【正文】 自己的正面影響力，同時(shí)可以建立起實(shí)施監(jiān)測(cè)用戶體驗(yàn)、及時(shí)反饋有效信息的機(jī)制，為企業(yè)明晰用戶、市場(chǎng)需求變化，及時(shí)調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略有著深遠(yuǎn)的意義?！癓et you be happy with city life!” 3）渠道策略：立體化的多渠道協(xié)作聯(lián)動(dòng)：“飛圈”業(yè)務(wù)的渠道推廣策略可以通過(guò)電子渠道和實(shí)體渠道運(yùn)營(yíng)體系之間的信息共享和協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)，達(dá)到業(yè)務(wù)推廣中渠道效率的最優(yōu)化。同時(shí)眾多接口也可以有效利用來(lái)配合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如“虛擬城市”游戲可開(kāi)發(fā)多個(gè)與線下的結(jié)合活動(dòng)二．“飛圈”營(yíng)銷(xiāo)必要性營(yíng)銷(xiāo)是促進(jìn)企業(yè)不斷發(fā)展的動(dòng)力，作為一家中國(guó)乃至世界領(lǐng)先的無(wú)線通訊運(yùn)營(yíng)企業(yè)，中國(guó)移動(dòng)通訊也必須通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)不斷發(fā)展和壯大，不斷將自己的產(chǎn)品推銷(xiāo)出去，“飛圈”作為其業(yè)務(wù)拓展，進(jìn)行未來(lái)３Ｇ市場(chǎng)滲透的有利抓手，對(duì)中國(guó)移動(dòng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍方向起著關(guān)鍵作用，其必要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1）成本回收與實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展覆蓋960萬(wàn)平方公里的無(wú)線通訊網(wǎng)絡(luò)，其初始投入和維護(hù)成本的確驚人，將這一龐大系統(tǒng)生產(chǎn)的產(chǎn)品推銷(xiāo)出去，進(jìn)而擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，是移動(dòng)通訊運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。隨著人們觀念的變更，胖人已經(jīng)不僅僅滿足于“無(wú)聲黑白”，而要追求色彩斑斕的服裝世界。第五部分 產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)大碼裝這個(gè)看似簡(jiǎn)單的市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)起來(lái)并非那么簡(jiǎn)單。從而引起購(gòu)買(mǎi)欲。主流搜索引擎有：百度谷歌雅虎有道我們搜索引擎關(guān)鍵詞推廣的時(shí)候主要還是應(yīng)該集中在百度做一些常規(guī)的關(guān)鍵詞推廣就能達(dá)到比較的效果，但是也應(yīng)該重視其他搜索引擎對(duì)于我們的作用。她們即使看中某款服裝，也往往原告訴“無(wú)此規(guī)格”，這樣的“打擊”，胖人冤家肯定是遭遇過(guò)不少。在這部分人群中，年紀(jì)較輕的這部分不僅消費(fèi)能力更強(qiáng)，而且市場(chǎng)上可供她們選擇的商品更少。隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的發(fā)展，年輕一代女性在經(jīng)濟(jì)上的實(shí)力在不斷的曾加，人們?cè)谙M(fèi)觀念也在不斷變化，品牌意識(shí)更加強(qiáng)烈。商場(chǎng)無(wú)論大小，專(zhuān)門(mén)為胖人準(zhǔn)備的衣服非常有限，這成了胖人生活中的一個(gè)尷尬場(chǎng)景。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，未來(lái)十年中國(guó)肥胖人群將會(huì)超過(guò)兩億人。近幾年中國(guó)的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，2005年紡織的總產(chǎn)值約占全國(guó)總產(chǎn)值的十分之一，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國(guó)出口創(chuàng)匯做出了巨大的貢獻(xiàn)。伴隨著市場(chǎng)的開(kāi)拓，女裝行業(yè)多重商機(jī)將會(huì)越來(lái)越明顯。也就是說(shuō)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是人類(lèi)經(jīng)濟(jì)、科技、文化發(fā)展的必然產(chǎn)物、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不受時(shí)間和空間的限制，在很大程度上改變傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)和業(yè)態(tài)。營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果：吸引肥胖女性的關(guān)注，從而提升大碼女裝的影響力，全力打造大碼時(shí)尚女裝。五、博客營(yíng)銷(xiāo) 博客營(yíng)銷(xiāo)可以創(chuàng)造潛在顧客，降低客戶開(kāi)發(fā)成本。設(shè)計(jì)是最關(guān)鍵又是最難的一關(guān)。