【正文】 cingLinesToPocti on. Par agraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr ap Sel ect agr aphForm at .Li neSpacingLinesToPoint s( 2)Selecti on. ParagraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi ntselection. Par agr aphFor mat. LineSpacingLinesToPoi nt s(2) Sel ect .Li neSpaci ngLinesToPoct agr aphFor neSpacingLinesToPoi nt s( 2Select agr aphFor neSpacingLinesToPoi nt s( 2)Sel ecti .Li neSpaci ngLi nesToPointselecti on. Par agraphFor mat. LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr aphForm at .Li neSpacingLinesToPocti on. Par agr aphFor mat. LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect aphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaahF Sel ect i on. Par agr aphFor mat. LineSpacingLinesToPoi nts(2) Sel ect aphForm at .Li neSpaci ngLinesToPoint selecti on. ParagraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr aphFor neSpacingLinesToPocti on. Par agraphFor mat. 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LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect aphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaahF 9 品設(shè)計(jì)、包裝及營(yíng)銷方法不能滿足國(guó)際市場(chǎng)多文化的需求和國(guó)際潮流時(shí)，產(chǎn)品就很快就被人們所忘記。而企業(yè)的市場(chǎng)定位是陶瓷工業(yè)生產(chǎn)的起步和關(guān)鍵，只有市場(chǎng)定位科學(xué)才能打造出世界名牌。 4) 部分陶瓷企 業(yè)家缺乏超前意識(shí)、全球化經(jīng)營(yíng)意識(shí)，市場(chǎng)應(yīng)變能力差，陶瓷產(chǎn)品更新?lián)Q代慢，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，不能滿足國(guó)際市場(chǎng)差異化消費(fèi)需要。目前全國(guó)建陶業(yè)每年總生產(chǎn)能力已超過(guò) 25 億平方米，僅佛山地區(qū)就達(dá) 億平方米，但全國(guó)總需求量?jī)H 9億多平方米，這就是意味著將有 60%70%的產(chǎn)品過(guò)剩。 第二章：市場(chǎng)研究 一、市場(chǎng)供給 相關(guān)因素分析 １、 經(jīng)濟(jì)的持續(xù)較快增長(zhǎng)和投資需求的加速增長(zhǎng)是推動(dòng)價(jià)格上漲的主要?jiǎng)恿Α? 背景五； 能源與成本制約 。 建議 （四化） ： ? 產(chǎn)業(yè)規(guī)模化 ；開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，刺激農(nóng)村需求，提高售后服務(wù)質(zhì)量。 往年，對(duì)于陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，七死，八活 ，九翻身。目前廣東佛山有許多陶瓷企業(yè)都爭(zhēng)相在高安設(shè)立廠房，他們看中的也無(wú)非是類似于景德鎮(zhèn)的優(yōu)惠政策，然而現(xiàn)在的市場(chǎng)狀況卻讓高安吃力。 5. 但我個(gè)人認(rèn)為建陶在景德鎮(zhèn)投資設(shè)廠還是弊大于利， 除了以上的整個(gè)建陶行業(yè)的普遍性瓶頸可以和景德鎮(zhèn)的區(qū)域優(yōu)勢(shì)相抗衡，但我認(rèn)為景德鎮(zhèn)陶瓷的特色恰恰成為了建陶不能在景德鎮(zhèn)投資設(shè)廠的根本原因。 3. 中國(guó)建筑陶瓷市場(chǎng)容量大概是 40 億平方米 ，產(chǎn)能大概是 7580 億平方米，加上估計(jì) 40 億平方米的拋光磚生產(chǎn)線，產(chǎn)銷矛盾空前突出。 