【正文】 目前，我國建筑陶瓷行業(yè)整體處于產(chǎn)業(yè)調(diào)整的成熟期，市場集中度將大大提高。 四、市場預(yù)測 ? 國際市場將 進(jìn)一步開拓。陶瓷產(chǎn)Sel ect i on. Par agr aphFor mat. LineSpacingLinesToPoi nts(2) Sel ect aphForm at .Li neSpaci ngLinesToPoint selecti on. ParagraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr aphFor neSpacingLinesToPocti on. Par agraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr ap Sel ect agr aphForm at .Li neSpacingLinesToPoint s( 2)Selecti on. ParagraphFor mat. LineSpaci ngLi nesToPoi ntselection. Par agr aphFor mat. LineSpacingLinesToPoi nt s(2) Sel ect .Li neSpaci ngLinesToPoct agr aphFor neSpacingLinesToPoi nt s( 2Select agr aphFor neSpacingLinesToPoi nt s( 2)Sel ecti .Li neSpaci ngLi nesToPointselecti on. Par agraphFor mat. LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect agr aphForm at .Li neSpacingLinesToPocti on. Par agr aphFor mat. LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect aphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaahF Sel ect i on. 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LineSpacingLi nesToPoi nts(2) Sel ect aphFaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaahF 10 品，尤其是拋光磚等產(chǎn)品都提價了，提價幅度達(dá) 2%5%左右，衛(wèi)浴產(chǎn)品則從七八十元到一兩百元都有，漲幅更大。在整個發(fā)展過程中，一直處于供不應(yīng)求的局面，價格飛漲數(shù)十倍，在內(nèi)外多方面的因素下，出現(xiàn)短期的疲軟是 非常 正常的 現(xiàn)象 。 4) 有些企業(yè)產(chǎn)品在一定時期市場銷售較好，符合市場需求趨向，但由于 企業(yè)沒有進(jìn)行品牌國際化運(yùn)作，產(chǎn)品缺少恒久的生命力。 3) 陶瓷工業(yè)企業(yè)的經(jīng)營者們?nèi)狈H陶瓷市場的準(zhǔn)確信息，以致經(jīng)營者沒有能力去思考企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是否會被國際市場接受 ， 企業(yè)如何用先進(jìn)的標(biāo)準(zhǔn)和最適合的技術(shù)及最低的成本去生產(chǎn)產(chǎn)品 ， 如何以最好的價格、在最大的市場范圍內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)等問題。 3) 我國陶瓷企業(yè)普遍存在著技術(shù)儲備短缺，研究經(jīng)費投入不足，企業(yè)缺乏具有自主知識產(chǎn)權(quán)的高技術(shù)含量的陶瓷產(chǎn)品。中國建筑陶瓷市場容量大概是 40 億平方米，產(chǎn)能大概是 7580 億平方米，加上估計40 億平方米的拋光磚生產(chǎn)線，產(chǎn)銷矛盾空前突出。 背景十二； 意大利的博洛尼亞展對中國陶企開放，有利于建陶樹立國際化品牌和建設(shè)國際化渠道。 背景四； CPI 指數(shù)與通漲壓力下的建陶市場 。 整個 中國社會都比較浮躁，盲目投資和擴(kuò)張導(dǎo)致供過于求，庫存為零變得幾乎不可能， 加上中國的模仿能力在全世界是一流的，從而某些品牌建陶的形象嚴(yán)重受損，和國外建陶相抗衡還是有一定差距，主要在技術(shù)和服務(wù)方面。 三、項目主要 問題及建議 主要 問題： 第一 ， 從陶瓷行業(yè) 環(huán)境來看，整個陶瓷行業(yè)的嚴(yán)冬已經(jīng)來臨 。 6. 因此，景 德鎮(zhèn)市政府如果盲目的招商引資，把景德鎮(zhèn)變成了陶瓷“大雜燴”，各種 陶瓷種類的生產(chǎn)線都擴(kuò)建， 放棄自己的藝術(shù)陶瓷優(yōu)勢去拿發(fā)揮自己的建筑陶瓷劣勢， 就會貪多而不求專。第二是顯性困難，具有普遍性，容易引起大家重視。但要看到由于前幾年投資熱而使建筑陶瓷工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長過快，將會進(jìn)一步加劇市場供求矛盾。 