【正文】 受眾可以隨時(shí)隨地接收到廣告信息。 。3. 與傳統(tǒng)置入性廣告的區(qū)別 (1).借用新媒體技術(shù)。制作端它有三種制作方式：一是計(jì)算機(jī)生成；二是用高清晰數(shù)字?jǐn)z像機(jī)拍攝；三是用膠片攝影機(jī)拍攝完成后，再數(shù)字化到電腦硬盤(pán)里。 　　 目前主流的個(gè)人電視服務(wù)技術(shù)有TiVo、Damp。答：作為數(shù)字電視中級(jí)別最高的一種，HDTV帶給我們的將是完全不同于傳統(tǒng)模擬電視的視聽(tīng)享受。4）注重游戲人才的培養(yǎng)。數(shù)字媒體包括了圖像、文字以及音頻、視頻等各種形式，以及傳播形式和傳播內(nèi)容中采用數(shù)字化，即信息的采集、存取、加工和分發(fā)的數(shù)字化過(guò)程。答：“現(xiàn)代大眾傳播學(xué)之父”施拉姆的定義：“媒介就是插入傳播過(guò)程之中，用以擴(kuò)大并延伸信息傳送的工具。7. iMODE是NTT DoCoMo于1999年推出的行動(dòng)上網(wǎng)服務(wù)第三章 數(shù)字娛樂(lè)媒介——視頻游戲系統(tǒng)答：1）未達(dá)到公司內(nèi)部期望絕對(duì)不像公眾推出。第五章 數(shù)字電視答：數(shù)字電視就是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號(hào)或?qū)υ撓到y(tǒng)所有的信號(hào)傳播都是通過(guò)由0、1數(shù)字串所構(gòu)成的數(shù)字流來(lái)傳播的電視類(lèi)型。逐行掃描：顧名思義，逐行掃描的原理是屏幕圖像從第一條掃描線一直連續(xù)掃描到最后一條，而非先掃奇數(shù)條再掃描偶數(shù)條。第二階段是委托專(zhuān)門(mén)的數(shù)字技術(shù)服務(wù)公司對(duì)母版信號(hào)進(jìn)行數(shù)字壓縮、加密和打包，然后通過(guò)衛(wèi)星或網(wǎng)絡(luò)傳送到當(dāng)?shù)氐姆庞吃?，也可以直接將母版信?hào)刻錄成只讀光盤(pán)或錄制到磁帶等載體上，通過(guò)傳統(tǒng)的特快專(zhuān)遞等服務(wù)發(fā)送到當(dāng)?shù)赜霸?。（PC終端）互動(dòng)性強(qiáng)，融入虛擬環(huán)境。大多數(shù)媒體播放器包含一個(gè)或多個(gè)可以顯示各種可視內(nèi)容的窗口，如手機(jī)流媒體廣告即是利用Windows Media player播放器進(jìn)行播出的廣告。第十四章 無(wú)線廣告1． 無(wú)線廣告的定義答：無(wú)線廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種新型的發(fā)展趨勢(shì)，它是以針對(duì)手機(jī)用戶(hù)的為客戶(hù)的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)形式。3． 無(wú)線廣告形式答：無(wú)線廣告的形式種類(lèi)繁多，一般包括 短信品牌信息、無(wú)線郵件、基于位置的廣告促銷(xiāo)、插播廣告、互動(dòng)廣告、書(shū)簽等。 。(4).接收終端不同：（TV+PC+…） vs TV(5).互動(dòng)程度不同。（2）傳統(tǒng)的出版流程，從原稿到印刷成品，一般都要經(jīng)過(guò)形成原稿、制版、印刷、陰后加工等步驟。 數(shù)字電影的優(yōu)勢(shì)答：（1）技術(shù)優(yōu)勢(shì) 數(shù)字電影不僅避免出現(xiàn)膠片因照射導(dǎo)致的老化、褪色，確保影片永遠(yuǎn)光亮如新， 還可以憑借充分的像素穩(wěn)定性確保畫(huà)面沒(méi)有任何抖動(dòng)和閃爍，而且觀眾再也看不到像雨點(diǎn)一樣的劃痕磨損現(xiàn)象。從節(jié)目資源來(lái)看，數(shù)字電視的頻道數(shù)量將成倍增加。 根據(jù)信息發(fā)布方式的不同，DAB衛(wèi)星廣播系統(tǒng)可以有三種不同的應(yīng)用模式： （1）用戶(hù)可以使用便攜式的DAB衛(wèi)星接收機(jī)直接接收來(lái)自衛(wèi)星的廣播信息　　（2）在公交車(chē)、船舶等移動(dòng)交通工具上安裝DAB衛(wèi)星接收機(jī)，接收機(jī)直接接 收來(lái)自衛(wèi)星的廣播信息，并將信息通過(guò)交通工具上的顯示屏、報(bào)警器等設(shè)備將信息對(duì)外發(fā)布。答：集群通信— 警察、出租車(chē)調(diào)度蜂窩移動(dòng)電話— 手機(jī)、車(chē)載無(wú)線尋呼— 數(shù)顯、漢顯、雙向無(wú)繩電話— WLL、公共無(wú)線接入點(diǎn)衛(wèi)星移動(dòng)通信—“銥”、全球星等答：任何人 （Whoever） 任何時(shí)候 （Whenever） 任何地方 (Wherever) 任何種方式（Whatever） 任何其它人（Whomever）1 .美國(guó)貝爾試驗(yàn)室的先進(jìn)移動(dòng)電話系統(tǒng)（AMPS）和英國(guó)全地址通信系統(tǒng)（TACS）為代表的第一代蜂窩移動(dòng)通信網(wǎng)傳輸?shù)氖悄M語(yǔ)音信號(hào)。? 第二類(lèi)：再現(xiàn)的媒介系統(tǒng)，對(duì)信息的生產(chǎn)和傳播者都需要使用物質(zhì)工具或者機(jī)器，但對(duì)信息的接受者則不需要，包括繪畫(huà)、文字、攝影和印刷等。 2）藍(lán)牙是一種支持設(shè)備短距離通信（一般10m內(nèi)）的技術(shù)。3. DAB數(shù)字音頻廣播的發(fā)展與應(yīng)用答：1）無(wú)壓縮數(shù)字衛(wèi)星廣播（DSR）：世界上最早的數(shù)字聲音廣播 2）阿斯特拉衛(wèi)星數(shù)字聲音廣播(ADR)，與模擬電視節(jié)目一起，通過(guò)衛(wèi)星傳送，用于直接接收，也可整個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器完全用于傳送聲音廣播節(jié)目。 場(chǎng)頻：又稱(chēng)為“垂直掃描頻率”或“刷新率”，是指單位時(shí)間(以秒計(jì))之內(nèi)電子槍對(duì)整個(gè)屏幕掃描的次數(shù)，通常以赫茲(Hz)表示。 （4）字化電影技術(shù)極大地拓寬了藝術(shù)家的創(chuàng)作天地，給正在衰落的電影產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，一代具有新思維的藝術(shù)創(chuàng)作人員和電影產(chǎn)業(yè)中的新興職業(yè)，如數(shù)字電影軟件設(shè)計(jì)師、電腦美術(shù)設(shè)計(jì)師、視覺(jué)效果設(shè)