【正文】 媒體的 逐漸 應(yīng)用 分析： 社會化媒體營銷的時代已經(jīng)到來，并且有廣闊的市場潛力。 “ 當社會化網(wǎng)絡(luò)使得人們開始以興趣為中心聚合的時候，媒體的影響力將被無限放大，有社會責任感的媒體將進入主流人群視野。 缺點：需要長期運營， 不斷在消費者心中強化，信息需要真實性和 趣味性 。 騰訊 空間 騰訊公司對外發(fā)布的 20xx 年第 3 季度數(shù)據(jù)顯示， 注冊用戶總數(shù)超過 億，其中活躍用戶數(shù)超過 億。在 20xx 年 11 月 8日公布的 20xx 年中國民營500 強企業(yè)榜單中，華為技術(shù)有限公司名列第一。在微博上，應(yīng)該通過微博用戶行為分析找出中心用戶，通過各網(wǎng)絡(luò)平臺的聯(lián)系向其推薦特定的華為產(chǎn)品。即在企業(yè)網(wǎng)站或銷售官網(wǎng)上加入分享按鈕，并有讓用戶進行分享的提示，將會起到較好的宣傳效果。 2，舉行公益類活動，提升品牌知名度。 2， 必須有獨特的設(shè)計，無法被模仿。 每個城市招收 5 到 8名，設(shè)一名組長，一個地區(qū)設(shè)置一個區(qū)域主管，依次進行上下的信息交流。 2， 由各地成員在各城市重要 BBS 上發(fā)帖圍繞華為進行主題討論。因此我們致力于打造 媒體從微博開始 。 3， 產(chǎn)品發(fā)布熱期過后應(yīng)適當減少微博頻率，但要注意保持。從而 增加華為在校園的知名度，占據(jù)大學生市場。 建議大學生團隊成員招募后，為其提供華為在當?shù)氐墓緟⒂^機會 ，使其真切感受到華為雄 厚的科研實力和溫馨的內(nèi)部環(huán)境。 關(guān)于 信息發(fā)布技巧 1， 一定要注意 140 字的限制，最好在一個帖子說完。 第三， GIF 動畫。 4， 建立專用反饋網(wǎng)頁，主動為用戶提供服務(wù) 。 名次 獎金 第一名 第二名 第三名 。 乘風破浪，披荊斬棘！ 16 6 附件 區(qū)域宣傳大使管理制度 1， 基本要求 ① 以規(guī)定的形式創(chuàng)立新浪微博主頁 ，轉(zhuǎn)發(fā)官方微博發(fā)布的每一條消息，并定期 發(fā)布的 所在區(qū)域關(guān)于華為的 信息。 關(guān)于發(fā)布創(chuàng)新 性 1，制作一些創(chuàng)新視頻，主動分享。 2， 掌握合理的發(fā)布時間，期間有三個高峰時段， 910 點、 1618點、 2124點。也可在一些節(jié)日，對某一區(qū)域的大學生舉辦一些活動，以增加其對華為的感情和認同感。 實行例會制度， 每月定期在網(wǎng)上開展例會 ， 大學生 反饋 華為狀況及消費者心理。 乘風破浪，披荊斬棘！ 14 成立相應(yīng)的微群 吸引對華為有興趣的消費者聚在一起。并組建微博宣傳團體，總部設(shè)在深圳，在全國一級和二級城市招收高校學生作為團體成員。 4， 由華為公司進行贊助在各高校開展活動，由成員進行聯(lián)系組織。 2， 實行例會制度，在網(wǎng)上進行例會開展，反饋和分發(fā)任務(wù)。 社交化媒體互動營銷創(chuàng)新點 1， 通過某一媒體建立某一華為專用社區(qū)，其某些員工負責管理，用戶可在社區(qū)內(nèi)向管理員反映問題或留言，社區(qū)員工根據(jù)反饋解決用戶問題。 構(gòu)建屬于自己的云平臺 1， 為用戶提供自己的服務(wù)，打造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)文化，主要以論壇，交流形式存在。 產(chǎn)品優(yōu)勢：華為的產(chǎn)品無論是在技術(shù)水平還是在成本考慮，售后服務(wù)都在國內(nèi)同行業(yè)中排名前列。 