝的主要消費群。以新聞的時效性、顯著性、可看性為原則，從時尚前沿的視角看 世界知名品牌 。每天設(shè)置一個典型故事，采用組合報道的形式，全方位、立體化的展現(xiàn)新聞事實。 第三版塊：“美麗盛事”（ 5 分鐘） “美麗盛事” “ 專家點評 ” “服裝論壇” “美麗盛事”是《時尚霓裳》欄目最重要的組成部分，主要以演播室訪談的方式進行，通過挖掘“服裝論壇”中的侃點，展開話 題討論。 欄目宗旨 利用武漢現(xiàn)處的地理優(yōu)勢和高端的制作環(huán)境，把全國頂級的時尚文化內(nèi)容傳播給群眾。讓群眾試穿適合自己的服飾，并讓觀眾進行評分，以誰穿得最漂亮、誰的得分最高 分勝負(fù)。 如今，消費者大多會選擇物美價廉的產(chǎn)品，在銷品在線上推出的產(chǎn)品有品牌、有保障、有特色，對世界知名品牌服飾的品牌提升有深刻的意義。 2， 會員制。