【正文】 工具，那么溝通的目的在于銷(xiāo)售，在于給消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買(mǎi)我們產(chǎn)品的理由！從這個(gè)角度來(lái)講，言之有理的廣告語(yǔ)，就是消費(fèi)者樂(lè)意接受的廣告語(yǔ)，就是對(duì)銷(xiāo)售有促進(jìn)作用的廣告語(yǔ)。比如：“雞不可失，失不再來(lái)”——某某飯店。但是無(wú)論社會(huì)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)還是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，都是因?yàn)榕c產(chǎn)品利益相對(duì)應(yīng)，也就是說(shuō)對(duì)消費(fèi)者的需求充分滿足，甚至是超值（附加價(jià)值）的。再進(jìn)一步講，利用第三方標(biāo)準(zhǔn)中，社會(huì)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)往往具有更大的附加價(jià)值，支持高價(jià)位、支持溢價(jià)能力，就是為什么高價(jià)產(chǎn)品、奢侈品更注重利用社會(huì)價(jià)值這種感性訴求的原因。當(dāng)然浪琴表就是優(yōu)雅的標(biāo)志。那么，什么樣的廣告語(yǔ)才是企業(yè)所需要，才能讓消費(fèi)者心甘情愿的掏腰包？站在4C理論的立場(chǎng)上，廣告語(yǔ)無(wú)疑正是Communication（溝通）的重要工具，那么溝通的目的在于銷(xiāo)售，在于給消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買(mǎi)我們產(chǎn)品的理由！從這個(gè)角度來(lái)講，言之有理的廣告語(yǔ)，就是消費(fèi)者樂(lè)意接受的廣告語(yǔ)，就是對(duì)銷(xiāo)售有促進(jìn)作用的廣告語(yǔ)。我們?cè)趧?chuàng)作廣告語(yǔ)時(shí)，要做到不寫(xiě)錯(cuò)別字，要寫(xiě)規(guī)范漢字。這句廣告語(yǔ)是自相矛盾的，第一句話說(shuō)“不收禮”，第二句又說(shuō)要“收禮”，豈不矛盾？書(shū)面語(yǔ)言，特別是這種反復(fù)向廣大群眾宣傳的廣告，一定要注意語(yǔ)言的語(yǔ)法與邏輯。應(yīng)征來(lái)稿多達(dá)61萬(wàn)封之多，最后是“愛(ài)使萬(wàn)家樂(lè)”5個(gè)字中獎(jiǎng)了。這兩則交通安全廣告語(yǔ)，一改板起面孔訓(xùn)人的架式，語(yǔ)言幽默，妙趣橫生，同時(shí)蘊(yùn)含警告的力量。若是產(chǎn)品質(zhì)量低劣，返修者必踏破門(mén)檻，維修人員會(huì)“閑得無(wú)聊”么？“閑得無(wú)聊”是產(chǎn)品質(zhì)量上乘，經(jīng)久耐用的另一種說(shuō)法，“世界各地”道出了質(zhì)量好不是個(gè)別的，而是普遍的，十分巧妙。這種方法也可用于廣告語(yǔ)的創(chuàng)作之中。遍華夏”、“說(shuō)好普通話，走遍神州都不怕”，這些廣告不是經(jīng)典語(yǔ)句，但在創(chuàng)作中注意了押韻，從而達(dá)到了瑯瑯上口，便于記憶的目的。如：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”，“56個(gè)民族56朵花，56種語(yǔ)言匯成一句話：請(qǐng)說(shuō)普通話”，“一份血，萬(wàn)份情，無(wú)償獻(xiàn)血最光榮”，“無(wú)償獻(xiàn)血，用愛(ài)心為生命加油”等。（4）仿擬就是套用人們熟知的語(yǔ)句,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而達(dá)到加深印象的效果。以生動(dòng)形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)廣告意圖。” 公共場(chǎng)所禁煙：“為了使地毯沒(méi)有洞，也為了使您肺部沒(méi)有洞，請(qǐng)不要吸煙。 港式火鍋,惟我獨(dú)有!港式火鍋城食在仙島眾口可調(diào),樂(lè)在仙島服務(wù)周到!仙島旋轉(zhuǎn)歌舞餐廳 大世界快餐,快餐大世界!大世界快餐店您想嘗一嘗無(wú)糖菜汁餅干嗎？歡迎您來(lái)品一品!品一品食品總匯 您沒(méi)想到的,我們都為您想到了!品一品食品總匯餐廳經(jīng)典廣告語(yǔ)寒風(fēng)凜冽的夜晚,熱騰騰的火鍋,是您最佳伙伴!福興飯店 無(wú)須無(wú)渡重洋!