【正文】 目前，我國(guó)建筑陶瓷行業(yè)整體處于產(chǎn)業(yè)調(diào)整的成熟期，市場(chǎng)集中度將大大提高。 四、市場(chǎng)預(yù)測(cè) ? 國(guó)際市場(chǎng)將 進(jìn)一步開(kāi)拓。陶瓷產(chǎn)Sel ect i on. Par agr aphFor mat. LineSpacingLinesToPoi nts(2) Sel ect aphForm at .Li neSpaci ngLinesToPoint selecti on. ParagraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr aphFor neSpacingLinesToPocti on. Par agraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr ap Sel ect agr aphForm at .Li neSpacingLinesToPoint s( 2)Selecti on. ParagraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi ntselection. Par agr aphFor mat. LineSpacingLinesToPoi nt s(2) Sel ect .Li neSpaci ngLinesToPoct agr aphFor neSpacingLinesToPoi nt s( 2Select agr aphFor neSpacingLinesToPoi nt s( 2)Sel ecti .Li neSpaci ngLi nesToPointselecti on. Par agraphFor mat. LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr aphForm at .Li neSpacingLinesToPocti on. Par agr aphFor mat. LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect aphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaahF Sel ect i on. Par agr aphFor mat. LineSpacingLinesToPoi nts(2) Sel ect aphForm at .Li neSpaci ngLinesToPoint selecti on. ParagraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr aphFor neSpacingLinesToPocti on. Par agraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr ap Sel ect agr aphForm at .Li neSpacingLinesToPoint s( 2)Selec ti on. ParagraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi ntselection. Par agr aphFor mat. LineSpacingLinesToPoi nt s(2) Sel ect .Li neSpaci ngLinesToPoct agr aphFor neSpacingLinesToPoi nt s( 2Select agr aphFor neSpacingLinesToPoi nt s( 2)Sel ecti ragraphFormat .Li neSpaci ngLi nesToPointselecti on. Par agraphFor mat. LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr aphForm at .Li neSpacingLinesToPocti on. Par agr aphFor mat. LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect aphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaahF 10 品，尤其是拋光磚等產(chǎn)品都提價(jià)了，提價(jià)幅度達(dá) 2%5%左右，衛(wèi)浴產(chǎn)品則從七八十元到一兩百元都有，漲幅更大。在整個(gè)發(fā)展過(guò)程中，一直處于供不應(yīng)求的局面，價(jià)格飛漲數(shù)十倍，在內(nèi)外多方面的因素下，出現(xiàn)短期的疲軟是 非常 正常的 現(xiàn)象 。 4) 有些企業(yè)產(chǎn)品在一定時(shí)期市場(chǎng)銷(xiāo)售較好，符合市場(chǎng)需求趨向，但由于 企業(yè)沒(méi)有進(jìn)行品牌國(guó)際化運(yùn)作，產(chǎn)品缺少恒久的生命力。 3) 陶瓷工業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者們?nèi)狈?guó)際陶瓷市場(chǎng)的準(zhǔn)確信息，以致經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有能力去思考企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是否會(huì)被國(guó)際市場(chǎng)接受 ， 企業(yè)如何用先進(jìn)的標(biāo)準(zhǔn)和最適合的技術(shù)及最低的成本去生產(chǎn)產(chǎn)品 ， 如何以最好的價(jià)格、在最大的市場(chǎng)范圍內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)等問(wèn)題。 3) 我國(guó)陶瓷企業(yè)普遍存在著技術(shù)儲(chǔ)備短缺，研究經(jīng)費(fèi)投入不足，企業(yè)缺乏具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高技術(shù)含量的陶瓷產(chǎn)品。