【正文】 一般來說，商務(wù)類的廣告適合在白天上班時間出現(xiàn)，休閑娛樂類的廣告適合在晚上出現(xiàn)。當(dāng)然，在具體媒介選擇上，還必須弄清特定網(wǎng)站的訪問者范圍，是否有過多的無效和重復(fù)訪問者。根據(jù)國外的有關(guān)調(diào)研表明，關(guān)鍵字過濾后的廣告點擊率要平均高出400%以上，而廣告單價只高出100%左右，對于廣告主而言，還是合算的。（5）在進(jìn)行單個顏色選擇時，最好使用Windows調(diào)色板，從預(yù)設(shè)顏色中選取安全色（在Windows操作系統(tǒng)下的256種基本顏色），這樣可以保證大多數(shù)用戶瀏覽時的色彩感覺一致。而實際上，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的開端并沒有幾年。使用這種方法還要確認(rèn)你的網(wǎng)站有充足的技術(shù)管理隊伍可以使廣告技術(shù)管理員和Web管理員協(xié)同工作，并且千萬不要在計算資源非常緊缺的服務(wù)器上運行廣告管理系統(tǒng)，那會使你本來就吃緊的服務(wù)器不堪重負(fù)。（3）Progressive：漸進(jìn)顯示的JPG文件（類似與Interlaced GIF），用戶可以指定隔行掃描的行數(shù)，當(dāng)然這樣生成的JPG文件尺寸會稍大一些，需要更多的內(nèi)存，也不被所有版本瀏覽器支持。}// 打開含有以上代碼的網(wǎng)頁時，一個寬468像素、高60像素的窗口（）將會被自動打開。彈出式窗口廣告能夠加強廣告的注目度，在某些情況下能夠提高點擊率，但同時也容易使用戶反感，影響綜合效果。我們已經(jīng)知道，一個Web信息頁是用URL（Universal Resource Locator，統(tǒng)一資源定位器）來唯一標(biāo)識的，URL的一般格式為：訪問方式://服務(wù)器域名/路徑及文件名其中訪問方式可有HTTP、FTP、TELNET、GOPHER、WAIS、NEWS、MAILTO、FILE等等。對于段落中的圖像，你還可以利用ALIGN屬性定義圖與文本行的對齊方式，其屬性值可取TOP（與文本行頂部對齊）、MIDDLE（中間對齊）、BOTTOM（底部對齊，默認(rèn)值）、LEFT（將此圖顯示在窗口左方）、RIGHT（將此圖顯示在窗口右方）。在進(jìn)行上載工作的同時，填寫與廣告投放相關(guān)的其他內(nèi)容，并使用客戶口令限制他人更改，使得國外的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)在高效率的運作下蓬勃發(fā)展。電子郵件地址由用戶名和主機(jī)名組成，使得全球每一個人的郵件地址都是不重復(fù)的。Log File（訪客流量統(tǒng)計文件）由服務(wù)器產(chǎn)生的，記錄所有用戶訪問信息的文件。當(dāng)時經(jīng)營企業(yè)甚至不知道什么是真正的網(wǎng)絡(luò)廣告，部分企業(yè)的報價單表明：為企業(yè)設(shè)計制作網(wǎng)頁就是為企業(yè)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，而這些報價單包括網(wǎng)頁的設(shè)計費、文字處理費、圖像掃描費、CGI編程費、在線表單制作費等等，甚至一個計數(shù)器也要收幾百元。但在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化之前，我們從來沒有把科學(xué)技術(shù)與商業(yè)廣告如此深刻地連接，廣告與電腦網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)姻創(chuàng)造了新的工作人群，創(chuàng)造了新的工作方式，并把計算機(jī)科學(xué)、新聞傳播學(xué)和廣告學(xué)第一次空前的聯(lián)合。主要的形式包括：（1）World Wide Web，基于Web頁面上的Banner圖像（2）Email，基于電子郵件列表的文字或超文本信息網(wǎng)絡(luò)廣告的常見術(shù)語：Ad Views（廣告瀏覽）網(wǎng)上廣告被用戶下載的的次數(shù)，一般以一段時間來衡量。 