【正文】 對(duì)于一個(gè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行密切相關(guān)的學(xué)科，如果學(xué)生對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)缺乏理解和科學(xué)分析，那就不可能為廣告主提供一個(gè)高質(zhì)量的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，更談不上高水準(zhǔn)的市場(chǎng)推廣計(jì)劃。五、廣告定量控制之路在后現(xiàn)代消費(fèi)文化盛行時(shí)期，廠家將生存的重心從以前產(chǎn)品的數(shù)量、質(zhì)量轉(zhuǎn)向市場(chǎng)營(yíng)銷上面來(lái)了。 Lambda1 df2 2 df2 .883 .268df4 .883 .212根據(jù)分類判別計(jì)算結(jié)果分析，整體檔次、內(nèi)容覆蓋面、貼近生活程度、信息量由于差異性不顯著，因此，只保留另外兩個(gè)因子來(lái)做判別分?jǐn)?shù)，根據(jù)這兩個(gè)指標(biāo)，剩下的六個(gè)分類為：Casewise StatisticsCase Number Actual Group Highest GroupPredicted Group P(Dd | G=g) P(G=g | D=d) Squared Mahalanobis Distance to Centroidp df Original 1 2 2 1 1 2 2 2 1 1 3 2 2 1 1 4 2 2 1 1 5 2 2 1 1 6 2 2 1 1 7 2 2 1 1 8 2 2 1 1 9 2 2 1 1 10 2 2 1 1 11 2 2 1 1 12 2 2 1 1 13 2 2 1 1 14 2 2 1 1 15 2 2 1 1 16 2 2 1 1 17 2 2 1 1 18 1 1 1 1 19 1 1 1 1 20 1 1 1 1 21 1 1 1 1 22 1 1 1 1 23 1 1 1 1 24 1 1 1 1 25 ungrouped 1 1 1 26 ungrouped 1 1 1 27 ungrouped 1 1 1 28 ungrouped 1 1 1 29 ungrouped 1 1 1 30 ungrouped 2 1 1 For the original data, squared Mahalanobis distance is based on canonical functions. each case is classified by the functions derived from all cases other than that case.通過(guò)判別，我們可以發(fā)現(xiàn)組別的差異程度和對(duì)未判別的數(shù)據(jù)再次判別的必要性。C、 廣告創(chuàng)意測(cè)試評(píng)估廣告公司召開創(chuàng)意討論會(huì)，除了激發(fā)靈感之外，還要決定哪些IDEA可以用來(lái)提案，我們經(jīng)常面臨的困惑就是：評(píng)價(jià)創(chuàng)意是以創(chuàng)意人資歷為標(biāo)準(zhǔn)，還是以創(chuàng)意本身為標(biāo)準(zhǔn)？如果是后者的話，又如何認(rèn)定前者的次優(yōu)性？我們把“把關(guān)權(quán)”放在創(chuàng)意總監(jiān)的手里其實(shí)也不可*，因?yàn)闆Q定創(chuàng)意命運(yùn)的不是創(chuàng)意總監(jiān)，而是廣告受眾。Coefficients(a)Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig.B Std. Error Beta 1 (Constant) .000adsum .609 .937 .000a Dependent Variable: sales得到一元一次回歸方程：sales=ad sum*+通過(guò)以上方程式，對(duì)廣告投入產(chǎn)出之間的關(guān)系以及程度，我們通過(guò)建立模型來(lái)確定，在此基礎(chǔ)上，我們可以通過(guò)廣告費(fèi)的支出來(lái)預(yù)測(cè)轎車銷售量。配第、開特勒、恩格爾、哥塞特、科克侖等不同學(xué)派的學(xué)者開拓，到現(xiàn)代已經(jīng)形成了龐大的統(tǒng)計(jì)學(xué)學(xué)術(shù)群，研究領(lǐng)域不斷細(xì)化，出現(xiàn)了傳播統(tǒng)計(jì)學(xué)、商務(wù)統(tǒng)計(jì)學(xué)等應(yīng)用型學(xué)科，計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)也是在統(tǒng)計(jì)學(xué)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，而數(shù)學(xué)則是前兩者的基礎(chǔ)，比如微積分里面的牛頓萊布尼茨定律仍然指導(dǎo)著統(tǒng)計(jì)學(xué)的發(fā)展。一方面，在買方市場(chǎng)主宰消費(fèi)的背景下，人類大量的時(shí)間和精力投入在新消費(fèi)手段不斷被“創(chuàng)造和復(fù)制”的過(guò)程中，程式化的消費(fèi)動(dòng)作和語(yǔ)言逐漸占據(jù)了人們的日常行為和思維方式。關(guān)鍵詞：SPSS 廣告效益 預(yù)測(cè) 定量分析 The Quantitative Research of Advertisement and SPSS ApplicationAbstract: usually, integrated market research would undergo ‘qualitativequantitativequalitative’ three phrases. Qualitative analysis can make the direct clear, but cost control and prompting efficiency need precise data analysis and mining. In the more and more petitive advertising industry, as far as prehensive advertising enterprises, it is vital to strengthen risks control, improve marketing predictive capacity during market survey, ad strategy, creation, ad making as well as media distribution?，F(xiàn)代意義上的中國(guó)廣告只有二十多年的發(fā)展史，在初期發(fā)展速度快是很正常的事情，當(dāng)然，其中出現(xiàn)的種種問(wèn)題不可能避免。在此期間誕生的公司還有SAS（statistical analysis system）等公司。因此，得到兩個(gè)二元回歸方程：sales1=+*adsum+*citysales2=+*adsum+*city根據(jù)統(tǒng)計(jì)，大約95%的預(yù)測(cè)值落在sale s sales2之間，這兩個(gè)方程式反映了城市數(shù)量、廣告額與轎車銷售量之間的因果關(guān)系，從方程式中分析，可以發(fā)現(xiàn)城市數(shù)量的彈性比廣告額的彈性要大。Test of Homogeneity of Variancesreco_value Levene Statistic df1 df2 Sig..248 1 18 .625方差分析檢驗(yàn)如下：ANOVAreco_value Sum of Squares df Mean Square F Sig.Between Groups .760 1 .760 .147Within Groups 18 .330 Total 19 兩個(gè)樣本之間自由度為1，顯著性檢驗(yàn)SIG.=，表明兩組之間不存在顯著性差異，這種推斷的置信度為95%。[編碼：df1 整體檔次 df2 權(quán)威性 df3 內(nèi)容覆蓋面 df4 社會(huì)重