【正文】 批近二千只已銷售一空。）（5）引用原話，真實(shí)可信加引號(hào)把對方的話原原本本地重述一遍，所引的原話可以是對事件的描述、介紹，或者對事件的認(rèn)識(shí)、態(tài)度，或者是與事件密切相關(guān)的有個(gè)性的情感流露。（肯定與否定態(tài)度對比，寫出對新聞主體人物不同的評價(jià)和態(tài)度）魯山縣辛集鄉(xiāng)由于蓋房材料匱乏，多數(shù)農(nóng)戶不得不用土坯和麥秸垛成簡陋的草房，然而在160米的地下，地質(zhì)學(xué)家們發(fā)現(xiàn)了大量的新型輕質(zhì)建筑材料。（略作描寫，活靈活現(xiàn)地表現(xiàn)了國民黨降將廖昂在強(qiáng)大的解放軍的威懾下內(nèi)心驚恐，被賀龍將軍接見時(shí)又有些受寵若驚的姿態(tài)、神情，有聲有色，形神兼?zhèn)?，但描寫亦不夸張。?dǎo)語寫作手法（1）敘述情節(jié)，簡練生動(dòng)把導(dǎo)語情節(jié)化，也就是把新聞事件濃縮成一個(gè)相對完整的短小故事寫出來作為導(dǎo)語。查理報(bào)告說，“帕特他說：“我下了30次決心”，“就像馬克比如駐聯(lián)合國大使丹尼爾第三代導(dǎo)語更強(qiáng)調(diào)精短，號(hào)稱“一句話導(dǎo)語”，而目前流行的“第四代導(dǎo)語”，強(qiáng)調(diào)自由化、吸引力，寫得流暢、生動(dòng)，但不注意對新聞事實(shí)的完整概括，不講究精煉扼要，還沒得到普遍承認(rèn)。從以下幾個(gè)方法理解：（1）導(dǎo)語是位于消息頭之后的第一句話或第一段文字（消息頭，指每篇消息正文前面都有本報(bào)訊，**電，交代新聞?dòng)珊螘r(shí)何地傳來，由哪個(gè)新聞機(jī)構(gòu)提供，作為消息的標(biāo)志）；（2）導(dǎo)語是消息的精華，表達(dá)的是消息中最新鮮、最重要的內(nèi)容；（3）導(dǎo)語短小精悍，用最少的語言傳達(dá)盡可能豐富的信息。這是一座兩層高的殖民地時(shí)代的房子，投資200000美元以上。嫌疑犯是個(gè)12歲的孩子。他答應(yīng)抹掉錄像帶上的鏡頭。你可能永遠(yuǎn)也找不到。引語建構(gòu)導(dǎo)語安多福蜷縮在地下室時(shí)，她確切地知道一場颶風(fēng)刮過她溫馨的家園時(shí)花了多長時(shí)間。直呼導(dǎo)語1噸重的月餅?zāi)愠赃^嗎？臨近中秋，天津家樂福超市南開店里，每天有將近5萬人能一睹大月餅的風(fēng)采。?這類導(dǎo)語通常以導(dǎo)語群的形式出現(xiàn)。美聯(lián)社在搶發(fā)這條爆炸性的新聞時(shí)，導(dǎo)語就非常干脆利落：日本投降了！五個(gè)字，一語破的，如雷貫耳，這具有千鈞之力的導(dǎo)語，當(dāng)時(shí)就被新聞界公認(rèn)為“最佳導(dǎo)語”。巧用動(dòng)詞動(dòng)詞是讓消息變得生動(dòng)的詞匯。同樣是羅列太多的官名，一長串官名于導(dǎo)語并無實(shí)際意義，沒有作用與價(jià)值。通過比較能明顯發(fā)現(xiàn)，例2選準(zhǔn)了最關(guān)鍵的“WHO”（誰）?！坝彩綄?dǎo)語”，意思是導(dǎo)語來得直白一些，情感色彩要重一些，觀點(diǎn)更鮮明一些；它大體上傾向于敘述式導(dǎo)語。又例：《友好合作紅紐帶 架起南北彩虹橋》（潘曉婷）黨的十七大報(bào)告指出：?要把多崗位鍛煉、交流任職、掛職鍛煉等作為后備干部實(shí)踐鍛煉的主要方式?。其實(shí)，這種開頭太過直露，往往是初學(xué)寫作的人用得較多，熟手和資深的寫家一般都不太用這種寫法。評論式也叫議論式，它從議論入手，或把議論與敘述結(jié)合起來，對新聞事實(shí)進(jìn)行評說。例：《舞陽河岸的曙光》（奚旺）玉屏能夠再度崛起嗎？答案，是肯定的。無論視覺還是感覺，都比敘述式來得爽快，而且，作為導(dǎo)語要表現(xiàn)的內(nèi)容和傳遞的信息，并沒有因文學(xué)描寫而受影響。又例：《他山之石 可以攻玉》（羅厚裕 汪承宏）11月18日，縣委書記王俊銘，縣委副書記、縣長安孝榮等四大班子領(lǐng)導(dǎo)率各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣直部門負(fù)責(zé)人組成黨政代表考察團(tuán)，赴黔東南州丹寨縣考察學(xué)習(xí)。在此五種形式中，也有人歸納出導(dǎo)語的20種寫法，它們是：1．一語破的法、2．設(shè)置懸念法、3．欲擒故縱法、4．化靜為動(dòng)法、5．?dāng)M人修辭法、6．?dāng)?shù)字對比法、7．速寫勾畫法、8．巧用背景法、9．古詩名句法、10．烘云托月法、11．抑揚(yáng)頓挫法、12．特寫鏡頭法、13．曲徑通幽法、14．一張一弛法、15．小中見大法、16．先聲奪人法、17．拉近時(shí)間法、18．提問作答法、19．有意重復(fù)法、20．化整為零法。人們因嫌第一代導(dǎo)語冗長，重點(diǎn)不突出，于是誕生了第二代導(dǎo)語。不同時(shí)期的導(dǎo)語，對這些要素的要求也是不盡相同的。導(dǎo)語是寫消息的門檻，也是寫消息的神龕；導(dǎo)語是寫消息的最低要求，也是寫消息的最高境界。一、導(dǎo)語的作用與重要性導(dǎo)語開門見山，一語破的，直接揭示消息的主題，引起讀者的閱讀興趣。可以說，導(dǎo)語決定消息的成敗。二、導(dǎo)語的形成與發(fā)展導(dǎo)語的寫作形式源自電報(bào)。唐寧從一艘澳大利亞輪船上發(fā)回一條消息，其第一段就是五個(gè)W俱全的導(dǎo)語：南太平洋沿岸有史以來最猛烈、破壞性最大的風(fēng)暴，于3月16日、17日橫掃薩摩亞群島。假如對上面的導(dǎo)語進(jìn)行變通，則成為：3月117日，美德兩國的6艘戰(zhàn)艦和10艘其他船只遭猛烈風(fēng)暴襲擊，全被掀到礁石上摔得粉碎或被摔到海灘上擱淺，142名官兵全部遇難。敘述式導(dǎo)語優(yōu)點(diǎn)是開門見山，直接展示最重要的新聞事實(shí)，它是最常見的一種導(dǎo)語。描寫式也稱渲染式，它采用文學(xué)的手法來描寫、比興、烘托環(huán)境氛圍，營造一種讓讀者親臨其境的感覺，仿佛直接置身于現(xiàn)場。一進(jìn)廠門，映入眼簾的是干凈清潔的水泥地面、整齊劃一的豬圈廠房?？聪氯ィ瑸槭裁纯隙ㄕf玉屏能夠再度崛起，求索這個(gè)中的奧秘。警花本來就是一道特殊風(fēng)景，而玉屏突然冒出一支女交警中隊(duì)，警花們在城市的中心區(qū)英姿颯爽的表現(xiàn)著她們的風(fēng)采，的確讓市民們眼前一亮，似覺猛然間真的增添了一道靚麗的風(fēng)景。