【正文】 色實現(xiàn)，扮演著電子商務解決方案的提供商角色。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。當世人涌向河邊觀看發(fā)明的蒸氣船駛過時，仍有不少數(shù)執(zhí)迷不悟的人聲稱蒸氣船永遠造不出來。獎賞乃是廣大為人知公認的江湖地位，懲罰則是受到猛烈的貶低和損毀。通用電熨斗的廣告更是宣稱自己可以帶來生活方式的改變：這款電熨斗可以改變你的生活方式，讓你的生活井井有條。Sanara洗發(fā)水宣稱自己是可生物降解(Biodegradable)的環(huán)保產(chǎn)品，廣告口號是：善待自己，善待大自然。廣告的思想性英國詩人華茲華斯(William Wordsworth 17701850)有言：“天才，即將知識的宇宙引入新元素者”。作為午餐時的閑談之一，提起那輛奔馳300SL，可能會讓他人一直耿耿于懷。請看梅塞德斯所以Germaine Monteil最新奉獻ActiVita Emollient唇膏，讓你的芳唇色彩鮮艷光彩照人的同時還象詩人形容的那樣溫軟、濕潤。價錢從500美元到2000美元不等。(就差沒有苦苦哀求：“再給我買一枚鉆戒”了。其次，與競爭樓盤展開對比性訴求，《名畫篇》（你為什么不能擁有這些名畫？）、《名車篇》（難道天健花園在舉行國際名車展？）、《名酒篇》（選擇天健花來犒賞自己）等等，使消費者對天健有更深刻的認識。汽車專賣市場一直比較混亂，此商業(yè)計劃書首家提出了中國第一個完整的5s豐田服務概念店。使伊美堂中藥面膜銷量猛增，樹立起深圳中藥銷斑面膜品牌形象。家庭健康一把手——阿凈嫂此前的品牌為“永鮮”和“xx寶”等，品牌特性易被混淆和模仿。金雙歧是腸道藥，一種新型的微生態(tài)制劑，國家一類新藥，屬處方藥。它在97年保健品市場泛濫、普遍銷售低潮的環(huán)境下脫穎而出，成為華南市場保健品的新星。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？鹿牌威士忌：自在，則無所不在在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經(jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定會也會擁有。柯達：串起生活每一刻作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻。耐克：ｊｕｓｔｄｏｉｔ耐克通過以ｊｕｓｔｄｏｉｔ為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。簡單而又意味深遠，朗朗上口。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。ｉｂｍ：四海一家的解決之道在藍色巨人經(jīng)營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個名副其實的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進入電子商務時代，ｉｂｍ正在將這一角色實現(xiàn)，扮演著電子商務解決方案的提供商角色。人頭馬ｘｏ：人頭馬一開，好事自然來尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬ｘｏ一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。益生堂三蛇膽膠囊為除痘保健品?！澳c”治久安——金雙歧《金雙歧》榮獲2000年中國策劃藝術(shù)博覽會銀獎。最后，以證言式、新聞式廣告出擊，給考生信心，為考生加油！不到3個月，腦靈通從一個新品牌快速成長為市場的競爭品牌，一段間內(nèi)使腦靈通成為廣州、深圳兩地指名購買率最高的健腦產(chǎn)品，銷售回款（深圳、廣州）倍增。本案例成功在于，我們?yōu)楫a(chǎn)品創(chuàng)意了“伊美堂”這一濃郁的東洋氣息的名稱，輔以著和服的女性形象，并以其側(cè)剪影為商標，貫穿所有平面設計、終端宣傳品、電波廣告，配合有力的公關、廣告、促銷活動，運用ars戰(zhàn)術(shù)，連續(xù)出擊，形成強勁的整合傳播力。