【正文】 是絕對不一樣的。內(nèi)頁這是雜志主體部分，切忌亂和死。封二圖片鮮艷，文字較少，突出畫面，簡單樸實，注重實用價值。沒有自己圖片的雜志始終是一個難看。一本最佳市場定位的DM雜志，應該滿足四大準則：最佳市場定位雜志＝讀者（廣泛的讀者基礎）＋發(fā)行（普遍的接受程度）＋內(nèi)容（專業(yè)、原創(chuàng)、獨特和創(chuàng)新）＋廣告（有力提升產(chǎn)品的宣傳和促銷力度）。三、主題、理念傳播韓氏品牌文化、傳遞美麗資訊、解決美麗方案、引導美麗生活方式，做大美麗產(chǎn)業(yè)。此外，從期刊雜志的發(fā)展方向看，大眾媒體的概念逐漸會消失，小眾與分眾媒體是趨勢，前景廣闊。傳媒不僅僅意味著影響、聲望、文化、權威，還意味著巨額的財富。正因為是廣告人做的DM，對于傳媒發(fā)展的眼光和要素要短視些，客戶資源增值服務到一定階段，僅以細分讀者群的概念而沒有可讀者性和實用的內(nèi)容就不足以吸引和留住客戶，而開發(fā)新客戶的認知度很低，發(fā)展自然就難以維繼。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右??”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國內(nèi)DM幾乎以每天誕生一本的速度遞增，但在運營DM的企業(yè)中，盈利狀況良好的卻不足1%。發(fā)行總監(jiān)：保持和發(fā)展讀者，完善數(shù)據(jù)庫和發(fā)行渠道，利用數(shù)據(jù)庫擴大和維護好讀者群。以上均為估算，具體刊例價格須待進行詳盡成本核算后方可制定。并設置時尚、文化、生活服務、資訊等不同的版塊。漫畫 —— 網(wǎng)絡知名（或挖掘）漫畫作者的漫畫。（可配合店主做軟文推介）BOY —— 每期雜志評選4名左右男生，每季評選季冠軍，年終評選年度冠軍，以備次年《都市雜志劇》、形象大使、部分廣告代言。主要欄目設置品牌堂 —— 講述各大品牌背后的故事，以培養(yǎng)消費群體品牌忠誠度。品質輕浮，內(nèi)容輕挑由于專業(yè)人員的缺乏和急功近利的思想，大多DM雜志的品質和內(nèi)容參差不齊，主要集中在以下幾點：過度包裝使得讀者閱讀不便風格零散多變版式設計混亂、或過于簡單圖片精度不夠，或無專業(yè)商業(yè)攝影欄目定位不準、或雜亂無章內(nèi)容缺乏深度，或整體缺乏深度，鮮有細致入微的報道行業(yè)內(nèi)惡性競爭由于不夠重視雜志本身品質的提升，所以在面對廣告主時只有用惡性殺價來維持生存，久而久之，被市場淘汰。沈陽DM雜志遺憾點：專業(yè)人員匱乏由于進入門檻相對較低，許多廣告公司蜂擁而至，但其從業(yè)人員大多數(shù)為廣告人，對傳媒行業(yè)理解淺薄，以純粹商業(yè)化角度理解DM雜志，而非文化傳播角度理解DM雜志，急功近利的思想使其不能健康長遠發(fā)展。發(fā)行方式，多數(shù)采取面向高端消費者的直投方式。其依據(jù)的法規(guī)主要是《印刷品廣告管理辦法》和《關于固定形式印刷品廣告管理有關問題的通知》。在中國，DM廣告的正式名字叫“固定形式印刷品廣告”，經(jīng)國家工商行政管理部門的審批，可獲有效期一年的廣告刊登許可證。雜志類型主要有：綜合時尚類，以及財經(jīng)、汽車、旅游、美食等。投放渠道：主要以物業(yè)社區(qū)投遞、消費場所擺放、寫字樓直投為主，部分會刊。目前，這種數(shù)據(jù)庫在沈陽沒有。贏利方式以趨于完美的品質打動讀者和廣告主，由廣告主投放廣告贏利。搜店 —— 以《都市雜志劇》男女主角的視角在本地潮流地段試穿流行服裝飾、鞋帽。專欄 —— 八零或九零后，知名（或培養(yǎng)）博客寫手的雜文，隨筆，日志……思想新銳，有一定深度，但不涉及政治和意識形態(tài)問題。以三種類型的文章為主：信息服務性的特定、人物描寫以及調查性報道。上市初期為培育市場，以一年時間為限，在3000元/P的基礎上實行贈送策略。編務/校對/核查員：1人，對雜志的質量作最終的核查和監(jiān)督。