【正文】 編著中國人民大學出版社2003年版《廣告創(chuàng)意與策略》(美)A完善期也是論證期，是對創(chuàng)造成果及其價值的鑒定期。這是孕育靈感和激發(fā)頓悟的時期。但是，廣告的本質是一種商品，而商品的屬性就決定創(chuàng)意想象力和創(chuàng)造力又不是無節(jié)制的、荒謬的，它還必須遵循一定的規(guī)律，掌握一定的分寸。因此，廣告創(chuàng)意是廣告諸要素中最有魅力的部分，作為一種原創(chuàng)性的勞動，廣告創(chuàng)意最終的勞動成果應該具有獨創(chuàng)性、獨特性。所謂“科學為始”，是指廣告前期的工作，如營銷目標的落實、廣告策略的確定、廣告對象的選擇和生活形態(tài)的描繪，以及廣告創(chuàng)意概念的得出都是依據(jù)科學的市場調查、市場分析得來的。因為單調的執(zhí)行方式很可能引不起消費者的注意。在策劃、設計和制作過程中，我們決不能忽略廣告作為人們審美和文化藝術形態(tài)的獨有特性。在這上面，無論是廣告新手還是廣告精英，都有屬于他們的一片創(chuàng)意天地，并且我們能在上面不時的發(fā)現(xiàn)令人稱奇的廣告創(chuàng)意。盡管廣告創(chuàng)意需要考慮諸多綜合因素，但是它也具有一般創(chuàng)意思維的許多重要特點，比如：它也需要發(fā)散性思維，而且這種思維在創(chuàng)意中占有極其重要的位置。此次活動旨在號召廣大師生積極主動的參與公益事業(yè)，盡可能地為公益事業(yè)貢獻自己的一份力量，構建美好的和諧社會。決賽評比標準為：評委分70分+觀眾分10分（觀眾只做最后的選擇，選出一個自己認為最好的作品。FLASH上傳截止日期：2009 年12月20日，入圍作品公布日期：2009年12月22日十、活動準備（一）前期宣傳12月1日，下發(fā)通知到各院分科協(xié)，讓其先在本院作好相關宣傳工作（分科協(xié)可出展板或海報宣傳，亦可展示往屆科普知識競賽的優(yōu)異成績來調動同學們的積極性）。可在下列主題范圍內選擇其一，所有參賽作品題材、體裁與風格不限，歡迎具有創(chuàng)意及不同風格的作品參賽。四、活動時間2009年12月10至12月20日五、主辦單位主辦：共青團南華大學委員會承辦：南華大學學生科協(xié)協(xié)辦：南華大學各學院分科協(xié)六、報名方式參賽者可以以個人的形式參賽，也可以組隊參賽，每隊人員不能超過3人。為此，我們舉辦了FLASH設計大賽。永遠快速的腳步和身邊被錯過的景色。參加2009創(chuàng)意大賽――FLASH廣告設計創(chuàng)意作品征集活動用你的鼠標，加上你的激情和創(chuàng)意秀出你心中的時代風采。我們的宗旨在于要讓學生明白：掌握一門技術就是這么簡單！三、活動目的普及電腦知識，豐富學生課余生活，培養(yǎng)學生對計算機技術的興趣愛好和創(chuàng)新意識。七、參賽方式：作品：制作DV或Flash作品并展示本次大賽分為初賽、和決賽兩部分進行。原創(chuàng)性：嚴禁剽竊他人的作品，參賽者必須保證作品的原創(chuàng)性，不侵犯任何第三方的知識產(chǎn)權或其他權利，同時符合中華人民共和國的有關法律。（二）評選細則，分別為flash方面的兩位專業(yè)人士、兩位主管學生工作的嘉賓老師及兩名贊助商代表。藝術（50分）：科技含量20分，畫面精美20分，瀏覽快捷10分。：電腦設計類： FLASH（動態(tài)制作軟件）、POWERPOINT（幻燈片）、WORD等軟件進行制作?，F(xiàn)如今，無論是廣告商還是廣告理論學者，對于廣告創(chuàng)意的關注和研究都是非常的重視，不時有精彩的廣告創(chuàng)意以及指導性很強的理論著作出現(xiàn)。廣告創(chuàng)意也必須與之相配合。這兩個部分分別是：①戰(zhàn)略，即：消費者想要聽些什么；②執(zhí)行，即：廣告應該表現(xiàn)出什么。③需要使其主題新穎、鮮明，品位高尚，意境深厚，視覺表現(xiàn)及文字表達優(yōu)良。（二）策劃人與消費者互動的法則在進行廣告創(chuàng)意中，策劃人必須深入社會，從消費者的角度去確定一個創(chuàng)意的概念，強化廣告與消費者的“互動性”。（四）市場實效性法則所謂實效性，就是能帶來現(xiàn)實的廣告效果，能給廣告主帶來實際的收益。只有選準了問題，才能避免盲目性。如果說醞釀期是創(chuàng)造過程中“量”的積累和循序漸進，那么，頓悟期就是創(chuàng)造過程中“質”的突破和循序漸進。公務員之家從以上的分析可以看出，市場觀念與受眾的心理欲求的變化發(fā)展不僅意味著廣告創(chuàng)意者必須從以前的傳統(tǒng)的推銷商品去滿足受眾的物質需求的框架中跳出來，而且要求廣告創(chuàng)意者必須在新的研究思路的導引下，以一個創(chuàng)造者、藝術家的胸懷與韜略去施展才華，自覺地創(chuàng)造出前無古人的廣告神話。L韋伯當一個創(chuàng)意小組面對某個廣告課題時，短期內的定向積累是不可缺少的。此次活動旨在號召廣大師生積極主動的參與公益事業(yè)，盡可能地為公益事業(yè)貢獻自己的一份力量，構建美好的和諧社會。d、有良好的背景設置，色彩搭配合理，為作品的演繹營造良好的氛圍e、美工好，色彩搭配合理，生動逼真f、作品突出某個主題，能很好的啟發(fā)觀眾，引起共鳴g、有創(chuàng)新性，構思新穎pS:具體評分標準由評委商議決定，以上幾點只作為參考：一等獎：一名，二等獎：三名，三等獎:五名，優(yōu)秀獎若干七、活動注意事項：做好組織策劃和宣傳活動。4由各班委負責賽事中的各種協(xié)調活動。同時也記錄個人