中國(guó)建筑陶瓷市場(chǎng)容量大概是 40 億平方米，產(chǎn)能大概是 7580 億平方米，加上估計(jì)40 億平方米的拋光磚生產(chǎn)線，產(chǎn)銷(xiāo)矛盾空前突出。 背景十二； 意大利的博洛尼亞展對(duì)中國(guó)陶企開(kāi)放，有利于建陶樹(shù)立國(guó)際化品牌和建設(shè)國(guó)際化渠道。 背景四； CPI 指數(shù)與通漲壓力下的建陶市場(chǎng) 。 整個(gè) 中國(guó)社會(huì)都比較浮躁，盲目投資和擴(kuò)張導(dǎo)致供過(guò)于求，庫(kù)存為零變得幾乎不可能， 加上中國(guó)的模仿能力在全世界是一流的，從而某些品牌建陶的形象嚴(yán)重受損，和國(guó)外建陶相抗衡還是有一定差距，主要在技術(shù)和服務(wù)方面。 三、項(xiàng)目主要 問(wèn)題及建議 主要 問(wèn)題： 第一 ， 從陶瓷行業(yè) 環(huán)境來(lái)看，整個(gè)陶瓷行業(yè)的嚴(yán)冬已經(jīng)來(lái)臨 。 6. 因此，景 德鎮(zhèn)市政府如果盲目的招商引資，把景德鎮(zhèn)變成了陶瓷“大雜燴”，各種 陶瓷種類(lèi)的生產(chǎn)線都擴(kuò)建， 放棄自己的藝術(shù)陶瓷優(yōu)勢(shì)去拿發(fā)揮自己的建筑陶瓷劣勢(shì)， 就會(huì)貪多而不求專(zhuān)。第二是顯性困難，具有普遍性，容易引起大家重視。但要看到由于前幾年投資熱而使建筑陶瓷工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)過(guò)快，將會(huì)進(jìn)一步加劇市場(chǎng)供求矛盾。 建筑陶瓷 目前 在走農(nóng)村包圍城市的道路 ，轉(zhuǎn)移的主要是生產(chǎn)線。 第一章：項(xiàng)目總論 一 、項(xiàng)目概況 1. 在建筑陶瓷方面，盡管景德鎮(zhèn)已經(jīng)引進(jìn)了特地、金意陶、樂(lè)華等知名陶企，但這些企業(yè)目前都只把景德鎮(zhèn)作為一個(gè)生產(chǎn)基地，其公司總部和營(yíng)銷(xiāo)中心仍設(shè)在佛山。 3. 佛山前期的陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移多是一些有實(shí)力的進(jìn)行的一種自我擴(kuò)張行為，從 2021 年開(kāi)始，佛山市政府逐漸表達(dá)出了“希望陶瓷企業(yè)走出去，還佛山一片新天地” 的 環(huán)保決心， 而對(duì)于后期地轉(zhuǎn)移，大型陶瓷企業(yè)依然很樂(lè)意走出去，中小型陶瓷企業(yè)則顯得被動(dòng)，然而不管是大型企業(yè)還是中小型企業(yè)，都要“被動(dòng)”地關(guān)掉在佛山市內(nèi)的部分或者全部生產(chǎn)線，事實(shí)上，我們所說(shuō)的“后期”，僅是與前期相對(duì)而言，佛山建 陶這一產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移是一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)期的過(guò)程，目前尚未走上它的完成之路，假如轉(zhuǎn)移失敗，將會(huì)是一條不歸路。 “ 建陶熱 ” 引發(fā)的建筑陶瓷產(chǎn)能增速過(guò)快導(dǎo)致供大于求 ，部分 建陶企業(yè)為了追求規(guī)模效益大幅度擴(kuò)張產(chǎn) 能，從而造成一片紅海的市場(chǎng)狀況。 景德鎮(zhèn) 在日用瓷、建筑瓷、藝術(shù)瓷等方面， 也 已經(jīng)接近或達(dá)到了世界的水平，就是某些方面有差距，也不大。面面俱到的結(jié)果是最后什么也得不到，五根手指只有聚集成一個(gè)拳頭時(shí)才能更有擊打效果。這就是我之所以認(rèn)為景德鎮(zhèn)設(shè)建筑陶瓷廠不太可行的主要原因。 目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)很不穩(wěn)定，人民幣對(duì)外升值，對(duì)內(nèi)貶值，企業(yè)融資困難，消費(fèi)者消費(fèi)需求降低，房地產(chǎn)低迷，經(jīng)濟(jì)環(huán)境處于疲軟狀態(tài)，眾多企業(yè)下一步發(fā)展都很迷茫。 四 、項(xiàng)目背景 背景 一 ； 中國(guó)建陶大盤(pán)震蕩，主板低迷 。 背景九； 私人集資建房將為建陶產(chǎn)品迎來(lái)新春天 。表現(xiàn)在：一是上年國(guó)內(nèi) 陶瓷 增產(chǎn)幅度大。 2) 開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，改革陶瓷生產(chǎn)技術(shù)是提高我國(guó)陶瓷工業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。有些企業(yè)甚至不知道如何在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行目標(biāo)定位，企業(yè)缺乏全球化經(jīng)營(yíng)眼光。許多陶瓷企業(yè)只知道做產(chǎn)品，而不重視培育品牌和品牌國(guó)際化運(yùn)作，使得我國(guó)陶瓷品牌在國(guó)際市場(chǎng)的影響力十分薄弱。 所以，中國(guó)消費(fèi)者具有非常強(qiáng)的消費(fèi)潛力。在懷化的建材市場(chǎng)上，記者看到一些賣(mài)場(chǎng)的馬桶、浴缸已換上了新的價(jià)格標(biāo)簽。在江西、湖南等地的建材市場(chǎng)上，陶瓷漲價(jià)的幅度相比衛(wèi)浴來(lái)說(shuō)，漲幅不大。 ? 建陶企業(yè)的重心將向農(nóng)村轉(zhuǎn)移。 ? 