大學(xué)試卷及答案市場(chǎng)營(yíng)銷a(專業(yè)版)
【正文】 旅游促銷：旅游營(yíng)銷者將有關(guān)旅游企業(yè)、旅游地及旅游產(chǎn)品的信息，通過(guò)各種宣傳、吸引和說(shuō)服的方式，傳遞給旅游產(chǎn)品的潛在購(gòu)買者，促使其了解、信賴并購(gòu)買自己的旅游產(chǎn)品，以達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。值得指出的是，該包子店在杭城受挫的原因恰恰是它自身的鮮明特色。我們通常所說(shuō)的促銷組合是指： 、 、公共關(guān)系以及 。這種做法體現(xiàn)的營(yíng)銷觀念屬于( ) 恩格爾系數(shù)用于衡量購(gòu)買食品的支出占家庭收入的比重。這種大包只是把以往的做法發(fā)展一下。④緩慢撇脂策略（高價(jià)低促銷）⑤迅速撇取策略（高價(jià)高促銷）⑥緩慢滲透策略（低價(jià)低促銷）⑦迅速滲透策略（低價(jià)高促銷）馬斯洛需求理論包括的層次：（共5分）1） 生理需求（1分）2） 安全需求（1分）3） 歸屬需求（1分）4） 尊重需求（1分）5） 自我實(shí)現(xiàn)需求（1分）六、（共10分）要點(diǎn)：1）該包子不合杭城人的生活習(xí)慣（適當(dāng)擴(kuò)展）（2分）2）并與南方大包相比，南方大包更滿足杭城人需求。案例思考題： 分析“北方包子”受挫的原因。 以下（ ）是影響旅游產(chǎn)品定價(jià)的因素A、產(chǎn)品成本 B、競(jìng)爭(zhēng)者 C、企業(yè)實(shí)力 D、市場(chǎng)需求 E、分銷策略旅游新產(chǎn)品的定價(jià)策略有（ ）A、 投標(biāo)定價(jià)法 B、撇脂定價(jià)法 C、滲透定價(jià)法 D、滿意定價(jià)法旅游產(chǎn)品組合的營(yíng)銷策略有：（ ）A、全線全面型策略 B、市場(chǎng)專業(yè)型策略C、關(guān)聯(lián)型策略 D、產(chǎn)品系列專業(yè)型策略旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)包括以下的（ ）A、無(wú)形性 B、穩(wěn)定性 C、不可轉(zhuǎn)移性 D、不易消失性 E、不可分割性影響旅游促銷組合的因素有（ ）A、產(chǎn)品的特點(diǎn)和性質(zhì) B、產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期C、旅游市場(chǎng)特征
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