第六部分 應(yīng)急預(yù)案一、惡性宣傳二、貨物問(wèn)題第七部分 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展設(shè)想第二篇：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案EasyCom”飛圈”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案目錄一、“飛圈”營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析.................................................................3 1）消費(fèi)群分析.................................................................................3 2）消費(fèi)群心理分析..........................................................................3 3）“飛圈”產(chǎn)品特點(diǎn)......................................................................3 二．“飛圈”營(yíng)銷(xiāo)必要性...................................................................4 1）成本回收與實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展......................................................4 2）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng).....................................................................................4 3）增強(qiáng)移動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，增加用戶黏性.......................................4 三．營(yíng)銷(xiāo)策略......................................................................................5 1）產(chǎn)品策略.....................................................................................5 2）品牌策略.....................................................................................5 3）渠道策略.....................................................................................5 4）價(jià)格策略.....................................................................................6 四．“飛圈”營(yíng)銷(xiāo)理念.......................................................................6 1）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo).....................................................................................6 2）整合營(yíng)銷(xiāo).....................................................................................8 五．實(shí)施方案......................................................................................9一、“飛圈”營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 1）消費(fèi)群分析目標(biāo)消費(fèi)群構(gòu)成1．中高端手機(jī)用戶，具有使用“飛圈”的硬件基礎(chǔ)，未來(lái)3G手機(jī)主要適用群體2．常在城市中穿梭的新新人類(lèi)、樂(lè)于分享生活消費(fèi)體驗(yàn)的移動(dòng)人群以及中短途旅游愛(ài)好者，成為“飛圈”用戶是為了滿足其自身愛(ài)好、方便日常生活3． 新業(yè)務(wù)敏感客戶：SNS忠誠(chéng)用戶、移動(dòng)即時(shí)通訊、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲、移動(dòng)搜索，手機(jī)電視等基于創(chuàng)新技術(shù)的業(yè)務(wù)使用者，對(duì)一切增值新業(yè)務(wù)保持敏感性和高度興趣，可通過(guò)業(yè)務(wù)精準(zhǔn)推廣、個(gè)性化定制等等方式吸引該類(lèi)型客戶2）消費(fèi)群心理分析1．自我展示需求：樂(lè)于分享自己的經(jīng)歷，發(fā)表自己每天的所見(jiàn)所聞，展示自己的風(fēng)格和個(gè)性2．群體交流需要：對(duì)社區(qū)具有依賴(lài)性，希望在相同經(jīng)歷相同愛(ài)好的人群中尋求歸屬感，在團(tuán)隊(duì)協(xié)作中結(jié)識(shí)好友3．全新體驗(yàn)需求：對(duì)新型業(yè)務(wù)具有敏感性，如“飛圈”獨(dú)特的基于地理信息的社區(qū)和基于現(xiàn)實(shí)地圖開(kāi)發(fā)的游戲“虛擬城市”，希望通過(guò)新型業(yè)務(wù)產(chǎn)品使?jié)撛谛枨蟮靡杂行У尼尫?，以最快的速度、最方便的途徑、最?jié)省的方式在娛樂(lè)、信息、工具、交流等方面獲得全新的體驗(yàn)。