Internet應(yīng)用技術(shù)基礎(chǔ)World Wide Web：World Wide Web可以說是Internet上最廣泛的應(yīng)用之一了，權(quán)威資料表明，Internet上85%的數(shù)據(jù)流量都是來自于WWW。郵件列表郵件列表（Mailing List）是電子郵件的擴(kuò)展應(yīng)用之一，它類似于傳統(tǒng)行業(yè)的投稿和出版中心。 Web和HTMLHTML（Hyper Text Markup Language超文本標(biāo)記語言）是一種用來制作超文本文檔的簡單標(biāo)記語言。不過，了解HTML文件與圖像文件的關(guān)系，知道文件的源代碼結(jié)構(gòu)對于優(yōu)化網(wǎng)頁和手工微調(diào)網(wǎng)頁是十分必要的。例如：A HREF = Next Page /A在HTML中還可使用相對URL來代替絕對URL。var over = Launch Popup Window。 Banner圖像文件在World Wide Web上主要使用兩種格式的圖像文件。一般來說，Rich Media Banner要占據(jù)比一般GIF Banner更多的空間和網(wǎng)絡(luò)傳輸字節(jié)，但由于能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容，往往被一些廣告主采用。RealMedia的Open AdStream是唯一正式向大陸網(wǎng)站銷售的廣告管理軟件，可能在售后服務(wù)和技術(shù)支持方面略強一些。網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的成長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其余四大傳統(tǒng)媒體。（9）當(dāng)你用PhotoShop導(dǎo)出GIF文件之后，如果發(fā)現(xiàn)文件尺寸仍然很大，可以繼續(xù)使用GIF SmartSaver等軟件對廣告文件進(jìn)行減肥，直到視覺效果可以被接受為止。除了以上談到的兩點基本定向方法之外，用來進(jìn)行訪問者過濾的定向技術(shù)還有很多，比如可以根據(jù)訪問者國別、訪問時間、所用操作系統(tǒng)和瀏覽器種類等選擇不同的廣告出現(xiàn)，這樣廣告主總是能夠把廣告給想看這些廣告的人看，或者給希望被覆蓋的用戶看，這樣一來，點擊率的上升就不是一件難事了。 （3）如果同時在多家網(wǎng)站投放廣告，可以根據(jù)上一點為不同的網(wǎng)站建立不同的登陸頁面（landing page），并且分別進(jìn)行計數(shù)，這樣對不同媒介的效果自然可以有一個公正的評價。再比如說，通過發(fā)現(xiàn)MacOS操作系統(tǒng)用戶，其實等于發(fā)現(xiàn)廣告創(chuàng)作人員和美術(shù)愛好者（在中國），那些CAD軟件廠商的廣告就有條件以一當(dāng)十地發(fā)揮效用。根據(jù)我國的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀和媒體受眾分布情況，特別推薦以下網(wǎng)絡(luò)廣告定向工具供中文網(wǎng)站和廣告網(wǎng)絡(luò)參考：由于絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體受眾是通過固定ISP撥號上網(wǎng)的，這就意味著每個在線用戶的IP地址是相對穩(wěn)定的，根據(jù)國內(nèi)各ISP所屬網(wǎng)段，可以很方便地根據(jù)訪問者IP地址判斷他所屬的地域。當(dāng)這個市場的競爭狀況足以保證一般程度的商業(yè)信用時，廣告主有機(jī)會從第三方機(jī)構(gòu)得到更加精確的報告。 提升網(wǎng)幅廣告的點擊率的渠道主要體現(xiàn)在兩大方面，任何廣告主在簽署廣告合同前都要檢視一下自己的廣告計劃是否與這兩個目標(biāo)吻合。