變革環(huán)境下的營銷策劃創(chuàng)新(專業(yè)版)
【正文】 如今，隨著有關(guān)注意力經(jīng)濟、感受經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟、美女經(jīng)濟等的產(chǎn)生，消費行為變得日趨不確定，對于消費者市場的細(xì)分，更多的應(yīng)該從心理變數(shù)和行為變數(shù)等動態(tài)指標(biāo)的角度去考慮，如社會階層、生活方式、個性等心理變數(shù)；使用場合、追求利益、使用者狀況、使用頻率、忠誠程度、態(tài)度等行為變數(shù)。（5）國際化的挑戰(zhàn)。主要是生產(chǎn)能力過剩、利潤降低、增長緩慢、競爭激烈、降價銷售、削減成本，其挑戰(zhàn)表現(xiàn)為差異化提高利潤；需開發(fā)新市場，精耕、深耕市場。 一、動態(tài)的市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)此時，APP有效地利用了中國和印尼友好建交55周年這一政治性事件，做了許多相應(yīng)的活動，有效轉(zhuǎn)移了消費者的注意力，轉(zhuǎn)變和提升了企業(yè)的形象。 營銷策劃的關(guān)鍵在于激發(fā)潛在消費為現(xiàn)實消費，許多營銷策劃都是與進(jìn)入有效結(jié)合，圍繞顧客的需求采取一些在支付方式、廣告誘惑等方面的創(chuàng)新進(jìn)行策劃的，如在支付方式上，采取按揭分期付款方式，如國美電器對于一些高端產(chǎn)品，一次性購買達(dá)到5萬元以上時，可采取零首付，兩年后再付清或兩年內(nèi)分期付款的方式（均需要刷卡消費），與銀行的信用卡部門有效結(jié)合，國美承擔(dān)在整個過程中的利息，這有效促進(jìn)了高端產(chǎn)品的銷售，使?jié)撛谙M轉(zhuǎn)變?yōu)榱爽F(xiàn)實消費，獲取了三方面“多贏”的格局。（2）流程再造。因此，基于變革環(huán)境的營銷策劃創(chuàng)新應(yīng)該從以下幾個方面著手： 事件營銷在當(dāng)前的策劃中已取得了巨大的成功。使人產(chǎn)生了聯(lián)想，獲得了好感和認(rèn)知，當(dāng)然，還可以在形象化的銷售主張、情感訴求、新概念、功能訴求、與公益性活動聯(lián)系起來等方面去創(chuàng)新；另一方面是在投放過程中，對媒體的組合應(yīng)該創(chuàng)新，如利用一些新穎的媒體技術(shù)，如分眾
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1