沒有規(guī)矩 不成方圓——香港德信行圣馬可（皮具）專賣店連鎖店手冊準確學外語 輕松又容易——智能達來自豐田公司的微笑——豐田5s服務概念店這是一份成功的為獲得日本豐田公司經(jīng)銷權(quán)的商業(yè)計劃書。首先，廣告訴求天健花園，處處好風光，不從賣房子本身著手訴求而是以推廣發(fā)展商的建筑理念為重點，以發(fā)展商的眼光與建筑理念為訴求點，讓消費者信任發(fā)展商來帶動房子銷售。我們昨天的希望已變成了今天的現(xiàn)實。線條硬良，粗獷，盡顯男人氣概?？磥恚娙藗儗ο愦降母杏X更敏銳。把汽車賣給會開車的人已屬不易，而能把汽車賣給不會開車的人，則是超天才的廣告了。股權(quán)收益可不象駕車兜風那樣對女士有吸引力。看了這樣的廣告你會不動心嗎？反正，我已經(jīng)動心了。”這不只是在推銷健身器，而是在推銷生活方式。(Looking at world news as isolated events can lead to similarly narrow views.)女權(quán)主義的流行導致了鉆石商在廣告里號召女人給自己愛的男人送鉆戒；更有男士香水廣告，為了表示”酷，畫面是女人伸出安祿山之爪對男士進行性騷擾。無論是藝術(shù)、文學、音樂、還是工業(yè)，領先者所得到的獎賞和懲罰都是相同的。當人們涌向拜羅伊特表達對華格納所取得的音樂成就的敬意時，那些被華格納取代和超越的人則憤怒地攻擊說，華格納根本算不上什么音樂家。簡單而又意味深遠，朗朗上口。大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好６０年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品牌咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵第四篇：經(jīng)典廣告策劃案例廣告策劃馬后炮：經(jīng)典策劃案分析總結(jié)（三）高承遠最近，筆者已經(jīng)連續(xù)推出兩期廣告策劃馬后炮，經(jīng)典策劃案例分析文章，又不少行業(yè)同仁發(fā)來郵件與筆者交流，有一個大三的學習廣告專業(yè)的本科生郵件中說到，我分享的案例非常有意思，對他了解策劃更有幫助。市場在失去——【信】取信于何？XF的品質(zhì)。綜合性全能品牌，資源多，品牌活躍度高，以全屋家電和品位生活為品牌傳播方向。從目標人群洞察尋找品牌重塑的傳播路徑A、誰是XF的消費者或潛在消費者（從經(jīng)濟條件區(qū)分）第一類人群：用過XF，用一定經(jīng)濟基礎，對XF有好感，信賴XF的品質(zhì)。30~40歲的年齡，已經(jīng)擺脫對事物盲目追求的階段，看待事物和選擇更理智。將XF的品牌沉淀和核心人群的洞察進行整合提煉、訴求。（理性的選擇，有品質(zhì)感的品位生活。益生堂三蛇膽膠囊為除痘保健品?！澳c”治久安——金雙歧《金雙歧》榮獲2000年中國策劃藝術(shù)博覽會銀獎。最后，以證言式、新聞式廣告出擊，給考生信心，為考生加油！不到3個月，腦靈通從一個新品牌快速成長為市場的競爭品牌，一段間內(nèi)使腦靈通成為廣州、深圳兩地指名購買率最高的健腦產(chǎn)品，銷售回款（深圳、廣州）倍增。本案例成功在于，我們?yōu)楫a(chǎn)品創(chuàng)意了“伊美堂”這一濃郁的東洋氣息的名稱，輔以著和服的女性形象，并以其側(cè)剪影為商標，貫穿所有平面設計、終端宣傳品、電波廣告，配合有力的公關、廣告、促銷活動，運用ars戰(zhàn)術(shù)，連續(xù)出擊，形成強勁的整合傳播力。沒有規(guī)矩不成方圓——香港德信行圣馬可（皮具）專賣店連鎖店手冊這是采納為香港德信行在珠海建圣馬可（皮具），提供的一套比較完整的連鎖店管理手冊。智能達首家提出：復讀機質(zhì)量的好壞關鍵在于“內(nèi)芯”；提出“智能機芯”的概念并樹立“智能機芯”的標準，貫穿整個推廣過程中。這種高瞻遠矚的服務概念和市場觀念受到日本豐田公司和客戶的高度評價