奇祥野味宴兩全其美,二人“必勝“套餐。1圣誕節(jié)，送歡喜1狂購(gòu)風(fēng)暴，圣誕元旦先下手為強(qiáng)1你過(guò)新年，我送綠茶。家非凡 聯(lián)樂(lè)床墊：好人好夢(mèng) 聯(lián)樂(lè)一生 榮星家具：鄰先潮流 飛耀無(wú)限未來(lái) 國(guó)奧：完美家居 一切從國(guó)奧開(kāi)始 香港巨佳家私：巨佳家私 家的選擇 南洋”交通安全：“請(qǐng)記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車(chē)準(zhǔn)備了備件，而人沒(méi)有。如“說(shuō)好普通話，39。（5）比喻例如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，“普通話13億顆心與心之間的橋梁”等，這些廣告都形象生動(dòng)地說(shuō)明了各自的作用。請(qǐng)看以“39。某君曰：“貴餐館菜肴，味道佳美，只是盤(pán)子過(guò)大了。這則廣告不正面說(shuō)噴氣式飛機(jī)速度快，而說(shuō)“大西洋將縮小20%”，這種“側(cè)面”說(shuō)法，使人在撲朔迷離中，經(jīng)過(guò)一番思索，悟出答案。它要宣傳交通安全法規(guī)，要對(duì)行人和車(chē)輛提出若干限制。例句中的加點(diǎn)詞語(yǔ)概括出了商品或勞務(wù)的特點(diǎn)，使人看了一目了然。的諧音）了萬(wàn)家樂(lè)”。把成語(yǔ)作為廣告語(yǔ)篡改，的確便于人們對(duì)廣告的記憶，但同時(shí)也使人們記住了篡改后的成語(yǔ)，久而久之，人們?nèi)菀讓?duì)某些成語(yǔ)的個(gè)別字詞混淆不清。第四篇：促銷(xiāo)廣告語(yǔ)服裝店五一促銷(xiāo)廣告語(yǔ)：站在街頭看美女，不如走進(jìn)店內(nèi)陪美女（適合成都春熙路商家）外面太熱，進(jìn)來(lái)脫吧。那么他們選擇的策略是什么呢？尋找有利于自己的第三方標(biāo)準(zhǔn)！“樂(lè)百氏純凈水二十七層凈化”，看似廠商語(yǔ)言，其實(shí)是因?yàn)闊o(wú)形中樹(shù)立了一個(gè)凈化層數(shù)越多越純凈的標(biāo)準(zhǔn)，因此屬于就產(chǎn)品論產(chǎn)品的第三方標(biāo)準(zhǔn)。由于傳播上的先發(fā)效應(yīng)，誰(shuí)先占據(jù)這個(gè)“高地”就是誰(shuí)的，因此只要產(chǎn)品利益與這種社會(huì)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)不沖突，那么懂得這個(gè)訣竅的廠家必然就近占領(lǐng)“高地”。而且由于屬于消費(fèi)者的基本需求、消費(fèi)群體巨大，能夠立足一個(gè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)高地，就足以獲得長(zhǎng)久發(fā)展的基礎(chǔ)。據(jù)調(diào)查，廣告語(yǔ)能否深入人心，給受眾留下深刻的記憶，關(guān)鍵在于受眾對(duì)廣告語(yǔ)的熟悉程度，即廣告語(yǔ)在媒體上的重復(fù)程度。第五篇：促銷(xiāo)廣告語(yǔ)服裝店五一促銷(xiāo)廣告語(yǔ)： 站在街頭看美女，不如走進(jìn)店內(nèi)陪美女（適合成都春熙路商家）2 外面太熱，進(jìn)來(lái)脫吧。那么他們選擇的策略是什么呢？尋找有利于自己的第三方標(biāo)準(zhǔn)！“樂(lè)百氏純凈水二十七層凈化”，看似廠商語(yǔ)言，其實(shí)是因?yàn)闊o(wú)形中樹(shù)立了一個(gè)凈化層數(shù)越多越純凈的標(biāo)準(zhǔn)，因此屬于就產(chǎn)品論產(chǎn)品的第三方標(biāo)準(zhǔn)。由于傳播上的先發(fā)效應(yīng)，誰(shuí)先占據(jù)這個(gè)“高地”就是誰(shuí)的，因此只要產(chǎn)品利益與這種社會(huì)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)不沖突，那么懂得這個(gè)訣竅的廠家必然就近占領(lǐng)“高地”。而且由于屬于消費(fèi)者的基本需求、消費(fèi)群體巨大，能夠立足一個(gè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)高地，就足以獲得長(zhǎng)久發(fā)展的基礎(chǔ)。據(jù)調(diào)查，廣告語(yǔ)能否深入人心，給受眾留下深刻的記憶，關(guān)鍵在于受眾對(duì)廣告語(yǔ)的熟悉程度，即廣告語(yǔ)在媒體上的重復(fù)程度。