在社區(qū)內(nèi)，盡量制造能引起較大轟動性的話題。 存在的問題 1，品牌的公眾知名度不高，無論是在實體還是網(wǎng)絡(luò)層面，華為都沒有進行太多的宣傳。 而 空間致力于為 用戶提供個性乘風破浪，披荊斬棘！ 7 空間，享有博客和娛樂功能集成一體。 微博 微博 營銷以微博作為營銷平臺，每一個聽眾（粉絲）都是潛在營銷對象，每個企業(yè)都可以利用更新自己的微博向網(wǎng)友傳播企業(yè)、產(chǎn)品的信息，樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。此時，消費引導趨勢為 基于社會化媒體管道的熟人推薦和達人 推薦。預計到 20xx 年底時，全球平板市場的規(guī)模將會達到 億臺，其中包含 億臺 iPad 和 億臺安卓平板。 2，培養(yǎng)人們對華為產(chǎn)品的喜愛度，同時促進其 產(chǎn)品銷量 提高 。 推廣目的 1，提升華為 品牌知名度、樹立網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)口碑、打造優(yōu)質(zhì)品牌形象 。 乘風破浪，披荊斬棘！ 3 后 PC 時代來臨 圖 23 平板電腦現(xiàn)銷量與預期估計 20xx 年全年的平板電腦銷售數(shù)量將會比 20xx 年的 6000 萬臺提高 98%，最終達到 億臺的歷史新高。 ” 這時媒體就不僅僅局限于 CCTV 和 NEWHUA,而是 影響力和社會責任的聚合 。 平臺 分析 乘風破浪，披荊斬棘！ 6 圖 25 網(wǎng)絡(luò)社會化媒體分析調(diào)查表 由此可見，作為宣傳平臺，可將騰訊和新浪微博作為主要對象。在這樣的情勢下，有一點毋庸置疑，隨著騰訊業(yè)務(wù)的不斷整合和發(fā)展以及中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平的日漸提升， 必然會更加深入的影響乃至改變每 個人的生活。同時華為也是世界 500 強中唯一一家沒有上市的公司，也是全球第六大手機廠商。當其接受此產(chǎn)品后，可以以企業(yè)文化的名義進行一些活動，這些 活動一旦通過中心用戶宣傳出去，將會對企業(yè)文化宣傳起到極大的作用。 優(yōu)勢 品牌優(yōu)勢：華為作為國內(nèi)該領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，擁有突出的品牌效應(yīng) 。 3，利用社交網(wǎng)站發(fā)展其人脈，通過人脈擴大其知名度。 3， 應(yīng)追求一種獨特，而不能盲目從眾。 關(guān)于團隊工作 1， 實行績效制度，根據(jù)成員工作量進行工資獎勵。 3， 聯(lián)系各大互聯(lián)企業(yè)進行宣傳（視頻類的優(yōu)酷，土豆，騰訊，迅雷等的彈窗） 。 條條大路通微博 乘風破浪，披荊斬棘！ 12 圖 52 微博應(yīng)用的廣泛性 微博傳播的傳統(tǒng)與創(chuàng)新 圖 52 微博傳統(tǒng)的“節(jié)點式”傳播 乘風破浪，披荊斬棘！ 13 圖 53 讓微博攥成拳頭 微博宣傳 具體實施 注冊官方微博進行官方形象維護及信息及時發(fā)布更新。此階段著重進一步發(fā)掘一些具有創(chuàng)新性與實用性的功能點進行宣傳并準備對下一款產(chǎn)品的出現(xiàn)做出相應(yīng)的預告工作。 實行績效制度，根據(jù) 大學生 工作量 及其主頁的管理狀況 進行工資獎勵。并且工作成績優(yōu)異者可獲得華為總部的參觀機會。當然，這對志愿者的文字水平要求很高，如果遇到長篇發(fā)布，那就需要【連載，標出序號】，否則，會產(chǎn)生誤讀 。 第四，長圖片。 5， 網(wǎng)民建議一經(jīng)采用后，為建言者提供