【正文】 頭角?！?〕互動(dòng)不僅是互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)，而且可以吸引受眾親身投入其中，加深對(duì)所廣告產(chǎn)品或服務(wù)的全面了解，加強(qiáng)對(duì)所廣告品牌的熟悉度和忠誠(chéng)度。據(jù)電通的一項(xiàng)調(diào)查研究顯示：%%，而創(chuàng)意優(yōu)秀的旗幟廣告點(diǎn)擊率可以達(dá)到30%。〔4〕但另一方面，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)卻孕育著極大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。美?guó)投資機(jī)構(gòu)Piper Jaffray認(rèn)為：“搜索引擎作為最有效的產(chǎn)品和信息查找工具，以及廣告商尋求和獲得客戶的最佳途徑，將是未來(lái)幾年內(nèi)成長(zhǎng)最快的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。不管是傳統(tǒng)媒體上的廣告，還是網(wǎng)絡(luò)媒體上的旗幟廣告、按鈕廣告等，都是以吸引受眾的注意力為訴求的，因而被稱為“注意力經(jīng)濟(jì)”或“眼球經(jīng)濟(jì)”。而且，現(xiàn)有企業(yè)都將努力改善和提高技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，增加產(chǎn)品品種，重在提高產(chǎn)品質(zhì)量；在建企業(yè)都將選擇國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)和裝備，力求降低投資，盡快投產(chǎn)達(dá)產(chǎn)；新建企業(yè)都將慎之又慎，防止鋁加工由投資偏熱走向過(guò)熱，即使必須新建，產(chǎn)品定位一定要選擇高精尖，走向高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。預(yù)計(jì)在未來(lái)5～10年，我國(guó)工業(yè)鋁型材的消費(fèi)量將持續(xù)增長(zhǎng)，在鋁型材產(chǎn)品中的比例將由目前的約30%上升到2015年的45~50%左右。這是因?yàn)槟壳爱a(chǎn)品的同質(zhì)化導(dǎo)致市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)造成的。而且我國(guó)多是仿制國(guó)外的合金和品種，自己創(chuàng)新的合金和獨(dú)特的品種很少，直到2007年3月7日，佛山鳳鋁鋁業(yè)有限公司“無(wú)鉛6020合金”才以“中國(guó)研制”的身份在國(guó)際變形鋁及鋁合金國(guó)際牌號(hào)注冊(cè)表中注冊(cè)成功。2．企業(yè)素養(yǎng)偏低，行業(yè)整體技術(shù)創(chuàng)新能力不足 企業(yè)素養(yǎng)偏低表現(xiàn)在管理水平和創(chuàng)新能力低，而員工素質(zhì)偏低則主要表現(xiàn)在操作水平低、創(chuàng)新能力弱，提高企業(yè)素養(yǎng)與員工素質(zhì)是鋁型材加工業(yè)企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)之一。經(jīng)過(guò)近十幾年的艱苦奮斗，我國(guó)鋁加工裝備的科研、設(shè)計(jì)、制造已完成了從輔機(jī)到主機(jī)、從單體設(shè)備到整條生產(chǎn)線，從仿制到創(chuàng)新等過(guò)程的重大轉(zhuǎn)變。國(guó)內(nèi)鋁合金型材加工企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小、技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)不高的現(xiàn)狀還沒有得到徹底改變，還需要繼續(xù)加快和深化行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，以提高行業(yè)整體的技術(shù)水平和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力。陽(yáng)極氧化著色、靜電粉末噴涂、氟碳噴涂、電泳涂漆、化學(xué)著色、木紋處理等表面技術(shù)已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用。產(chǎn)能分布的不均衡和銷售半徑的限制，決定了建筑鋁型材市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的地域特點(diǎn)較為明顯。根據(jù)當(dāng)前國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，結(jié)合20052010 年中國(guó)鋁型材行業(yè)銷售收入數(shù)據(jù)及中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，粗略估計(jì)20112013年中國(guó)鋁型材行業(yè)銷售收入年復(fù)合增長(zhǎng)率為28%，2013 年，中國(guó)鋁型材行業(yè)銷售收入將達(dá)到8749億元。中國(guó)已成為鋁型材行業(yè)發(fā)展較快的國(guó)家之一。