3）增強(qiáng)移動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，增加用戶黏性通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程和客戶互動(dòng)，運(yùn)營(yíng)商能得到客戶需求信息反饋，不斷完善產(chǎn)品服務(wù)體系，為客戶更好的提供基礎(chǔ)服務(wù)和增值服務(wù)。4）價(jià)格策略：“飛圈”的基本服務(wù)不向用戶收取任何費(fèi)用，降低初期大量用戶涌入的門(mén)檻。適合病毒式營(yíng)銷(xiāo)的傳播工具包括即時(shí)通迅工具、社區(qū)論壇、個(gè)人博客、短信、電子郵件、視頻網(wǎng)站等，“飛圈”將對(duì)這些途徑進(jìn)行有效結(jié)合，通過(guò)提供給用戶免費(fèi)的服務(wù)、便民信息或者是結(jié)合公益祝福事件等對(duì)“飛圈”進(jìn)行推廣，打造“飛圈”的良好品牌形象３．博客營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)博客是指由組織為了達(dá)到一定目的而開(kāi)設(shè)和使用的博客，分為內(nèi)部博客與外部博客。４．網(wǎng)絡(luò)廣告目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在以驚人的速度增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來(lái)越顯得重要。橫向傳統(tǒng)整合主要是對(duì)各種傳播工具進(jìn)行整合。整合營(yíng)銷(xiāo)理念的出現(xiàn)引發(fā)了一系列營(yíng)銷(xiāo)觀念的變革，整合營(yíng)銷(xiāo)的核心是使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信任，使“飛圈”品牌長(zhǎng)久存在消費(fèi)者的心中 五．實(shí)施方案“飛圈”的成長(zhǎng)有一個(gè)循序漸進(jìn)的發(fā)展過(guò)程，公司將根據(jù)“飛圈”業(yè)務(wù)發(fā)展程度及市場(chǎng)滲透程度展開(kāi)不同階段的實(shí)施手段，作為全新產(chǎn)品，用戶接受“飛圈”會(huì)有一個(gè)從認(rèn)知到試用、使用直至成為粘滯用戶的過(guò)程，所以據(jù)此推出的營(yíng)銷(xiāo)方案也分為幾階段，以便使?fàn)I銷(xiāo)成果達(dá)到最好效果。B，內(nèi)容的選擇“飛圈”在內(nèi)容上的選擇包括行業(yè)咨訊，產(chǎn)品服務(wù)介紹，客戶交流溝通，創(chuàng)新理念技術(shù)發(fā)布；全方位滿足企業(yè)宣傳，與用戶保持良好溝通，原創(chuàng)吸引并保持用戶粘性的功能，使得“飛圈”博客達(dá)到真正網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)宣傳的作用 C，信息發(fā)布者的選擇“飛圈”企業(yè)博客的信息的來(lái)源是公司全體員工撰寫(xiě)的文章，一些網(wǎng)絡(luò)行業(yè)咨詢(xún)或用戶在網(wǎng)站中發(fā)布的文章，公司公關(guān)部門(mén)把關(guān)，挑選，統(tǒng)一包裝，再進(jìn)行發(fā)布。“飛圈”希望企業(yè)博客這個(gè)渠道能把“飛圈”這個(gè)企業(yè)放到全球的話題討論區(qū)—博客世界中，吸引更多的用戶關(guān)注“飛圈”，吸引潛在用戶使用產(chǎn)品，保持用戶粘性，吸引合作伙伴加盟。網(wǎng)吧即是關(guān)鍵市場(chǎng)之一。每一種形式都有其各自的特點(diǎn)和長(zhǎng)處，Web廣告策劃中選擇合適的廣告形式是吸引受眾、提高瀏覽率的可靠保證。例如，明星作客“飛圈”移動(dòng)社區(qū)，且在虛擬城市中安家立業(yè)，使大家對(duì)“飛圈”各項(xiàng)新業(yè)務(wù)產(chǎn)生興趣與好奇，抓住與明星現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的機(jī)會(huì)同時(shí)也很快了解了“飛圈”業(yè)務(wù)。、認(rèn)同、。2007年中國(guó)的域名注冊(cè)查詢(xún)量大幅增長(zhǎng)之后，經(jīng)過(guò)一年的沉淀，域名增量在網(wǎng)站上的帶動(dòng)作用開(kāi)始顯現(xiàn)。隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展壯大，中國(guó)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才的需求不斷加大。三、傳播內(nèi)容規(guī)劃：品牌形象文案策劃、產(chǎn)品銷(xiāo)售概念策劃、產(chǎn)品銷(xiāo)售文案策劃、招商文案策劃、產(chǎn)品口碑文案策劃、新聞資訊內(nèi)容策劃、各種廣告文字策劃。網(wǎng)絡(luò)推廣不僅僅是對(duì)企業(yè)形象的塑造同時(shí)更是在建立企業(yè)品牌，借助互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面廣的特點(diǎn)，打造知名品牌。特別的奉獻(xiàn)才能換來(lái)特別的回報(bào)。經(jīng)濟(jì)性原則網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整體策劃的第一步就要找出該企業(yè)在這個(gè)時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。這部分包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理模型的選擇和量化指標(biāo)的確定：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的管理部門(mén)和財(cái)務(wù)預(yù)算以及反饋信息的管理。需要注意的是，這是一個(gè)動(dòng)詞，也就是表述一種動(dòng)作和過(guò)程。網(wǎng)站怎么規(guī)劃？