【正文】 ② 長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變?nèi)?，變多功能了，消費(fèi)者會不認(rèn)識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳。 開設(shè)網(wǎng)店 IDC（中國） 研究公司發(fā)布了《電子商務(wù)服務(wù)業(yè)及阿里巴巴商業(yè)生態(tài)的社 會經(jīng)濟(jì)影響》白皮書。特別是現(xiàn) 在推出的窄告，很適合放在這些免費(fèi)資源中。 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷分析 美國市場調(diào)研 機(jī)構(gòu)的一份關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻的研究報告表明， 2020 年美國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 億美元，到 2020 年將增至 29 億美元。消費(fèi)者主要通過以下幾種途徑收集信息： ○ 1 個人經(jīng)驗(yàn)，指消費(fèi)者本人通過使用、查看、聯(lián)想、判斷等獲得的信息； ○ 2 市場，指推銷人員、經(jīng)濟(jì)商、廣告等所提供的信息； ○ 3 相關(guān)群體，群體內(nèi)部消費(fèi)者之間相互傳遞信息； ○ 4 公眾，指報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)及其他大眾傳播媒介和公眾組織如家具協(xié)會和質(zhì)量監(jiān)督機(jī)關(guān)等單位所提供的信息。 CNNIC 報告中還分析了互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用情況，發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的獲取信息、娛樂和溝通功能被普遍使用，但生活助 手功能使用率較低。 隨著行業(yè)的整體發(fā)展，我國家具產(chǎn)業(yè)的國際競爭力水平明顯提高，我國已經(jīng)成為實(shí)木家具出口和生產(chǎn)大國。 三是國內(nèi)森林資源日益短缺。 2020 年 110 月，中國外商投資企業(yè)出口家具 億美元，增長 %，占 %；同期，私營企業(yè)出口 億美元，增長 %；國有企業(yè)出口 億美元，增長 %。 與其他互聯(lián)網(wǎng)營銷形式不同，視頻感染力更強(qiáng)，因此引起網(wǎng)友的主動傳播性也更強(qiáng)。 近兩年公司產(chǎn)品主要用于出口貿(mào)易，國內(nèi)市場發(fā)展相對比較薄弱。同時網(wǎng)絡(luò)也是一個呈現(xiàn)個性的地方，只有存在比較優(yōu)勢，找出不同于其他人的發(fā)展模式和道路，才會取得更大的成功。而且中國計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)政策法規(guī)不斷完善，正在應(yīng)用的政策法規(guī)包括國際域名規(guī)則條例、國內(nèi)域名規(guī)則條例和其他互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則條例，出臺法規(guī)對網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展起到規(guī)范引導(dǎo)的作用，有利于企業(yè) 電子商務(wù) 等在網(wǎng)絡(luò) 方面的發(fā)展。 2020 年 110 月，廣東省家具出口 億美元，增長 %，占 %；同期，浙江和上海分別出口 億美元和 23 億美元，分別增長 %和 %，上述 3 省市出口值合計(jì)占同期全國家具出口總值的 %。 傳統(tǒng)市場需求萎縮。 在中國家具業(yè)進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的關(guān)鍵時期，企業(yè)應(yīng)及早 剖析家具產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新模式，走出傳統(tǒng)的營銷模式不失為一種好的開 端，是增強(qiáng)企業(yè)競爭力的迫切需要。 相比之下，互聯(lián)網(wǎng)的生活助手功能使用率不高：我國僅有 15%的網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)找工 作， %的網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購物，僅有 %的人進(jìn)行網(wǎng)上旅行預(yù)訂。 網(wǎng)購家具市場情況 據(jù)最新公布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示，截至 2020 年 6 月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到 2． 53 億，其中有 6500 萬的網(wǎng)購消費(fèi)群體， 1000 億元的網(wǎng)絡(luò)購物規(guī)模，預(yù)計(jì) 2020 年中國 網(wǎng)絡(luò)購物市場將達(dá) 3000 億元。雖然金融風(fēng)暴席卷全球?qū)е缕髽I(yè)廣告投放減少，但網(wǎng)絡(luò)廣告卻一枝獨(dú)秀。 。白皮書指出 ,中國的電子商務(wù)在未來 5 年仍將處于快速發(fā)展的上升軌道之中。還要考慮費(fèi)用支出，一切量力而行，盡量以較低費(fèi)用取得 良好效果為原則。 個人網(wǎng)店因進(jìn)入門檻低，如淘寶、拍拍、易趣等主要 C2C 平臺都推行免費(fèi)策略，且操作簡單，許多網(wǎng)民，尤其是大 學(xué)生，紛紛由買家轉(zhuǎn)向賣家，開始了“網(wǎng)商”之旅。其余 10%都持有各種不同的意見。網(wǎng)絡(luò)廣告等多個關(guān)鍵領(lǐng)域已走出市場培育階段，開始強(qiáng)勢起飛。 我們國家每年有 2020 萬人進(jìn)入婚育年齡，新建家庭和任課的增長，特別是取消農(nóng)業(yè)稅，城鄉(xiāng)居民收入增加，會使民用家消費(fèi)繼續(xù)增長。 家具購買行為過程的分析 家具消費(fèi)者購買過程，是相互關(guān)聯(lián)的購買行為的動態(tài)系列，一般分為五個具體步驟。 目前，我國網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到 131 萬個，目前 .CN 下網(wǎng)站數(shù)已達(dá) 81 萬，年增長率達(dá)到 %， CN 網(wǎng)站數(shù)首次大幅度超 COM 網(wǎng)站數(shù)。 結(jié)合公司的現(xiàn)有的問題 ，我們需要根據(jù)不同的人群建立不同的營銷方法。但是目前中國家具出口仍存在以下幾個方面的問題： 一是貿(mào)易壁壘制約出口。 海關(guān)總署 12 月 4 日消息，海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2020 年 110 月，中國出口家具 216 億美元，比 2020 年同期（下同）增長 %。同時，在選購家具的時候更加方便快捷。針對 玉環(huán)縣富豪家具廠 品牌推廣的網(wǎng)絡(luò)營銷方案 目標(biāo)企業(yè)： 浙江省臺州市 玉環(huán)縣富豪家具廠 公司概況： 富豪家具位于 浙江 省 臺州市 風(fēng)景秀麗、物產(chǎn)豐饒的沿海城市玉環(huán)，是一家擁有三百多名員工，建筑面積二萬多平方米的現(xiàn)代化標(biāo)準(zhǔn)廠房，主要生產(chǎn)高檔柜室家具、客廳家具、酒柜及辦公室系列的專業(yè)家具生產(chǎn)廠商。 開設(shè)網(wǎng)店是 網(wǎng)絡(luò)營銷最新興的方式 之一 ，讓不同的人群選擇不同的消費(fèi)層 。其中， 10 月出口 億美元，增長 18%，增幅環(huán)比提高 個百分點(diǎn)，出口退稅率上調(diào)有助提升企業(yè)信心。這對提升家具出口企業(yè)的信心十分重要。我國家具已先 后遭遇美國、歐盟、土耳其等多國的貿(mào)易壁壘限制，出口形勢十分嚴(yán)峻 。 根據(jù)今日下午公布的報告，我國半年來平均每分鐘就新增近 100 個網(wǎng)民，半年的增長接近去年全年的增長量，互聯(lián)網(wǎng)普及率也達(dá)到了 %；寬帶網(wǎng)民數(shù)達(dá) 億，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)較去年翻了 倍，已有 4430 萬人；國內(nèi)域名總數(shù)達(dá)到918 萬，其中 CN域名注冊量大幅度增長，已達(dá)到 615 萬個，鞏固國內(nèi)主流域名的地位。 CNNIC 報告建議，除了合理控制青少年學(xué)生網(wǎng)民的上網(wǎng)時長，社會各界還應(yīng)該推動其網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，合理引導(dǎo)青少年學(xué)生網(wǎng)民更多關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的其他功能，特別是對學(xué)習(xí)的輔助功能。 C2C 的快速發(fā)展，不僅為消費(fèi)者提供了購物的新選擇，也為越來越多的創(chuàng)業(yè)者提供了一 個新的平臺。中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場已開始在應(yīng)用層面步入快車道