定價策略ch6國際定價(專業(yè)版)
【正文】 但是不少外資卻以此作為獲取超額收益的途徑。 ? 這類的限制有時反而提供了定價的契機，因此消息靈通、反應(yīng)敏捷的定價者，可利用優(yōu)勢探得先機，避開國際定價上的陷阱。不同國家的競爭者所受的匯率影響不一致，所要采取的行動也不一樣。 ： 定價策略必須因應(yīng)國際舞臺上種種重大的威脅，但是單憑價格策略是不夠的。 椅子、餐桌、雙人床、 落 地?zé)簟⑼? 國際定價應(yīng)注意的幾個層面 ： 全球價格一致化卻是大勢所趨，公司管理階層不得不重新考慮其全球的價格策略，并進(jìn)行徹底的調(diào)整。 國際定價與匯率變動 ? 匯率在國際定價上扮演著重要的角色。 對于某個國家的市場定位判斷，必須以策略性的眼光為出發(fā)點，并以追求短期最大利潤為行事原則。香港是世界性消費城市，各國旅游者可在那里購到許多免稅商品，煙、酒卻不在其列，煙、酒制造商不得不將其產(chǎn)品價格訂得很高以謀求盈利，因為香港政府對煙、酒課以重稅。 ? 以汽車生產(chǎn)企業(yè)為例，外商故意在其本國建立獨資零部件企業(yè)，在中國建立中外合資整車公司。 ? 仔細(xì)分析，不難看到影響國際定價的因素遠(yuǎn)比國內(nèi)定價為多，除需求因素、成本因素、生產(chǎn)因素以外，還要考慮東道國關(guān)稅稅率，消費稅稅率，外匯匯率浮動，國外中間商毛利，國外信貸資金成本，即利率情況，運輸與保險費用，國外通貨膨脹率，母國與東道國政府的干預(yù)以及國際協(xié)定的約束。 國際價格走廊 ? 高明定價者采用價格走廊概念，可以使獲利比采取單一定價時提升 15%~25%，而且可以大幅消除真品平行輸入現(xiàn)象，以便在差別化與一致化之間取得折衷。對于跨國服務(wù)業(yè)，部分地區(qū)的服務(wù)業(yè)者已有出現(xiàn)價格一致性的趨勢。 ? 不應(yīng)迫于全球化的勢力，被動地采取全球單一價格政策。所以，唯有掌握圖 61中的各項因素，才能分析出正確的辯論。因此價格彈性、套利成本和真品平行輸入等是決定最適價格走廊的必要條件。 ? 國際企業(yè)定價策略 國際企業(yè)對其產(chǎn)品在國際市場上銷售，應(yīng)保持其統(tǒng)一價格，還是針對不同國家市場制定差別價格，這是一個非常值得研究的問題。這樣就實現(xiàn)了 “ 利潤轉(zhuǎn)移 ” 。最常見的方法是第三個選擇，如此母公司既可對子公司的定價保持一定的控制，子公司又可有一定的自主權(quán)以使價格適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌霏h(huán)境。因此施行價格走廊及廠商愿容忍部份真品平行輸入，所
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1