【正文】 ②積極培養(yǎng)師資。所以在家長期望值過高，而企業(yè)也沒有將培養(yǎng)學(xué)習(xí)能力放在首位的情況下，事實和家長的期望產(chǎn)生了巨大的差距。盯上這塊肥肉的絕非迪士尼一家。據(jù)調(diào)查，親戚，朋友，媽媽群之間的口碑宣傳的影響力最大，而銷售人員的推薦的影響力是最低的。 圖6 家長教育程度分布 圖7 家長職業(yè)分布圖從這兩個圖中我們可以發(fā)現(xiàn)本科及以上的學(xué)歷居多，家長的職業(yè)大部分分布在外企和國企。二、研究目的針對目前北京幼兒英語啟蒙教育市場的基本情況，本次市場調(diào)查本著科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，真實可靠，調(diào)查與論證相結(jié)合的原則，對此項調(diào)查進(jìn)行深入的研究，本次市場調(diào)查的目的包括：(1)了解幼兒英語啟蒙教育市場的發(fā)展規(guī)模和未來的前景；(2)明確幼兒英語啟蒙市場中各機(jī)構(gòu)的品牌認(rèn)知和競爭情況；(3)了解和分析各層次消費群體的消費需求和消費行為；三、研究內(nèi)容(1)消費者人口特征(2)消費者收入因素(3)消費者信息因素(4)消費者習(xí)慣心理因素四、研究范圍及對象研究范圍：北京市朝陽區(qū)延靜里中街西里甲7號斜對面（華業(yè)玫瑰國際公寓）以及線上問卷星調(diào)查。但是市場中各個培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的資質(zhì)參差不齊，且缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范性。(3)觀察法調(diào)查人員因其有些社區(qū)或者其他一些客觀因素的阻撓，而不能進(jìn)行面對面訪談了解情況時，此方法在這種情境下就非常合適，通過觀察人員的出入，購物等情況了解潛在客戶的消費需求信息。（以泡泡少兒為例24歲為啟蒙階段，46歲為基礎(chǔ)教育，6歲以上開始教授劍橋少兒英語的課程）。這就為新的投資者降低了進(jìn)入的門檻，也減少了新星企業(yè)被同行業(yè)過分?jǐn)D壓的風(fēng)險。在他們的計劃中，意將國內(nèi)上百萬人口的城市全部納入囊中。她們?nèi)狈Ρ匾恼Z言交際能力，發(fā)音也不夠準(zhǔn)確。③打造自身品牌在教育培訓(xùn)市場競爭化的時代，品牌優(yōu)勢是競爭的一個核心，以新東方為例上市后新東方開始在幼兒教育、職業(yè)教育、中高考輔導(dǎo)、個性化家教等領(lǐng)域強(qiáng)勢進(jìn)攻，利用新東方的品牌優(yōu)勢在各個領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)張。目標(biāo)是行動的指南、前進(jìn)的方向,幼兒英語教育機(jī)構(gòu)應(yīng)該對企業(yè)目標(biāo)有正確的認(rèn)識。師范學(xué)校英語專業(yè)的學(xué)生不愿意來幼兒園任教，而社會上從事幼兒英語教育的人員又缺乏必要的幼兒教育知識。國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（20102020年）指出，民辦培訓(xùn)教育是國家教育事業(yè)發(fā)展的重要增長點和促進(jìn)教育改革的重要力量，必將給民間教育和培訓(xùn)行業(yè)帶來新的機(jī)遇。圖 11 信息因素新生兒父母在最初的時候?qū)τ谌绾芜x擇好的英語啟蒙機(jī)構(gòu)沒有經(jīng)驗，對這方面的產(chǎn)品知識缺乏，不知如何選擇產(chǎn)品。六、研究數(shù)據(jù)及分析圖1 嬰幼兒年齡分布從圖1中可以看出，03歲占30%，46歲占53%，6歲以上占據(jù)17%，年齡分布情況符合嬰幼兒年齡標(biāo)準(zhǔn)。這就不得不引起我們的深思了。幼兒英語機(jī)構(gòu)淪落成了靠專業(yè)詞匯和硬件設(shè)施蒙蔽家長，靠大量的玩具和游戲哄孩子一笑的“雞肋”企業(yè)。(7)定性分析通過對一定現(xiàn)象的分析，對調(diào)查結(jié)果給予一定自己的評價和總結(jié)。中等收入人群也非常注重品牌，低等收入人群，由于經(jīng)濟(jì)壓力更多關(guān)心的價格，對于孩子的英語能夠起到一定的啟蒙就行。堅持優(yōu)先發(fā)展教育，穩(wěn)步提升全面受教育程度。三是很難找到既合格又合適的英語教師。解決辦法：