這種導(dǎo)語引經(jīng)據(jù)典，說服力強(qiáng)，觀點(diǎn)鮮明，主題突出。河北曲周，是現(xiàn)任縣委書記的成長地，兩地干部交流掛職鍛煉，遠(yuǎn)非他地可比，一定會(huì)有更大更實(shí)在的收獲。持這種理論的人傾向于，硬式導(dǎo)語適合時(shí)效較強(qiáng)的報(bào)紙類媒體，軟式導(dǎo)語適合時(shí)效不很強(qiáng)的雜志類媒體。言之有物，實(shí)際實(shí)在導(dǎo)語貴在開篇有物，切忌空洞，力避滿是概念和口號(hào)，不能有太多人名、頭銜、單位名稱，避免因此沖淡重要的新聞事實(shí)。位置得當(dāng)，醒目富有視覺沖擊力，位置失當(dāng)，則效果大打折扣。例：今天下午格林尼治時(shí)間7時(shí)，中國爆炸了一枚原子彈，從而闖進(jìn)了核俱樂部。導(dǎo)語里不要堆滿數(shù)字，數(shù)字太多，給人以枯燥感，讓人厭煩。確認(rèn)導(dǎo)語要緊扣報(bào)道重點(diǎn)并且能在正文中得到進(jìn)一步補(bǔ)充和支持。她是從電視上看到這種廣告服務(wù)的……語音廣告的作用與平面媒體上刊登的個(gè)人廣告的作用差不多。她正祈禱時(shí)，鋼筋混凝土的地下室發(fā)出隆隆響聲并搖晃起來。20年前，賴安和科比可能會(huì)相互用拳頭擊打?qū)Ψ剑斦邘е嗄[的眼眶和受傷的自尊回家。敘述導(dǎo)語朱利安景觀感覺到有一支緊扣扳機(jī)的槍頂著他的頭。描寫導(dǎo)語斯基派克農(nóng)場主約翰哈森站在齊膝深的泥漿里，用泵把牛奶抽取到木制飼料槽中。因此他們已經(jīng)想蒙哥馬利法院提起訴訟，以迫使他審視自己的行為。但當(dāng)時(shí)技術(shù)不很完善，一篇新聞往往傳了一半甚至剛開了一個(gè)頭，就因技術(shù)原因中斷了，于是記者采取這樣的對策：把最重要的新聞事實(shí)寫在前頭，略顯次要的隨后再介紹，這樣即使電報(bào)中斷，也有可能將新聞的核心內(nèi)容傳遞出去。導(dǎo)語的類型（1）直接導(dǎo)語直接敘述新聞事實(shí)的導(dǎo)語，簡潔明了，直接導(dǎo)語敘述的事實(shí)，一般是非常單純的，只包含一個(gè)明確具體的新聞事件。莫伊尼漢已向福特總統(tǒng)遞交了辭呈，他可能尋求在紐約擔(dān)任民主黨參議員的候選人。吐溫的幽默語言，寫的風(fēng)趣詼諧）直接導(dǎo)語開門見山，直奔要害，延緩性導(dǎo)語則要么兜一個(gè)圈子，引起讀者興趣；要么采用比喻、暗示方法間接揭示新聞事實(shí)，比直接導(dǎo)語來得更為生動(dòng)。于是，他發(fā)動(dòng)大伙兒前去修房子。（3）提出問題，啟發(fā)引導(dǎo)在導(dǎo)語中提出問題，一可以對新聞事實(shí)起強(qiáng)調(diào)作用，二可以啟發(fā)讀者思考，但問題必須和新聞事件結(jié)合起來。弗洛莫過去以“5美元一天”的價(jià)格組織游客游覽歐洲發(fā)了大財(cái)?！保ń枰粋€(gè)與事實(shí)密切相關(guān)的人物之口用富于個(gè)性的語言從一個(gè)側(cè)面揭示了新聞事實(shí)）（3）巧用典故，引出事實(shí)巧借一段與新聞事件有關(guān)的歷史典故或傳說故事可以增強(qiáng)讀者的興趣。