建筑陶瓷 目前 在走農(nóng)村包圍城市的道路 ，轉(zhuǎn)移的主要是生產(chǎn)線。 第一章：項目總論 一 、項目概況 1. 在建筑陶瓷方面，盡管景德鎮(zhèn)已經(jīng)引進(jìn)了特地、金意陶、樂華等知名陶企，但這些企業(yè)目前都只把景德鎮(zhèn)作為一個生產(chǎn)基地，其公司總部和營銷中心仍設(shè)在佛山。 3. 佛山前期的陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移多是一些有實力的進(jìn)行的一種自我擴(kuò)張行為，從 2021 年開始，佛山市政府逐漸表達(dá)出了“希望陶瓷企業(yè)走出去，還佛山一片新天地” 的 環(huán)保決心， 而對于后期地轉(zhuǎn)移，大型陶瓷企業(yè)依然很樂意走出去，中小型陶瓷企業(yè)則顯得被動，然而不管是大型企業(yè)還是中小型企業(yè)，都要“被動”地關(guān)掉在佛山市內(nèi)的部分或者全部生產(chǎn)線，事實上，我們所說的“后期”，僅是與前期相對而言，佛山建 陶這一產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移是一個相對長期的過程，目前尚未走上它的完成之路，假如轉(zhuǎn)移失敗，將會是一條不歸路。 “ 建陶熱 ” 引發(fā)的建筑陶瓷產(chǎn)能增速過快導(dǎo)致供大于求 ，部分 建陶企業(yè)為了追求規(guī)模效益大幅度擴(kuò)張產(chǎn) 能，從而造成一片紅海的市場狀況。 景德鎮(zhèn) 在日用瓷、建筑瓷、藝術(shù)瓷等方面， 也 已經(jīng)接近或達(dá)到了世界的水平，就是某些方面有差距，也不大。面面俱到的結(jié)果是最后什么也得不到，五根手指只有聚集成一個拳頭時才能更有擊打效果。這就是我之所以認(rèn)為景德鎮(zhèn)設(shè)建筑陶瓷廠不太可行的主要原因。 目前中國經(jīng)濟(jì)很不穩(wěn)定，人民幣對外升值，對內(nèi)貶值，企業(yè)融資困難，消費者消費需求降低，房地產(chǎn)低迷，經(jīng)濟(jì)環(huán)境處于疲軟狀態(tài)，眾多企業(yè)下一步發(fā)展都很迷茫。 四 、項目背景 背景 一 ； 中國建陶大盤震蕩，主板低迷 。 背景九； 私人集資建房將為建陶產(chǎn)品迎來新春天 。表現(xiàn)在：一是上年國內(nèi) 陶瓷 增產(chǎn)幅度大。 2) 開發(fā)新產(chǎn)品，改革陶瓷生產(chǎn)技術(shù)是提高我國陶瓷工業(yè)國際競爭力的重要手段。有些企業(yè)甚至不知道如何在國際市場中進(jìn)行目標(biāo)定位，企業(yè)缺乏全球化經(jīng)營眼光。許多陶瓷企業(yè)只知道做產(chǎn)品，而不重視培育品牌和品牌國際化運(yùn)作，使得我國陶瓷品牌在國際市場的影響力十分薄弱。 所以，中國消費者具有非常強(qiáng)的消費潛力。在懷化的建材市場上，記者看到一些賣場的馬桶、浴缸已換上了新的價格標(biāo)簽。在江西、湖南等地的建材市場上，陶瓷漲價的幅度相比衛(wèi)浴來說，漲幅不大。 ? 建陶企業(yè)的重心將向農(nóng)村轉(zhuǎn)移。 ? 建陶行業(yè)產(chǎn)區(qū)及生產(chǎn)企業(yè) 市場 分布 ，區(qū)域化集中將逐漸加強(qiáng)。前南斯拉夫有一名言：怕死的賺不了錢。燃油上漲后，企業(yè)物流成本平均上漲了 5%10%，但對于建材尤其是一些衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品，運(yùn)輸成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止上升了 10%，有的高達(dá) 30%，那些價格比較低的低端衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品漲幅則更大。由于經(jīng)濟(jì)學(xué)意 義上的 “ 土豆效應(yīng) ” ， 2021 年我國的瓷磚出口仍有一定的增長空間，估計 2021 年瓷磚出口可增長 5％以上 。從消費市場來看，于美國消費者不同的是，中國人普遍具有儲蓄的習(xí)慣。品牌是市場經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)注重硬件投入而輕視軟件方面投入，陶瓷企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計仍以模仿為主，這些因素阻礙了我國陶瓷工業(yè)創(chuàng)建世界名牌。 二、市場需求 影響需求的相關(guān)因素分析 ? 創(chuàng)新能力薄弱 ，新產(chǎn)品開發(fā)滯后 1) 科技 創(chuàng)新是 集約型經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)， 也 是知識經(jīng)濟(jì)時代促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的主要方式。 Sel ect i on. 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