奧美-奧美在品牌管理上的價(jià)值(專業(yè)版)
【正文】 發(fā)展溝通策略及應(yīng)用系統(tǒng)六。品牌檢查整體步驟消費(fèi)者消費(fèi)者現(xiàn)狀現(xiàn)狀 趨勢趨勢整合傳播策略整合傳播策略品牌品牌企業(yè)企業(yè)廣告策略廣告策略品牌長期策略品牌長期策略整體資料整體資料分析分析品牌管家品牌管家是一套完整的企劃，品牌管家是一套完整的企劃，用以確保所有與品牌相關(guān)的活動(dòng)用以確保所有與品牌相關(guān)的活動(dòng)都反映到品牌本身獨(dú)有的都反映到品牌本身獨(dú)有的核心價(jià)值及精神。檢視企業(yè)藍(lán)圖五。核心價(jià)值及精神。品牌管家四。品牌管家品牌管家營建一個(gè)品牌的基本要素—— 有形要素 ——— 顏色 營銷材料 員工制服 質(zhì)地 直效行銷 服裝 重量 促銷 電話禮儀 分銷 廣告 投訴處理 價(jià)格 字體 招牌 競爭 音樂 媒介內(nèi)容營建一個(gè)品牌的基本要素—— 無形方面 ——n 使用者接觸品牌的方式n 他們每日每周的體驗(yàn)n 友誼和感情n 想法和態(tài)度n 需求和需要品牌管家探索品牌與消費(fèi)者的關(guān)系探索品牌的有形和無形資產(chǎn)探索品牌的有形和無形資產(chǎn)品牌檢驗(yàn)品牌檢驗(yàn)品牌寫真品牌寫真 理想品牌價(jià)值觀的定義理想品牌價(jià)值觀的定義品牌管家七步收集資料收集資料品牌探測品牌探測
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