xx網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)營銷策劃方案(專業(yè)版)
【正文】 牡丹貸記卡 煙臺晚報 彩色通欄 第 3周周三 2 萬元 促銷活動 憑卡消費可享受消費折扣、持卡會員服務(wù)、消費積分獎勵 今晨六點 彩色通欄 第 4周周三 2 萬元 促銷活動 憑卡消費可享受消費折扣、持卡會員服務(wù)、消費積分獎勵 報紙軟文 — 投放期 1 個月，總預(yù)算 4 萬元 產(chǎn)品 媒體選擇 版面 版式 時間 預(yù)算 主題 內(nèi)容 電話銀行 今晨六點 1/4 版面 第 2 周周一 1 萬元 功能 ? 暗含電話銀行重點推出的功能，并在版面上 有明確標(biāo)識“工商銀行電話銀行”、“ 95588”等 。 3．提供咨詢后臺支持：為行內(nèi)及一線員工提供業(yè)務(wù)咨詢支持，電子銀行部設(shè)專門內(nèi)部咨詢電話。 預(yù)算： 3000 元 （ 2） 報紙硬廣告 報紙選擇：煙臺晚報、今晨六點 投放版面選擇：重點版面以彩色通欄形式 投放時間：每周一次，第 3 周周五在晚報上投放，第 4 周周五在晨報上投放 投放期間：連續(xù)一個月 制作：半版或通欄彩色平面廣告母版各一 內(nèi)容選擇：產(chǎn)品功能提示，突出贈送活動，主打“活動期間到銀行網(wǎng)點開戶即有價值 88 元的猴年 吉祥物和年歷卡贈送”。 （ 2） 以直郵的形式，在向信用卡持卡人寄發(fā)的信用卡月結(jié)單背面印刷本次網(wǎng)上銀行活動的廣告。 3．電子銀行部對策劃提供后臺支持 （ 1）系統(tǒng)支持 （ 2）業(yè)務(wù)支持 十一． 營銷評估 媒體廣告投放開始后，項目組即對活動效果進行跟蹤評估，包括以下方面： （ 1） 營銷計劃完成情況； （ 2） 廣告實施效果調(diào)查； （ 3） 低空到達評估； （ 4） 銷售目標(biāo)完成情況（如網(wǎng)上銀行開戶數(shù)量）。 ? 廣告中提到現(xiàn)在到工行網(wǎng)點開戶即有價值 88 元的猴年吉祥物（圖片）和年歷卡贈送，同時可參加正在進行的 自助繳費抽獎活動，有機會獲得高達 600 元的電話費獎勵。 網(wǎng)上銀行 交通文藝臺 8： 00 和 18： 00 左右 周四、周日 功能 ? 對重點推出的功能進行分次介紹，包括：銀證通、外匯買賣、基金業(yè)務(wù)等； ? 每次介紹一個功能，前面加上網(wǎng)上銀行的總體宣傳，如“工商銀行網(wǎng)上銀行，安全快捷金融服務(wù)”； ? 廣告中提到現(xiàn)在到工行網(wǎng)點開戶即有價值 88 元的猴年 吉祥物和年歷卡贈送。 八． 業(yè)務(wù)配套體系 營銷策劃能否成功實施，必須有各方面的基礎(chǔ)作為保障，包括員工培訓(xùn)、業(yè)務(wù)支持、后臺系統(tǒng)支持、高質(zhì)量服務(wù)、考核手段、激勵措施、加強監(jiān)督等，尤其是要加強以下方面工 作。 ： ； :； 群：
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