使用PhotoShop創(chuàng)作網(wǎng)幅廣告與進(jìn)行其他圖像處理工作并無太多差異，我們可以使用特種特效濾鏡，直接利用裁剪工具，調(diào)節(jié)明暗和色調(diào)，調(diào)整Layer與Channel。搜索引擎站點是最需要高級廣告管理系統(tǒng)的，因為針對關(guān)鍵字的定向能夠讓廣告價格成倍增長，客戶也樂意付這個錢。 Web站點的廣告管理系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體與其他任何媒體形式相比較，最重要的優(yōu)勢就在于其可被精確統(tǒng)計，有多少人看到廣告，多少人點擊了廣告，甚至有多少人看了廣告并實施了購買行為。JPEGJPEG是Joint Photographic Experts Group 的縮寫，JPG文件通常用來顯示照片和其他連續(xù)色調(diào)圖像。width=468,height=60,resizable=0, scrollbars=no39。如：Details are in A HREF = html/appendixA Appendix A /A.讓廣告頁面停留數(shù)秒后進(jìn)入正常頁面某些情況下，我們希望網(wǎng)絡(luò)廣告的到達(dá)率最大化，其中的方法之一就是讓網(wǎng)站的起始頁面顯示廣告圖像，在數(shù)秒鐘后或者用戶點擊某一超級鏈接后進(jìn)入正常內(nèi)容頁面。請看下例：H2Here is the A HREF = audio demo/A./H2H2Here is the A HREF = video demo/A./H2在上例中，當(dāng)用戶點擊這兩個鏈接時，瀏覽器一般會啟動媒體播放器來播放這些內(nèi)容。（3）通過可視化（所見即所得）的HTML編輯器，如Microsoft FrontPage，Dreamwaver，NetObjects Fusion等軟件制作。既然討論組的用戶都是某一特定主題的關(guān)注者，廣告在這里就有了更加集中的力量?？蛻舻臑g覽器和服務(wù)器用TCP/IP的HTTP（超文本傳輸協(xié)議）建立連接，使客戶機(jī)與服務(wù)器兩者的超媒體得以順利傳輸。HTML（超文本標(biāo)識語言）一種基于文本格式的頁面描述語言，是網(wǎng)頁通用的編輯語言，文件格式具體標(biāo)準(zhǔn)。到目前為止，全國國內(nèi)域名注冊數(shù)量已經(jīng)超過三萬，而加上使用國際頂級域名的Web站點，正在運營的網(wǎng)站總數(shù)應(yīng)該在30000以上。在這四年左右的時間里，網(wǎng)絡(luò)廣告從無到有，從少到多，從按月統(tǒng)價到按CPM計價，經(jīng)過了一個快速發(fā)育的初級階段。Cost per Thousand Impressions，簡稱CPM（千印象費用）網(wǎng)上廣告產(chǎn)生每1000個廣告印象（顯示）數(shù)的費用?？蛻魴C(jī)是由TCP/IP協(xié)議加上Web瀏覽器組成，Web服務(wù)器由HTTP加后臺數(shù)據(jù)庫組成。比如。（2）通過某些格式轉(zhuǎn)換工具將現(xiàn)有的其他格式文檔（如WORD文檔）轉(zhuǎn)換成HTML文檔。當(dāng)用戶觸發(fā)這一超鏈時，Web瀏覽器發(fā)現(xiàn)自己無法解釋這類文件，就按照系統(tǒng)注冊表對文件類型的定義啟動相應(yīng)的程序來播放它們。當(dāng)然，如果想在其他文件里引用此附錄，只需加上適當(dāng)?shù)腢RL信息就可以了。, 39。（2）Transparency（透明）：指GIF圖像的某一種顏色在實際使用時是不可見，這樣帶有背景色的網(wǎng)頁上的方形圖像不致總是帶有白色邊緣。（5） VRML語言編寫的Banner，虛擬現(xiàn)實技術(shù)是表現(xiàn)實景狀態(tài)最有效的工具，而主流瀏覽器也都支持VRML，使用一些專門的VRML編寫器如COSMO，即可創(chuàng)作出虛擬現(xiàn)實效果的Banner。比如，國外的廣告管理系統(tǒng)甚至能按照