【正文】 64%26%3%7%81%13%1%4%88%9%1% 1%92%6%1%2%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%電視 報紙 電臺 雜志９６年 ９７年 ９８年 ９９年品牌廣告投放分析 40 各品牌分媒體廣告費用比重年變化情況 阪神 阪神冷柜同樣對電視廣告的重視程度較高， 99年阪神沒有投放報紙廣告，這與海爾沒有投放電視廣告形成了鮮明的對比，體現(xiàn)出企業(yè)對不同媒體廣告宣傳效果認識上的差異。 41%57%1% 1%68%31%1% 1%53%46%1% 1%65%34%1% 1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%電視 報紙 電臺 雜志96年 97年 98年 99年品牌廣告投放分析 23 各品牌分媒體廣告費用比重年變化情況 新飛 新飛將 8090%的廣告費用投放在電視媒體，充分說明新飛對電視廣告效果的認同。 46%72%34%42%65%28%47%50%38%33% 34%40%46%58%68%70%0%10%20%30%40%50%60%70%80%96年 97年 98年 99年春蘭 格力 海爾 科龍品牌廣告投放分析 10 各品牌分媒體廣告費用比重年變化情況 報紙廣告 對比四個品牌報紙廣告費用比重年變化情況，可以看出，春蘭、格力、海爾三個品牌的報紙廣告費用比重顯著下降，而科龍空調(diào)在 9699年四年間的報紙廣告費用比重雖有下降趨勢，但仍保持了較高的比重。 46%50%1%3%58%39%1%3%46%50%1%3%72%23%1%4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%電視 報紙 電臺 雜志96年 97年 98年 99年品牌廣告投放分析 6 各品牌分媒體廣告費用比重年變化情況 格力 從下圖可以明顯地看出，格力空調(diào)在 9699年四年間，其廣告費用在電視媒介的比重呈上升趨勢，且在 60%左右趨于穩(wěn)定，在報紙媒介的投放費用呈明顯的下降趨勢。 0%5%10%15%20%25%30%96年 4% 10% 15% 11% 21% 14% 13% 3% 1% 1% 0% 6%97年 3% 1% 9% 7% 16% 26% 14% 4% 1% 16% 1% 1%98年 10% 13% 26% 17% 13% 12% 7% 1% 0% 0% 0% 2%99年 2% 5% 21% 14% 20% 16% 10% 7% 4% 0% 0% 0%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 18 廣告費用月變化情況 科龍報紙廣告 與電視廣告投放月份相類似，科龍在 36月的報紙廣告投入亦較大，與其它品牌不同的是，科龍報紙廣告投放的最高峰出現(xiàn)在 5月份，從 6月份開始，廣告費用開始大幅下降， 9月是全年廣告費用的最低點，一般從12月份開始廣告費用開始回升。 0%5%10%15%20%25%96年 13% 9% 11% 11% 2% 6% 9% 12% 9% 7% 5% 5%97年 10% 5% 8% 8% 11% 12% 9% 8% 8% 8% 7% 7%98年 8% 7% 8% 5% 7% 11% 12% 12% 8% 7% 7% 9%99年 1% 2% 7% 18% 9% 10% 8% 8% 4% 9% 4% 20%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 32 廣告費用月變化情況 新飛報紙廣告 新飛在 8等四個月投放報紙廣告較多，而 46月投放費用較少。 0%5%10%15%20%25%30%35%40%96年 17% 18% 20% 5% 7% 8% 22% 2% 0% 2% 0% 0%97年 12% 10% 29% 20% 11% 7% 6% 3% 2% 0% 0% 0%98年 11% 10% 34% 23% 15% 6% 1% 0% 0% 0% 0% 0%99年 2% 2% 7% 7% 6% 5% 8% 9% 10% 16% 15% 13%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 47 廣告費用月變化情況 阪神電視廣告 明顯地，阪神冷柜的電視廣告費用主要投放在上半年，但 99年 9月投放費用是全年最高。 0%5%10%15%20%25%96年 1% 7% 6% 6% 9% 11% 18% 11% 10% 9% 5% 8%97年 5% 5% 8% 3% 9% 13% 20% 14% 6% 6% 6% 5%98年 5% 5% 8% 3% 9% 13% 20% 14% 6% 6% 6% 5%99年 5% 7% 8% 9% 8% 21% 8% 8% 6% 5% 5% 9%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 30 廣告費用月變化情況 海爾報紙廣告 上半年無疑是海爾報紙廣告投放的高峰期，近年來，海爾在下半年的投放力度有所加強，同時， 12月份是海爾冰箱投放報紙廣告較多的一個月份。 0%5%10%15%20%25%30%96年 0% 4% 5% 5% 6% 10% 29% 17% 5% 5% 2% 11%97年 11% 9% 10% 19% 18% 11% 5% 8% 3% 2% 2% 2%98年 4% 9% 5% 9% 10% 10% 20% 1% 1% 0% 12% 18%99年 12% 1% 5% 16% 21% 19% 4% 3% 1% 1% 9% 10%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 16 廣告費用月變化情