市場調研9-2調研數(shù)據(jù)深入分析(更新版)
【正文】 拒絕域，檢驗是否滿足拒絕域，并依據(jù)數(shù)理統(tǒng)計學理論判定是否拒絕原假設。,三、頻數(shù)分布的SPSS應用 p.169,第二節(jié) 假設檢驗,一、假設檢驗過程 1. 假設檢驗的基本步驟,提出原假設 H0 和被擇假設 H1,針對調研 問題做出 結論,做出統(tǒng)計 判斷，即 拒絕或接受 原假設,選擇統(tǒng)計 方法和對應 的統(tǒng)計量， 并針對選 定的顯著 性水水平α， 計算統(tǒng)計量， 確定拒絕域,（1）提出原假設H0和備選假設H1 原假設是有關變量等價、相同或沒有差異的判斷性描述；被擇假設是原假設的對立假設。 （2）差異度量：極差、四分位極差、方差、標準差 差異度量用于定距變量或定比變量的變化性度量。,二、頻數(shù)分布中常用的統(tǒng)計量 （1）位置度量：平均數(shù)、眾數(shù)、中位數(shù) 從不同角度描述了變量取值的中心趨勢，對定類變量選擇眾數(shù)，對定序變量選擇中位數(shù)，對定距和定比變量選擇平均值。,（4）標準差：意義同于方差，比方差更常用。對顯著性水平α的選取受調研預算的限制，一般α=0.01或0.05 某種統(tǒng)計方法下對應的樣本統(tǒng)計量的分布決定拒絕域，而選擇什么樣的樣本統(tǒng)計量與已知條件和代估參數(shù)有關 正態(tài)分布：Z檢驗 t分布：t統(tǒng)計量檢驗 F分布：F檢驗,（3）在顯著性水平α下，從統(tǒng)計學角度判定是否拒絕原假設。 H0： μ1 = μ2 ，H1： μ1 ≠ μ2 0 檢驗統(tǒng)計量為： 它服從正態(tài)分布，n1和n2為兩個獨立樣本的樣本容量，在顯著性水平α下， H0的拒絕域為|ｚ|ｚα/2。在顯著性水平α下， H0的拒絕域為FFα/2(n1 1， n21)， F＜F1α/2(n1 1， n21)， Fα/2(n1 1， n21)和F1α/2(n1 1， n21)為查t分布概率表得到的臨界值。 例：頻數(shù) P.178,交叉表描述的是變量的關系，但不一定是因果關系 交叉表的優(yōu)點與局限 優(yōu)點： （1）分析結果很容易直觀的被管理人員理解 （2）明了的解釋加強了調研結果與管理行為的聯(lián)系 （3）有助于理解復雜問題 （4）可將復雜的數(shù)據(jù)簡單化 缺點： （1）需要考慮多個變量，樣本容量就應當相當大 （2）很難確保對所有的相關變量進行了分析，不一定能找到真正的關系,二、與交叉表有關的統(tǒng)計量 卡方統(tǒng)計量用來驗證交叉表中變量間的關聯(lián)程度以及這種關聯(lián)程度的統(tǒng)計顯著性。2024年10月22日下午11時51分24.10.2224.10.22 追求卓越，讓自己更好，向上
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