【正文】 韓國(guó)偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)請(qǐng)韓國(guó)導(dǎo)演來(lái)拍的，純凈、唯美、夢(mèng)幻。布達(dá)佩斯有著“多瑙河上的明珠”之稱，被譽(yù)為‘上帝遺忘在人間的一塊翡翠’。：OPPO Ulike Style將目標(biāo)消費(fèi)群體定位于相對(duì)成熟的、追求時(shí)尚、有固定收入、注重生活質(zhì)量的女性白領(lǐng)們。口碑來(lái)自實(shí)力，實(shí)力源于不懈的努力與開拓。創(chuàng)出名牌的企業(yè)必須高度重視名牌的維護(hù)，并制訂和實(shí)施名牌維護(hù)戰(zhàn)略以確保名牌經(jīng)久不衰、青春永駐。品牌管理的策略應(yīng)該是感性的，而不是理性化的。品牌忠誠(chéng)既是一種態(tài)度又是一種行為。構(gòu)建品牌價(jià)值鏈需要OPPO手機(jī)所有業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的配合，但OPPO手機(jī)的資源往往是有限的，很難同時(shí)進(jìn)行整合工作，而且沒有延伸到其他環(huán)節(jié)，不能很好地保證OPPO手機(jī)的品牌價(jià)值鏈平穩(wěn)的建立起來(lái)?，F(xiàn)代的格局已經(jīng)由原來(lái)的賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向?yàn)楝F(xiàn)在的買方市場(chǎng)，靠產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的層次也在不斷地升級(jí)。|隨著手機(jī)普及率的提高，手機(jī)作為時(shí)尚消費(fèi)品的角色更加突出。三星手機(jī)時(shí)尚，Motorola娛樂，而Nokia質(zhì)量最好，返修率低。四、供應(yīng)者的談判能力(Suppliers Bargaining Power)手機(jī)是復(fù)雜精密的儀器，目前，國(guó)內(nèi)深圳有較大研發(fā)中心、工程部、工模部、注塑部、五金部、IMD部、噴油部、絲印部、裝配部等。進(jìn)入者難以通過(guò)改變偏好來(lái)占有市場(chǎng)。其次是現(xiàn)在做上下游產(chǎn)品的供應(yīng)商和零售商。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)所擁有的品牌有魅族、聯(lián)想、中興、金立和眾多“山寨”手機(jī)和臺(tái)灣htc等。贏得了消費(fèi)者良好的傳播口數(shù)碼市場(chǎng)上占據(jù)一方，其成功是不言而喻的。品牌在企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)中發(fā)揮著重要作用，不但有利于消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品、保護(hù)消費(fèi)者和企業(yè)的利益，而且有利于企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳，擴(kuò)大事業(yè)領(lǐng)域。對(duì)社會(huì)：珍惜資源，保護(hù)環(huán)境，以高于其他企業(yè)平均的水平回饋社會(huì)。OPPO概念區(qū)隔、情侶時(shí)尚定位、MP3的產(chǎn)品力、完美的廣告畫面、強(qiáng)大的廣告投放力度以及步步高成熟的終端和渠道系統(tǒng)搭建了一個(gè)OPPO強(qiáng)勢(shì)品牌基礎(chǔ)。OPPO（中國(guó)）公司成立于2004年，生產(chǎn)基地位于世界制造名城東莞。基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)很常規(guī)。1)、與美國(guó)主流社會(huì)和運(yùn)營(yíng)商成功溝通，用客戶聽得懂的方式進(jìn)行溝通，學(xué)會(huì)和利用“游戲規(guī)則”； 2）、與本地員工溝通，目前中興在美國(guó)本土員工占比超過(guò)80%； 3）、與中國(guó)總部溝通順暢，最大努力獲得支持，保證市場(chǎng)策略順利實(shí)施。本地化。如何了解運(yùn)營(yíng)商需求、采購(gòu)政策，學(xué)會(huì)與運(yùn)營(yíng)商打交道是國(guó)產(chǎn)廠商進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的首要功課。㈥進(jìn)軍海外市場(chǎng)的難點(diǎn)：專利。中興有多少鐵桿粉？用戶的意見找誰(shuí)反映？反映之后怎么讓用戶看到改進(jìn)？如何做到像雷軍一樣貼近一線，親自處理用戶的投訴？作為專注搞機(jī)15年的老牌廠商，中興像是一支根正苗紅的正規(guī)軍?；ヂ?lián)網(wǎng)公司的游戲規(guī)則是“得產(chǎn)品經(jīng)理得天下”，雷軍把這一理念引入手機(jī)領(lǐng)域，打造了“粉絲參與用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品經(jīng)理模式”，小米論壇里每個(gè)發(fā)燒友都是小米的產(chǎn)品經(jīng)理，雷軍則是小米最大的產(chǎn)品經(jīng)理。安卓：15萬(wàn)開發(fā)者、10億終端用戶、100萬(wàn)應(yīng)用App、累計(jì)下載500億次、開發(fā)者分成9億美元（過(guò)去12個(gè)月）、平均每款應(yīng)用收入1125美元。做商務(wù)的人需要24小時(shí)開機(jī)，但是在夜晚休息時(shí)，他們常常被各種雞毛蒜皮的來(lái)電困擾，但又不能選擇關(guān)機(jī)，以免錯(cuò)過(guò)重要來(lái)電。如果中興將手中的云管端產(chǎn)品布局整合起來(lái)，同時(shí)守住原來(lái)的運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，中興將在銷售額上甩開小米。影響最大的案例是HTC與蘋果爆發(fā)的專利大戰(zhàn)，HTC經(jīng)此一役后元?dú)獯髶p，全球智能手機(jī)份額更是跌出10名以外。而美國(guó)消費(fèi)者手機(jī)更新平均速度為1824個(gè)月，比國(guó)內(nèi)手機(jī)更新速度明顯要慢，因此手機(jī)質(zhì)量要求更加嚴(yán)格。硬件層面更多的拿國(guó)內(nèi)版本進(jìn)行修改，并不適合美國(guó)用戶。㈦目前手機(jī)男女使用比例（情況）：使用手機(jī)的人群中，58%為女性，42%為男性。㈨國(guó)內(nèi)優(yōu)化較好的三個(gè)安卓系統(tǒng)： MIUI Flyme 錘子㈩國(guó)內(nèi)手機(jī)銷售的三大渠道： 運(yùn)營(yíng)商；社會(huì)公開渠道；電商渠道（自有電商、其它電商）給OPPO的建議：①走魅族和小米結(jié)合的道路，小米擅長(zhǎng)營(yíng)銷，手機(jī)大打高性價(jià)比牌，魅族則擁有大量線下店，營(yíng)銷較為低調(diào)，但手機(jī)做工更為精良；②軟硬結(jié)合，進(jìn)一步優(yōu)化Color OS，讓用戶參與產(chǎn)品的改進(jìn)，及時(shí)用心對(duì)待每一個(gè)用戶的意見和建議（目前的每周更新計(jì)劃很好）； ③試水國(guó)際市場(chǎng)，或可先進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)； ④產(chǎn)品系列不宜過(guò)多，走精品路線；⑤微創(chuàng)新，例如剛發(fā)布的N1（N個(gè)第一次），背部觸控（OTouch）、手機(jī)遙控器（OClick）、旋轉(zhuǎn)攝像頭、全局手勢(shì)功能、柔光燈等創(chuàng)新。至今，OPPO產(chǎn)品的銷售覆蓋全球，公司多元化、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)已初具規(guī)模。其中，“本分”是OPPO核心價(jià)值觀的中心和精髓。核心戰(zhàn)略，輔助戰(zhàn)略、維護(hù)戰(zhàn)略是名牌戰(zhàn)略中不可或缺的三個(gè)組成部分。1現(xiàn)有的產(chǎn)品品牌策略至今，OPPO產(chǎn)品的銷售覆蓋全球，遠(yuǎn)銷美國(guó),歐洲,日本,韓國(guó),俄羅斯,東南亞等市場(chǎng)，公司多元化、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)已初具規(guī)模，而OPPO公司推出的MPMP4播放器也得到了音樂發(fā)燒友的一致好評(píng)和喜愛，并受到音樂愛好者和時(shí)尚數(shù)碼迷的強(qiáng)烈關(guān)注，OPPO音樂手機(jī)一經(jīng)推出便成為國(guó)產(chǎn)機(jī)的領(lǐng)頭軍。在09年，OPPO又推出了 S33：較之前的產(chǎn)品，操作自由舒適、圖標(biāo)隨意拖動(dòng)換位、插件桌面快捷方式、多文件快滑操作形成了S33獨(dú)特的操作亮點(diǎn)。在中低端市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)不算激烈，主要是戴爾，聯(lián)想和惠普的低端產(chǎn)品。（2）進(jìn)入者的進(jìn)入方式，新產(chǎn)品的出現(xiàn)，建立一個(gè)新的品牌。D研發(fā)所需資金；廣告和促銷的大量投資 中國(guó)市場(chǎng)不同細(xì)分市場(chǎng)有固定的偏好，讓進(jìn)入者難以短期回收資金。手機(jī)生產(chǎn)廠商議價(jià)能力強(qiáng)。因?yàn)橹袊?guó)龐大的市場(chǎng)，使魅族成為強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的廠商。