,目前還無法撼動《最校園》一,創(chuàng)意策劃1,細分市場上的拓展2,差異化策略3,附值贈送策略4,鋪貨渠道上的激勵措拖5,雜志內(nèi)容上的選題策劃5,內(nèi)容和形式上的進一步規(guī)范5,善后工作的跟進二,活動策劃1,建議跟大中型企業(yè)策劃一些重要文化活動,力求達到轟動性的社會影響力,實現(xiàn)雙贏的同時建立起《最校園》,《中國國家地理》出的55周年紀念特刊,頁數(shù)驟增550頁,加量不加價的雜志一面市即將搶銷一空,不僅是被雜志擁護者所青睞,選擇某個時間段,發(fā)行一本厚實加長版的特刊號,增值含量加上必要的宣傳炒作,順勢造勢,將全面提升《最校園》,以《最校園》的名義發(fā)起校園交友沙龍論壇,不定時地邀請一些名人名家或專家學者對目前的校園趨勢進行探討,內(nèi)容可以是文化現(xiàn)象視點,也可以是商務人生講座,然后把論壇或講座的內(nèi)容結集刊登在雜志上,希望通過本次策劃分析,不僅是在紙張印刷,版面形式等硬件設施上進行謀篇布局,更是在實現(xiàn)對雜志軟環(huán)境的資源整合,使《最校園》雜志不僅具有欣賞性,更具有收藏性,做強做大,做成真正的精品雜志第三篇：韓氏DM雜志策劃書韓氏《我型》雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。廣告人創(chuàng)辦DM有它諸多的優(yōu)勢，比如有客戶基礎，很多客戶都是現(xiàn)成的，在發(fā)展初期很有幫助，不太愁廣告業(yè)務。二、市場背景在發(fā)達國家，傳媒行業(yè)早已成為增長迅速的產(chǎn)業(yè)。投資雜志成為繼網(wǎng)絡之后最熱門的投資方向，從近期媒體廣告市場的結構性變化來看，雜志是其中增長最為迅速的。因此，依托韓氏作為山東整形美容業(yè)領軍地位的強大后盾和濟南作為省會城市的優(yōu)勢與地位，糅合儒家文化精華，整合社會各方資源帶來新的市場契機，《我型》DM雜志的發(fā)展前景一定樂觀。4．體現(xiàn)情感價值——由于目標受眾多為思維感性的女性，所以從文字風格上要力求溫文淡雅，從美學的角度、心理的角度、社會的角度給讀者美的感受，并在情感上贏得好感，引起共鳴。在國內(nèi)，《新周刊》最注重圖片，它的圖片是它的賣點之一，全是自己攝影師所拍，這樣的雜志才真的具有一種現(xiàn)場感和鮮活感。要求封面人物照片與標題設計合理。目錄中的圖片是點睛之筆。欄眉這也是雜志的點睛之處，好的欄眉可以改變整個雜志的風格氣質。在國內(nèi)，《新周刊》最注重圖片，它的圖片是它的賣點之一，全是自己攝影師所拍，這樣的雜志才真的具有一種現(xiàn)場感和鮮活感。一旦缺少源源不斷的創(chuàng)意力和策劃力，雜志在面對源源不斷沖激而至的雜志市場壓力時，就很快會失去活力和動能，處于處處挨打的局面，更嚴重者只有死路一條。發(fā)行運作形式：對于DM來講，發(fā)行是制約其發(fā)展的主要因素之一。四、客戶群體：海南各美容院，化妝品銷售店及足療、健美、醫(yī)院（整形、減肥）等?？蛻艚邮苷呷菀桩a(chǎn)生其他傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)越感，使其更自主關注所宣傳的產(chǎn)品?，F(xiàn)今人民隨著經(jīng)濟增長，生活水平的提高，更多追求著精致的生活，女士們也更注重自已的容貌的美麗，這就促進了美容行業(yè)在海南的快速發(fā)展，美容院的開店數(shù)量日益增長。要有奮斗的努力與信心。十、成本及人員：人員：2－3個，一個平面設計員，1－2個業(yè)務員。這樣就能利用文舒公司的招商會等活動形式加以推廣《美容之家》，達到雙贏局面。二、項目背景目前，我國的DM雜志媒體尚處于起步、探尋、完善、圈地階段，但由于它不受形態(tài)格式限制，排除了新聞報道的干擾，并具有定向發(fā)行、免費贈閱、針對性強、目標明確、受眾面廣、資訊全面、圖文結合、豪華高檔、保存期長、傳閱者眾、層次高、資訊信息攻勢猛烈等眾多優(yōu)勢，近一兩年來在我國各地發(fā)展快速。此致敬禮河南龍霞文化傳播有限公司地址：城東路94號華億大廈913層電話：63313551項目負責人：手機：2009年4月13日