建陶行業(yè)產(chǎn)區(qū)及生產(chǎn)企業(yè) 市場(chǎng) 分布 ，區(qū)域化集中將逐漸加強(qiáng)。前南斯拉夫有一名言：怕死的賺不了錢(qián)。燃油上漲后，企業(yè)物流成本平均上漲了 5%10%，但對(duì)于建材尤其是一些衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品，運(yùn)輸成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止上升了 10%，有的高達(dá) 30%，那些價(jià)格比較低的低端衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品漲幅則更大。由于經(jīng)濟(jì)學(xué)意 義上的 “ 土豆效應(yīng) ” ， 2021 年我國(guó)的瓷磚出口仍有一定的增長(zhǎng)空間，估計(jì) 2021 年瓷磚出口可增長(zhǎng) 5％以上 。從消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，于美國(guó)消費(fèi)者不同的是，中國(guó)人普遍具有儲(chǔ)蓄的習(xí)慣。品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)注重硬件投入而輕視軟件方面投入，陶瓷企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)仍以模仿為主，這些因素阻礙了我國(guó)陶瓷工業(yè)創(chuàng)建世界名牌。 二、市場(chǎng)需求 影響需求的相關(guān)因素分析 ? 創(chuàng)新能力薄弱 ，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)滯后 1) 科技 創(chuàng)新是 集約型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)， 也 是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要方式。 Sel ect i on. Par agr aphFor mat. LineSpacingLinesToPoi nts(2) Sel ect aphForm at .Li neSpaci ngLinesToPoint selecti on. ParagraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr aphFor neSpacingLinesToPocti on. Par agraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr ap Sel ect agr aphForm at .Li neSpacingLinesToPoint s( 2)Selecti on. ParagraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi ntselection. Par agr aphFor mat. LineSpacingLinesToPoi nt s(2) Sel ect .Li neSpaci ngLinesToPoct agr aphFor neSpacingLinesToPoi nt s( 2Select agr aphFor neSpacingLinesToPoi nt s( 2)Sel ecti .Li neSpaci ngLi nesToPointselecti on. Par agraphFor mat. LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr aphForm at .Li neSpacingLinesToPocti on. Par agr aphFor mat. LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect aphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaahF Sel ect i on. Par agr aphFor mat. LineSpacingLinesToPoi nts(2) Sel ect aphForm at .Li neSpaci ngLinesToPoint selecti on. ParagraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr aphFor neSpacingLinesToPocti on. Par agraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr ap Sel ect agr aphForm at .Li neSpacingLinesToPoint s( 2)Selec ti on. ParagraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi ntselection. Par agr aphFor mat. LineSpacingLinesToPoi nt s(2) Sel ect .Li neSpaci ngLinesToPoct agr aphFor neSpacingLinesToPoi nt s( 2Select agr aphFor neSpacingLinesToPoi nt s( 2)Sel ecti ragraphFormat .Li neSpaci ngLi nesToPointselecti on. Par agraphFor mat. LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr aphForm at .Li neSpacingLinesToPocti on. Par agr aphFor mat. LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect aphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa