鑒賞廣告刊例(專業(yè)版)
【正文】 多寶閣 — 賞玉齋 以介紹 “ 好朋友 ” 的方式來推薦與玉有緣的藏友，以鑒賞人的角度出發(fā) ,講述收藏中或有趣、感人、值得思考的故事；展現(xiàn)我國玉器的技藝知識，文化知識；用美玉收藏故事來貫穿始終 ,推薦有潛力的拍賣品和藝術(shù)品（創(chuàng)意、料質(zhì)、雕工及名師介紹等） 多寶閣 — 廣識坊 展現(xiàn)我國多種多樣的雜類收藏，用某種生活方式 +類型化雜項(xiàng)收藏品，向讀者展示推薦值得欣賞或收藏的藏品 。 但色彩的豐富度受印刷成本的影響。 ? 最具吸引力的獨(dú)特傳播方式，無需每一期購買，無需記下網(wǎng)址，只需一次訂閱，便每期自動(dòng)下載到電腦中，并及時(shí)提醒讀者閱讀。 《 鑒賞 》 電子雜志簡介 ? 《 鑒賞 》 電子雜志，以介紹國內(nèi)、外藝術(shù)品收藏界資訊、介紹歷史、文化、收藏、鑒賞等相關(guān)知識，并通過大型的專欄、名人專訪、分析評論，良好的讀編互動(dòng)沙龍活動(dòng)，為廣大喜愛文化鑒賞人群提供充分的展示空間及交流平臺。這正式消費(fèi)人群的重新洗牌階段，誰能抓住這個(gè)新的階層，誰將是明日的王者。 更易導(dǎo)致產(chǎn)生直接購買商品 電子雜志與傳統(tǒng)雜志的對比 Ⅲ 傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告 《 鑒賞 》 為代表的互動(dòng)多媒體雜志 (E magazine) 到達(dá)率 傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò) 廣告必須為在線觀看 ，會(huì)受到帶寬的限制 ,不易籠絡(luò)目標(biāo)受眾 屬下載離網(wǎng)閱讀 ,廣告容易有效觸達(dá)目標(biāo)受眾 感染力 廣告大小受限制，不能表現(xiàn)豐富。 《 鑒賞 》 欄目五：聽聲辨色 通過陷阱還原、模擬講解、真?zhèn)螌Ρ?、真品和仿品的直接展示，讓讀者參與，辨別真?zhèn)?，然后揭示答案和真?zhèn)尾煌?，講解辨別真?zhèn)尾仄分R。 橫向眾多平臺發(fā)行 ,覆蓋受眾范圍相對寬 并讀性 不具有連貫性； 被受眾閱讀具有偶然性； 不能傳閱； 可以被下載不斷傳閱 ，廣告覆蓋面不斷延伸 .時(shí)間越長 ,覆蓋越廣 《 鑒賞 》 欄目介紹 《 鑒賞 》 的宗旨是“鑒藏之極 賞情之致” 《 鑒賞 》 為月刊，每月二十五日出刊；具有八個(gè)大欄目，在四十多個(gè)發(fā)行平臺免費(fèi)發(fā)行； 《 鑒賞 》 欄目一：博古 雜志每期通過一件、或幾件博物館藏品來介紹各地博物館。享受收藏的快樂，具有很強(qiáng)的購買力。 鮮明特色： ? 歷史與文化、鑒賞與文化、收藏與文化的載體；是一本在宣泄文化情感的前提下，講解 文化的歷史與知識，注重生
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