（最后一句就是點(diǎn)示主旨的議論）第四篇：消息稿標(biāo)題導(dǎo)語消息稿的標(biāo)題、導(dǎo)語一、標(biāo)題寫作：消息標(biāo)題寫作的要求做到準(zhǔn)確、鮮明、凝煉和生動(dòng)。一般有三種情況，一是肯定的態(tài)度，如歌頌、贊揚(yáng)、支持、同情等；二是否定的態(tài)度，如怒斥、揭露、嘲笑、譏諷等；三是既不肯定也不否定的態(tài)度。方法很多，如運(yùn)用修辭手法；引用詩詞或名言警句、方言民諺等。《戰(zhàn)術(shù)讓籃球“聽話” xx隊(duì)逆轉(zhuǎn)xx隊(duì)》采用“雙行題”。少數(shù)新聞報(bào)道是報(bào)道即將發(fā)生的事件的，標(biāo)題中一般用“將”字表示，即表示未來的時(shí)態(tài)。”顯然，前后兩句自相“矛盾”。當(dāng)天，新民晚報(bào)發(fā)了一則消息，導(dǎo)語是這樣寫的：“中國新聞史上第一次響起了一個(gè)與眾不同的聲音：‘嗨，下午好！’我國第一張下午版報(bào)紙今日由杭州日報(bào)正式創(chuàng)刊。這是少數(shù)民族地區(qū)科技工作者代表座談會(huì)上，高級地質(zhì)師胡賢農(nóng)給記者留下的深刻印象。然而，在3200米的地下，地質(zhì)學(xué)家們發(fā)現(xiàn)了大量石油和天然氣。今天，乒乓球賽新聞層出不窮，倒霉的不僅限于中國人?！薄耙晃恢袊媚铩迸c“六億中國人民”聯(lián)系起來，這“小中見大”的功夫了得。” 提問作答法在導(dǎo)語中，把廣大讀者普遍關(guān)心的、感興趣的、新聞報(bào)道里已經(jīng)解決了的問題，先用疑問句式鮮明地提出來，而后用事實(shí)加以回答，使之更加引人注目，發(fā)人深思。化整為零法聰明的記者對新聞導(dǎo)語總是字字斟酌，稍長一點(diǎn)的，就來個(gè)化“整”為“零”，分段敘述，絕不一開頭就扔給讀者一塊“鐵板”。第五篇：消息導(dǎo)語的寫法消息導(dǎo)語的寫法導(dǎo)語是消息的重要組成部分，是消息的開頭，通常是指消息的第一個(gè)自然段。一、概要式：即用敘述的方式來歸納概括新聞的要點(diǎn)。這是省歌劇團(tuán)為建國40周年正在排練的獻(xiàn)禮之作——《陰山下》的序幕o（《蘭州晚報(bào)》1989年3月5日四版）三、提問式：即先提出問題，引出懸念，進(jìn)而解答。他們不獨(dú)追求物質(zhì)文明，也在極力尋覓精神文明。再如：本報(bào)訊（記者健吾）市文化局和市文化市場管理辦公室近日對市內(nèi)近郊四區(qū)營業(yè)性歌舞廳樂隊(duì)演奏、演唱人員的業(yè)務(wù)考核辦法進(jìn)行了改革，即由過去的“齊宣王聽樂——濫竽充數(shù)”，改為“齊泯王聽樂——單個(gè)操練”。如：本報(bào)訊時(shí)下說起“打工妹”，人們自然會(huì)想到涌進(jìn)城里的鄉(xiāng)下姑娘。如果加上表獎(jiǎng)會(huì)租用賓館、劇場、印刷會(huì)議文字材料、用車、會(huì)餐、看節(jié)目等花銷，金額更是驚人?。?988年全國好新聞消息二等獎(jiǎng)，原載《沈陽日報(bào)》1988年4月19日一版）