【正文】 山市。上述幾家報紙，除了齊魯晚報廣告價格稍高一些，其余幾家報紙的通欄廣告價格均在數(shù)干元；因此，開業(yè)初期的投入并不算太大。在大家對這個品牌有了基本認識之后，才可以選擇電視、雜志等媒介傳播品牌知名度和品脾形象。開業(yè)初期的廣告宣傳，主要是傳播ESpRIT的知名度，讓人們知道這個國際品牌?；ɑü訉Ｙu店不成功的原因之一，就在于他們的服飾風格，過于簡單和統(tǒng)一，同非名牌服裝沒有多少差別，而價位又很高，使人感到花了錢買不到個性和風格。ESpRIT的產(chǎn)品，主要是領導生活時尚的高檔休閑系列，有專為職業(yè)女性和現(xiàn)代男士設計的休閑裝，還有運動休閑裝、中仔裝、童裝、鞋襪及飾品等。但因為價位較高，小眾市場的成功開拓，也意味著不少的銷售額。A．ESpRIT市場分析濟南作為一個中等城市，真正的國際品牌的專賣店和銷售專柜十分缺乏，市場上擺放和銷售的，多是國內(nèi)自己的名牌。ERIT濟南專賣店開業(yè)初期的廣告目的，是讓濟南的社會大眾知道、了解這個國際性品牌，了解它的發(fā)展過程、服飾風格及品牌內(nèi)含，從而對這個品牌產(chǎn)生信任、尊重和向往。從這個方面講，休閑裝便有可能成為其中大多數(shù)人的需求。另外，濟南市政府巳規(guī)定1996年在順河街建立高架橋，現(xiàn)在應及時了解高架橋的建設模式，考慮其建議對專賣店的正、負面影響，有必要時可做一定的準備及調(diào)整。ERIT作為一種品味較高、價位較高的品牌，在濟南進行銷售推廣，也有一系列的困難點。第一篇：專賣店開業(yè)形象策劃案ERIT系國際知名品牌，ERIT濟南專賣店是其特許專賣店。但要樹立自己的形象，引起消費者的關(guān)注和購買，還需要在所售服裝的類型及價位、廣告宣傳和營銷手段諸方面，做一定的努力。位于順河街的濟南專賣店雖然處于人流量較高的地段，但這條街上缺少象樣的精品商店，多是行色匆匆的路人，不能靠地段本身吸引特定消費者，而要靠專賣店自身的努力吸引顧客。但有一點可以說是共性，這些花費心血成就自己事業(yè)的人物，都希望有機會放松自己，都希望自己有工作之外的時間、形象和心情。好在店面外觀和內(nèi)部裝飾、員工職責、視覺形象諸方面，ERIT公司有嚴格的規(guī)范，加之產(chǎn)品品味之獨特，為形象樹立的鮮明、準確，提供了一定的基礎。ESpRIT多年形成的卓越的服裝設計制造水平，不斷提升的品牌形象，以及完整的企業(yè)理念、行為規(guī)范和統(tǒng)一形象識別，將給濟南專賣店提供科學、規(guī)范的設計、技術(shù)和管理保證。首先是濟南的消費水平和人們的消費觀念，都處于一個較低的水準，因此這里的高消費階層的規(guī)模較少，ESpRIT面對的，是一個小眾市場，并非市場很大。ESpRIT的產(chǎn)品在國際時裝界，一直以朝氣蓬勃、活潑開朗的形象獨樹一幟，其產(chǎn)品的設計風格具有濃厚的加利福尼亞色彩，充滿加州的沙灘、陽光的韻味，和無拘無束的感覺。另外一個消費心理就是，花費了不少錢購買衣物，消費者希望買到獨特的、非同一般的東西。在大眾廣泛認識的基礎上，才有可能產(chǎn)生小眾消費者，這小眾消費者便是已對ESpRIT有所了解的大眾中的一部分，他們是有經(jīng)濟實力和著裝品味的人士。在報紙上可以詳細說明，報紙的時效性強的特點，也便于傳播專賣店開業(yè)的信息。在這家報紙上全部刊登完之后，再選擇其它報紙，保證在某一報紙媒介上的完整性。讓“加利福尼亞的陽光”照到濟南以下廣告內(nèi)容，是用于報紙廣告標題下面的廣告文案：ESpRIT主要是符合國際時尚的高檔休閑系統(tǒng)，有專為優(yōu)雅女性和現(xiàn)代男士設計的休閑裝，也有運動類、牛仔類、童裝、鞋襪及飾件等系列休閑產(chǎn)品。把最好的品牌，給最成功的你，你便可以體會到美國加州充滿陽光的活力，和無拘無柬的感受。二次大戰(zhàn)之后，經(jīng)美國娛樂界明星大肆推廣，休閑服逐漸成為歐美人所接受的服裝?，F(xiàn)在人們則認為，休閑服可以讓身體盡量放松，讓心情得以調(diào)節(jié)，因此不僅是休息時可以穿，上下班以及正式的禮儀、外交場合都可以穿。有名人品牌，借名人的知名度創(chuàng)立名牌，如李寧牌運動裝，曉慶牌時裝。于是，穿著舒適、款式簡潔、自由大方、隨意自然的休閑服便應運而生。在上海、北京、廣東等地登陸的國際名牌杰尼亞、馬獅龍、朗萬、范思哲、MEXX、pRADA、pORST，濟南則聞所末聞。雖然ESpRIT系國際知名品牌，但濟南的消費者對它知之甚少，甚至是聞所未聞。這些產(chǎn)品的國際性、時尚性、休閑性，及每季數(shù)百款的產(chǎn)品推出，符合包括濟南在內(nèi)的現(xiàn)代成功人士的需求。ESpRIT休閑系列，款式多樣，風格別致，并不斷有新品種推出，有可能使消費者感到物有所值?；贓SpRIT的價位等原因，消費者不會看到廣告馬上購買，他們往往去專賣店觀看、了解、衡量產(chǎn)品的價位、款式，及其與品牌知名度的對應關(guān)系。一年以內(nèi)的廣告宣傳，應以報紙為主。專賣店地址：市北二七路104號和邦大廈一層為慶祝開業(yè)，吸引力公司特于9月18日14：00時在賓館二號樓八方廳舉辦艾瑪世界 名牌信息發(fā)布會。專賣店的開業(yè)標志著金浩公司在新興渠道上邁出了成功的第一步，專賣店可以減少中間渠道諸多麻煩及費用，通過公司統(tǒng)一配送，大大降低運輸和倉儲成本，將最實惠的產(chǎn)品直接面對我們