以美、日、德等鋁加工發(fā)達(dá)國(guó)家為代表，鋁加工業(yè)在20 世紀(jì)末已基本完成了優(yōu)勝劣汰、兼并重組的整合進(jìn)程，建立了跨國(guó)集團(tuán)公司，并進(jìn)行全球化生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，如美鋁、加鋁和海德魯公司等；其中最典型的是美鋁公司，幾乎囊括了全部鋁加工材品種，在全世界各主要地區(qū)都設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，年鋁加工材能力近200 萬(wàn)噸；而以日本、德國(guó)鋁加工企業(yè)為代表，繼續(xù)引導(dǎo)世界鋁加工向著高精尖方向發(fā)展，在飲料罐板和高檔PS 版基材等研發(fā)和生產(chǎn)上處于世界領(lǐng)先水平。2009 年，中國(guó)消費(fèi)量占全球消費(fèi)量比達(dá)到47%，而歐洲、北美洲和日本分別僅占21%、8%、6%，中國(guó)已經(jīng)發(fā)展為鋁型材的消費(fèi)大國(guó)。在國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，類似于網(wǎng)絡(luò)游戲這樣投入少、收益率高的純服務(wù)型行業(yè)，應(yīng)當(dāng)作為第三產(chǎn)業(yè)中的重點(diǎn)領(lǐng)域加以發(fā)展，同時(shí)在發(fā)展的過(guò)程中盡量降低其不良影響，而不是縮手縮腳、走走停停。實(shí)際上，調(diào)查表明，在大中城市，超過(guò)80%的青少年正在參與至少一款網(wǎng)絡(luò)游戲，因此：有犯罪或不健康行為的青少年，很大比例都在玩網(wǎng)絡(luò)游戲，但是，大多數(shù)玩網(wǎng)絡(luò)游戲的青少年，并不會(huì)成為犯罪者。實(shí)際上，從行業(yè)定義上看，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)與動(dòng)漫影視行業(yè)并沒有太多的關(guān)聯(lián)。預(yù)計(jì)2014年用戶增長(zhǎng)率將超過(guò)5%，用戶規(guī)模接近2億人。據(jù)2013年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)保持健康增長(zhǎng)，%?？梢哉f(shuō)，如果不發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲，那么所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)市場(chǎng)就更多的像是一個(gè)泡沫化的概念，而不是實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。由于這種高覆蓋率的存在，往往讓媒體產(chǎn)生一種感覺，即：網(wǎng)絡(luò)游戲促使青少年犯罪或從事其他不健康行為。（四）作為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展會(huì)帶來(lái)一系列的社會(huì)問(wèn)題，這就好比很多國(guó)家旅游業(yè)的發(fā)展衍生的也包括色情、賭博的泛濫一樣，事物需要一分為二的看待。從地區(qū)來(lái)看，20012009 年全球主要地區(qū)消費(fèi)量呈現(xiàn)出不同走勢(shì)，中國(guó)消費(fèi)量比例迅速上升，而歐洲和北美洲呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)。2008 %。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)鋁型材行業(yè)銷售收入從2003 億元上升到2010 億元，%；鋁型材產(chǎn)量從2000 萬(wàn)噸增長(zhǎng)到2009 萬(wàn)噸，%；消費(fèi)量從2000 年的161 萬(wàn)噸增長(zhǎng)到2009 年的816 萬(wàn)噸，%，預(yù)計(jì)到2012年中國(guó)鋁型材消費(fèi)量將達(dá)到1440 萬(wàn)噸。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，20052010 年，%。（3）市場(chǎng)區(qū)域化分割非常明顯 以建筑鋁型材為例，行業(yè)地域性特征較為明顯，一方面，產(chǎn)能分布不均衡，目前60%以上的建筑鋁型材生產(chǎn)企業(yè)集中于東南沿海及環(huán)渤海灣地區(qū)，而中西部地區(qū)的生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較少、規(guī)模較??；另一方面，受運(yùn)輸成本影響，建筑鋁型材存在通常的行業(yè)銷售半徑，約為500 公里左右。目前國(guó)內(nèi)約有700 條鋁型材表面生產(chǎn)線，其中引進(jìn)或關(guān)鍵設(shè)備引進(jìn)的表面處理生產(chǎn)線有200 條左右，種類齊全，可以生產(chǎn)300 多種顏色的鋁型材。（2）鋁型材行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 中國(guó)已成為世界鋁合金型材生產(chǎn)大國(guó)，但還不是鋁合金型材生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)。4．中國(guó)鋁型材加工的裝備 隨著我國(guó)鋁加工業(yè)的迅速發(fā)展，我國(guó)鋁加工裝備的科研、設(shè)計(jì)和制造也得到了很大的發(fā)展。