4. 在此次的 大轉(zhuǎn)移中，最大的招商贏家是江西， 江西由于區(qū)位、自然資源、人材儲(chǔ)備、陶瓷工業(yè)基礎(chǔ)等各方面具有優(yōu)勢(shì)，成為佛山陶瓷企業(yè)遷移擴(kuò)張的重點(diǎn)目標(biāo) ， 而江西的贏家目前是高安，而景德 鎮(zhèn)以陶瓷聞名于世界，但景德鎮(zhèn)現(xiàn)在要重新拾起它的光輝歷史，因此在景德鎮(zhèn)投資設(shè)廠是否可行成為了我們要討論和分析地重點(diǎn)。景德鎮(zhèn)本地的建陶生產(chǎn)企業(yè)只有 3 家，其中比較有代表性的是鵬飛建陶。從而佛山建陶在景德鎮(zhèn)建廠成為了議事日程。 二 、可行性研究結(jié)論 1. 近年來(lái) 陶瓷行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)始 終是陶瓷業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一道不肯謝幕的風(fēng)景。 Sel ect i on. 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LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect aphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaahF 4 4. 景德鎮(zhèn)市政府出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策招商引資， 雖然 目前中國(guó)考核政府官員的指標(biāo)主要還是集中體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展 GDP 方面， 但景德鎮(zhèn)地政府官員并沒(méi)有忽略環(huán)境的保護(hù)。 這就好比姚明 在發(fā)揮 他籃球 這一 核心優(yōu)勢(shì) 的同時(shí)，去主攻練習(xí)踢足球，雖然同樣都是球類運(yùn)動(dòng)，但最后卻很有可能在 NBA 打籃球的時(shí)候手腳不聽(tīng)使喚，條件反射地踢籃球射門，或者踢足球的時(shí)候因手球犯規(guī)被黃牌警告。 7. 青蛙最擅長(zhǎng)的是跳躍和游泳，但千萬(wàn)不能要求它像松鼠一樣學(xué)會(huì)爬樹(shù)，專注是最重要的。 第二，從經(jīng)濟(jì)環(huán)境 來(lái)看， 市場(chǎng)需求處于低迷時(shí)期 。 ? 管理創(chuàng)新化； 提倡綠色節(jié)能生產(chǎn)，人才創(chuàng)新，營(yíng)銷創(chuàng)新。 背景八； “鮑杰軍 ”的著作《中國(guó)智式》重新思考建陶行業(yè)的出路 。 供給總量變化趨勢(shì) 一方面 ，國(guó)內(nèi) 陶瓷 總量供給沒(méi)有問(wèn)題，區(qū)域性供給壓力減輕?？萍紕?chuàng)新是實(shí)現(xiàn)陶瓷工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展從數(shù)量擴(kuò)張型進(jìn)入質(zhì)量擴(kuò)張型的主要因素。 ? 陶瓷企業(yè)不能在國(guó)際市場(chǎng)準(zhǔn)確定位 1) 在國(guó)內(nèi)大多數(shù)陶瓷企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的意識(shí)中，不重視企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的定位。 2) 由于企業(yè)缺乏全球化經(jīng)營(yíng)思想，造成企業(yè)忽視對(duì)品牌的國(guó)際化運(yùn)作。據(jù) 2021 年 1 月 22 日上午 10 時(shí)， 中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦舉行新聞發(fā)布會(huì)公布的數(shù)據(jù)，年末居民儲(chǔ)蓄存款余額 萬(wàn)億元，比上年末增加 45353 億元。 三、市場(chǎng)價(jià)格 1. 目前，受原材料價(jià)格及運(yùn)輸費(fèi)用上漲影響，華中地區(qū)建材市場(chǎng)的大部分陶瓷產(chǎn)品和衛(wèi)浴潔具都于近期陸續(xù)提價(jià)。 3. 陶瓷產(chǎn)品在終端建材市場(chǎng)上屬于銷售大戶，任何裝修離不開(kāi)陶瓷。相反，不怕死的就可能賺錢。 目前，中國(guó)現(xiàn)有的建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)約為 3000 多家，主要以中小企業(yè)為主，行業(yè)整體集Sel ect i on. 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