【正文】 工具，那么溝通的目的在于銷售，在于給消費(fèi)者一個購買我們產(chǎn)品的理由！從這個角度來講，言之有理的廣告語，就是消費(fèi)者樂意接受的廣告語，就是對銷售有促進(jìn)作用的廣告語。比如：“雞不可失，失不再來”——某某飯店。但是無論社會價值標(biāo)準(zhǔn)還是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，都是因為與產(chǎn)品利益相對應(yīng)，也就是說對消費(fèi)者的需求充分滿足，甚至是超值（附加價值）的。再進(jìn)一步講，利用第三方標(biāo)準(zhǔn)中，社會價值標(biāo)準(zhǔn)往往具有更大的附加價值，支持高價位、支持溢價能力，就是為什么高價產(chǎn)品、奢侈品更注重利用社會價值這種感性訴求的原因。當(dāng)然浪琴表就是優(yōu)雅的標(biāo)志。那么，什么樣的廣告語才是企業(yè)所需要，才能讓消費(fèi)者心甘情愿的掏腰包？站在4C理論的立場上，廣告語無疑正是Communication（溝通）的重要工具，那么溝通的目的在于銷售，在于給消費(fèi)者一個購買我們產(chǎn)品的理由！從這個角度來講，言之有理的廣告語，就是消費(fèi)者樂意接受的廣告語，就是對銷售有促進(jìn)作用的廣告語。我們在創(chuàng)作廣告語時，要做到不寫錯別字，要寫規(guī)范漢字。這句廣告語是自相矛盾的，第一句話說“不收禮”，第二句又說要“收禮”，豈不矛盾？書面語言，特別是這種反復(fù)向廣大群眾宣傳的廣告，一定要注意語言的語法與邏輯。應(yīng)征來稿多達(dá)61萬封之多，最后是“愛使萬家樂”5個字中獎了。這兩則交通安全廣告語，一改板起面孔訓(xùn)人的架式，語言幽默，妙趣橫生，同時蘊(yùn)含警告的力量。若是產(chǎn)品質(zhì)量低劣，返修者必踏破門檻，維修人員會“閑得無聊”么？“閑得無聊”是產(chǎn)品質(zhì)量上乘，經(jīng)久耐用的另一種說法，“世界各地”道出了質(zhì)量好不是個別的，而是普遍的，十分巧妙。這種方法也可用于廣告語的創(chuàng)作之中。遍華夏”、“說好普通話，走遍神州都不怕”，這些廣告不是經(jīng)典語句，但在創(chuàng)作中注意了押韻，從而達(dá)到了瑯瑯上口，便于記憶的目的。如：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”，“56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話”，“一份血，萬份情，無償獻(xiàn)血最光榮”，“無償獻(xiàn)血，用愛心為生命加油”等。（4）仿擬就是套用人們熟知的語句,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而達(dá)到加深印象的效果。以生動形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)廣告意圖。” 公共場所禁煙：“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙。 港式火鍋,惟我獨(dú)有!港式火鍋城食在仙島眾口可調(diào),樂在仙島服務(wù)周到!仙島旋轉(zhuǎn)歌舞餐廳 大世界快餐,快餐大世界!大世界快餐店您想嘗一嘗無糖菜汁餅干嗎？歡迎您來品一品!品一品食品總匯 您沒想到的,我們都為您想到了!品一品食品總匯餐廳經(jīng)典廣告語寒風(fēng)凜冽的夜晚,熱騰騰的火鍋,是您最佳伙伴!福興飯店 無須無渡重洋!奇祥野味宴兩全其美,二人“必勝“套餐。1圣誕節(jié)，送歡喜1狂購風(fēng)暴，圣誕元旦先下手為強(qiáng)1你過新年，我送綠茶。家非凡 聯(lián)樂床墊：好人好夢 聯(lián)樂一生 榮星家具：鄰先潮流 飛耀無限未來 國奧：完美家居 一切從國奧開始 香港巨佳家私：巨佳家私 家的選擇 南洋”交通安全：“請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準(zhǔn)備了備件，而人沒有。如“說好普通話，39。（5）比喻例如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，“普通話13億顆心與心之間的橋梁”等，這些廣告都形象生動地說明了各自的作用。請看以“39。某君曰：“貴餐館菜肴，味道佳美，只是盤子過大了。這則廣告不正面說噴氣式飛機(jī)速度快，而說“大西洋將縮小20%”，這種“側(cè)面”說法，使人在撲朔迷離中，經(jīng)過一番思索，悟出答案。它要宣傳交通安全法規(guī)，要對行人和車輛提出若干限制。例句中的加點詞語概括出了商品或勞務(wù)的特點，使人看了一目了然。的諧音）了萬家樂”。把成語作為廣告語篡改，的確便于人們對廣告的記憶，但同時也使人們記住了篡改后的成語，久而久之，人們?nèi)菀讓δ承┏烧Z的個別字詞混淆不清。第四篇：促銷廣告語服裝店五一促銷廣告語：站在街頭看美女，不如走進(jìn)店內(nèi)陪美女（適合成都春熙路商家）外面太熱，進(jìn)來脫吧。那么他們選擇的策略是什么呢？尋找有利于自己的第三方標(biāo)準(zhǔn)！“樂百氏純凈水二十七層凈化”，看似廠商語言，其實是因為無形中樹立了一個凈化層數(shù)越多越純凈的標(biāo)準(zhǔn)，因此屬于就產(chǎn)品論產(chǎn)品的第三方標(biāo)準(zhǔn)。由于傳播上的先發(fā)效應(yīng)，誰先占據(jù)這個“高地”就是誰的，因此只要產(chǎn)品利益與這種社會價值標(biāo)準(zhǔn)不沖突，那么懂得這個訣竅的廠家必然就近占領(lǐng)“高地”。而且由于屬于消費(fèi)者的基本需求、消費(fèi)群體巨大，能夠立足一個技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)高地，就足以獲得長久發(fā)展的基礎(chǔ)。據(jù)調(diào)查，廣告語能否深入人心，給受眾留下深刻的記憶，關(guān)鍵在于受眾對廣告語的熟悉程度，即廣告語在媒體上的重復(fù)程度。第五篇：促銷廣告語服裝店五一促銷廣告語： 站在街頭看美女，不如走進(jìn)店內(nèi)陪美女（適合成都春熙路商家）2 外面太熱，進(jìn)來脫吧。那么他們選擇的策略是什么呢？尋找有利于自己的第三方標(biāo)準(zhǔn)！“樂百氏純凈水二十七層凈化”，看似廠商語言，其實是因為無形中樹立了一個凈化層數(shù)越多越純凈的標(biāo)準(zhǔn)，因此屬于就產(chǎn)品論產(chǎn)品的第三方標(biāo)準(zhǔn)。由于傳播上的先發(fā)效應(yīng)，誰先占據(jù)這個“高地”就是誰的，因此只要產(chǎn)品利益與這種社會價值標(biāo)準(zhǔn)不沖突，那么懂得這個訣竅的廠家必然就近占領(lǐng)“高地”。而且由于屬于消費(fèi)者的基本需求、消費(fèi)群體巨大，能夠立足一個技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)高地，就足以獲得長久發(fā)展的基礎(chǔ)。據(jù)調(diào)查，廣告語能否深入人心，給受眾留下深刻的記憶，關(guān)鍵在于受眾對廣告語的熟悉程度，即廣告語在媒體上的重復(fù)程度。