上述結(jié)構(gòu)性矛盾的存在，容易引發(fā)企業(yè)間低端產(chǎn)品的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)整體難以獲得生產(chǎn)和研發(fā)上的規(guī)模效益，增加了整個(gè)社會(huì)的物流壓力，不利于行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升。表2：中國(guó)鋁加工企業(yè)主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)與門檻水平比較4．一般產(chǎn)品多，高檔產(chǎn)品少，缺乏世界品牌和著名企業(yè) 2005年我國(guó)鋁材已經(jīng)是出口大于進(jìn)口，但是我們出口的多是一般中低檔產(chǎn)品，而進(jìn)口的多是高科技產(chǎn)品?！笆濉逼陂g中國(guó)鋁型材工行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)為： 中國(guó)鋁型材工業(yè)仍處于規(guī)模化外延式增長(zhǎng)后期階段，從在建項(xiàng)目規(guī)?？?，尤其在20112013 年，鋁擠壓產(chǎn)能仍有不小的增加。目前有70%以上的鋁擠壓在建項(xiàng)目的產(chǎn)品定位是工業(yè)用鋁型材，上市公司募集資金的在建工業(yè)用鋁型材項(xiàng)目更是接近100%，鋁擠壓業(yè)界的實(shí)踐也足以說(shuō)明鋁擠壓產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的趨勢(shì)。5．各類型大、中、小鋁型材加工企業(yè)和諧發(fā)展 我國(guó)鋁型材加工企業(yè)在所有制上將繼續(xù)多樣化發(fā)展，國(guó)企、民企、合營(yíng)、外資等齊頭并進(jìn)，在發(fā)展規(guī)模上將是大而強(qiáng)和專而精并存，共同組成中國(guó)的現(xiàn)代化鋁加工工業(yè)。據(jù)里昂證券發(fā)布的分析報(bào)告指出，在2004年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上，新浪、搜狐和網(wǎng)易中國(guó)三大門戶網(wǎng)站控制了64%的份額。2004年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞搜索廣告市場(chǎng)已達(dá)6400萬(wàn)元。盡管如此，與2004年美國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的40億美元相比較，仍然有著巨大的差距。同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意水平不高，點(diǎn)擊率差。網(wǎng)絡(luò)廣告的根本特性之一就在于交互性，網(wǎng)絡(luò)廣告的核心優(yōu)勢(shì)就是“雙向互動(dòng)”。一個(gè)明顯的例子是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的興起。中國(guó)作為目前世界上經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度最快的國(guó)家，加上政府對(duì)信息化建設(shè)的重視和巨大投資，其網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的逐步增長(zhǎng)和繁榮是值得期待的。被譽(yù)為改變了一個(gè)國(guó)家一部法律的孫志剛案件就是很好的詮釋了這一點(diǎn)，《南方都市報(bào)》沖破重重阻撓，終于于2003年4月25日發(fā)表了記者陳峰、王雷的長(zhǎng)篇報(bào)道《被收容者孫志剛之死》。自1987年開始,“輿論監(jiān)督”連續(xù)五次出現(xiàn)在中國(guó)共產(chǎn)黨全國(guó)代表大會(huì)的報(bào)告中。鳳凰衛(wèi)視等境外媒體收看率飛速提高，另外也涌現(xiàn)了許多的專門的調(diào)查性報(bào)道的記者，例如王克勤這位調(diào)查性報(bào)道的都斗士，08年的山西疫苗事件引發(fā)了全國(guó)性的轟動(dòng)，山西疫苗使得近百位孩子死亡，而王克勤不顧外界的重重阻撓，沖破了山西政府的政治壓力，打破了孩子家長(zhǎng)固步自封的堅(jiān)冰，在山西采取了半年的潛伏式采訪，終于讓這件震驚全國(guó)的事件水落石出。二、我國(guó)現(xiàn)階段的輿論監(jiān)督的問(wèn)題：透過(guò)表面現(xiàn)象看本質(zhì),我們應(yīng)看到輿論監(jiān)督正處于局部繁榮,整體較弱的狀態(tài)。盡快制定和完善新聞相關(guān)的法律, 如《新聞法》、《新聞侵權(quán)責(zé)任法》等。近年來(lái)建筑節(jié)能材料發(fā)展情況多年來(lái)，我國(guó)建筑材料工業(yè)圍繞建筑節(jié)能從生產(chǎn)節(jié)能建材產(chǎn)品，開發(fā)推廣建材節(jié)能生產(chǎn)技術(shù)?？傮w發(fā)展不平衡：部分城市建筑節(jié)能工作發(fā)展較慢，尤其是夏熱冬冷地區(qū)城市起步較晚、發(fā)展緩慢，一些城市的建筑節(jié)能工作還未完全展開；建筑圍護(hù)結(jié)構(gòu)節(jié)能與采暖制冷系統(tǒng)節(jié)能之間的不平衡，圍護(hù)結(jié)構(gòu)采用節(jié)能措施多。