來(lái)自市場(chǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)1 000元以下的低價(jià)手機(jī)感興趣的消費(fèi)者大約是整體用戶的20％，其中國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)了近二分之三的份額，大多產(chǎn)品都在500元～1 000元之間。時(shí)尚！是oppo這么多年來(lái)一直在經(jīng)營(yíng)的品牌形象，無(wú)論是從MPMP4還是到現(xiàn)在的oppo手機(jī)，OPPO產(chǎn)品系列一慣堅(jiān)持愛情路線廣告，通過(guò)模特的選擇，情節(jié)的設(shè)置，音樂的更改，廣告語(yǔ)的更新等多方面來(lái)在廣告訴求對(duì)象上完成一個(gè)個(gè)完美的改變，然而從未有變更過(guò)的主題就是始終以愛情為主線的訴求方式。同時(shí)，諾基亞、索愛、LG、摩托羅拉、三星等眾多品牌都有3G手機(jī)面市，但總體來(lái)看款式不多。概念營(yíng)銷的一大特征就是通過(guò)推出某一特定概念，展現(xiàn)產(chǎn)品的核心價(jià)值，從而把消費(fèi)者的潛在需求引導(dǎo)出來(lái)，甚至達(dá)到創(chuàng)造需求的境界。因此，企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)名牌就必須擁有自己的品牌。于2008年5月，正式推出手機(jī)產(chǎn)品，致力于打造高品質(zhì)時(shí)尚數(shù)碼行業(yè)的國(guó)際一流品牌。三．廣告內(nèi)容簡(jiǎn)介《鞠知妍篇》變奏的小紅莓樂隊(duì)的Dreams音樂響起，一個(gè)身穿咖啡色翻領(lǐng)修身皮夾克，腳穿黑色靴褲、棕色長(zhǎng)靴，大方時(shí)尚的女子（鞠知妍）徜徉在風(fēng)景如畫的東歐小城—布達(dá)佩斯。自由，OPPO，Ulike Style：做你喜歡的：女主角鞠知延，韓國(guó)當(dāng)紅廣告模特和潛力演員。在聽這首歌的時(shí)候，你會(huì)被那淡淡地快樂和憂郁所打動(dòng)。這與OPPO手機(jī)主打強(qiáng)調(diào)音樂手機(jī)的定位是分不開的。廣告中的鞠知妍通過(guò)OPPO Ulike Style手機(jī)鼓勵(lì)三個(gè)月前的自己勇敢地遞交辭呈，做自己喜歡的事情。這與OPPO音樂手機(jī)追求“年輕、清新、國(guó)際化”相匹配。對(duì)于追求現(xiàn)代生活方式的年輕消費(fèi)者，OPPO可以提供比其他品牌更富創(chuàng)意的、更高品質(zhì)的、可炫耀的時(shí)尚數(shù)字產(chǎn)品，因?yàn)镺PPO始終把產(chǎn)品的精美、以人為本的設(shè)計(jì)作為我們執(zhí)著的追求。針對(duì)不同人群的追求點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的宣傳推廣。拋開現(xiàn)代都市的“物欲文明”以及“自我迷幻的享樂主義”，Ulike Style追尋的是一種慢下來(lái)的生活情態(tài)，完美而不刻意，一顆自由不羈的靈魂才是你永恒的身份標(biāo)簽。從OPPO Real到OPPO Ulike，OPPO品牌一直致力于引領(lǐng)年輕人“時(shí)尚、自由”的生活方式。這家公司在品牌打造與廣告投放上的揮金如土嚇退了很多想要效仿它的同行，它們都在自問“這種投入方式，多少才是盈虧平衡點(diǎn)”?四、不一樣的代理商OPPO的神話看似廣告拉動(dòng)，但更深層面上則是和代理商的獨(dú)特關(guān)系。一、廣告市場(chǎng)分析“世間自有公道，付出總有回報(bào)，說(shuō)到不如做到，要做就做最好，步步高因而，OPPO又將目標(biāo)受眾設(shè)定為大學(xué)生或已經(jīng)參加工作的大學(xué)生，將受眾的平均年齡范圍擴(kuò)大了46歲，這部分人剛從大學(xué)出來(lái)，依然熱愛時(shí)尚、追逐潮流和個(gè)性，與此同時(shí)，他們又有一定的經(jīng)濟(jì)收入。它們的共同之處在于摒棄了新手上路慣用的公模造型，完全獨(dú)立設(shè)計(jì)，造型獨(dú)特，別具一格。五、價(jià)格分析對(duì)于OPPO而言，價(jià)格也成為塑造高端品牌的一個(gè)元素，以256M為例，三星報(bào)價(jià)在999元左右，而在OPPO新品上市時(shí)，X3型號(hào)報(bào)價(jià)為980元，而最高端的X9報(bào)價(jià)甚至到了1450元。九、廣告訴求點(diǎn)及訴求方式OPPO手機(jī)地廣告訴求點(diǎn)在于訴求其音樂手機(jī)的高品質(zhì)和其唯美的手機(jī)外形，從OPPO手機(jī)地廣告口號(hào)“浪漫音樂手機(jī)”，我們就可以瞥見其廣告訴求，再加之OPPO刻意地與超級(jí)女聲的合作，其音樂手機(jī)的訴求點(diǎn)不言而喻。十一、廣告媒介投放絕美的廣告內(nèi)容不斷出現(xiàn)在央視一、二、三套的黃金時(shí)段播出，一時(shí)間海量的廣告鋪天蓋地席卷而來(lái)。而且OPPO1