從結(jié)構(gòu)邏輯、視覺(jué)、功能、內(nèi)容、技術(shù)等怎么去規(guī)劃。⑶客流地區(qū)分布清晰的分析出，網(wǎng)站瀏覽者的地區(qū)分布，并且以圖表方式顯示出各個(gè)地區(qū)瀏覽者的比例。網(wǎng)站推廣通過(guò)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行綜合的分析后，選擇網(wǎng)絡(luò)推廣方法，在眾多網(wǎng)絡(luò)推廣方法當(dāng)中，最重要的方法就是搜索引擎排名。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)各種方法與策略、以及相關(guān)細(xì)節(jié)。戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷(xiāo)層策劃企業(yè)主要進(jìn)行下列工作：⑴網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研。網(wǎng)上銷(xiāo)售與傳統(tǒng)的商業(yè)銷(xiāo)售的實(shí)物流程相分離，是一種信息時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)手段。大部分信息技術(shù)型公司都建立了此類(lèi)站點(diǎn)。方案模板 簡(jiǎn)述策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案是為達(dá)到一定的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)而制定的綜合性的、具體的可操作的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略和活動(dòng)計(jì)劃。7：這方案需要多少資金，多少人力，這猶如打仗，要做到精打細(xì)算。由此，顧客也會(huì)贊賞企業(yè)所做的這些持續(xù)的努力。就無(wú)法通過(guò)網(wǎng)絡(luò)工具幫助顧客。因此，聰明的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)請(qǐng)不要忽視節(jié)日和活動(dòng)推廣的黃金日期。有種營(yíng)銷(xiāo)叫咨詢(xún)服務(wù)我們打個(gè)比方，在百度問(wèn)答中，我們仔細(xì)的為提問(wèn)的人解答，然后委婉的推廣自己的產(chǎn)品，盡量客觀公正的去推廣，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，最后收到的效果超好。我們?cè)趺礃幼寗e人主動(dòng)找你，那就是我們要展示自己與眾不同的特色的地方，讓別人產(chǎn)生信賴(lài)從而去找你。其實(shí)，從系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)包含上面幾個(gè)模塊，策劃方案要建設(shè)適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的網(wǎng)站。廣告投放對(duì)象選擇要符合網(wǎng)站訪問(wèn)群特征，并根據(jù)網(wǎng)站不同推廣階段的需要進(jìn)行調(diào)整。f、信息發(fā)布有償信息發(fā)布是有效的網(wǎng)站推廣方式，主要分為網(wǎng)絡(luò)媒體信息發(fā)布和專(zhuān)業(yè)信息發(fā)布平臺(tái)信息發(fā)布兩種。b、網(wǎng)絡(luò)護(hù)綠計(jì)劃為宣傳綠化，培養(yǎng)網(wǎng)友維護(hù)生態(tài)平衡的觀念，品牌網(wǎng)站將以省市一級(jí)為單位，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)護(hù)綠計(jì)劃，計(jì)劃的主要思路如下：可聯(lián)合地市學(xué)校、團(tuán)委、政府機(jī)構(gòu)、綠化委員會(huì)等單位，開(kāi)展認(rèn)養(yǎng)小樹(shù)活動(dòng)，并制作銘牌，認(rèn)養(yǎng)人定期給小樹(shù)拍照，上傳到網(wǎng)上進(jìn)行評(píng)比。c、目標(biāo)。品牌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，揭開(kāi)了傳統(tǒng)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌傳播的新模式。便于市民查詢(xún)以及商家地方行推廣，例如：地方在線網(wǎng)站下的黃頁(yè) 博客營(yíng)銷(xiāo)： 博客（精）根據(jù)產(chǎn)品實(shí)際情況選擇注冊(cè)博客平臺(tái)，可有效輔助搜索引擎推廣、互動(dòng)傳播性好、有利于長(zhǎng)遠(yuǎn)利益及公司競(jìng)爭(zhēng)力度博客（廣）創(chuàng)建多個(gè)博客，增加公司在博客群體及搜索引擎中的展現(xiàn)力度 優(yōu)勢(shì)：范圍廣、傳播速度快更新調(diào)整方便，無(wú)內(nèi)容信息的局限性可展現(xiàn)內(nèi)容全面，等同公司子網(wǎng)站 效果：可將博客制作成類(lèi)似公司網(wǎng)站，展現(xiàn) 公司所有內(nèi)容無(wú)需推廣，只需維護(hù)，即可帶來(lái)大量 的訪問(wèn)群體，間接帶來(lái)有效客戶群體增加各個(gè)搜索引擎收錄量，提高競(jìng)爭(zhēng) 力度可將博客優(yōu)化到相關(guān)關(guān)鍵詞首頁(yè)，增 加公司展現(xiàn)度，帶來(lái)更多客戶群體 針對(duì)群體：搜索引擎客戶群體及所有博客用戶 視頻營(yíng)銷(xiāo)： 視頻推廣：在視頻中植入文字廣告，進(jìn)行宣傳推廣將公司視頻傳到各個(gè)視頻網(wǎng)站中注：每個(gè)視頻的制作和上傳，均需設(shè)定關(guān)鍵詞，確保被各個(gè)搜索引擎收錄 效果：擴(kuò)大公司知名度，樹(shù)立品牌形象帶來(lái)高質(zhì)量的客戶群體配合搜索引擎推廣，擴(kuò)大推廣力度 針對(duì)人群：視頻瀏覽用戶及對(duì)產(chǎn)品有需求的客戶群體