【正文】 不俗的成績。河南的少林武功、陳氏太極拳名揚(yáng)中外，黃河文明孕育的姓氏文化以及散布于鄭州、開封、洛陽、商丘等地眾多的帝王陵寢正在成為海內(nèi)外華人尋根問祖及旅游的新亮點(diǎn)。這種“白天看廟，晚上睡覺”式的旅游很難適應(yīng)國際旅游市場個性化和多樣化的旅游需求。其他貿(mào)易壁壘的消除和關(guān)稅的降低對高檔旅游飯店降低經(jīng)營成本也是有利的。以 20xx 年為例，河南省用于旅游宣傳促銷的經(jīng)費(fèi)只有 400 萬元，而同期的山東省為 20xx 萬元，云南省為 5000 萬元。 W O 戰(zhàn)略（克服內(nèi)部劣勢，利用外部優(yōu)勢） 首 先，以旅游市場需求的變化為航標(biāo)，大力開發(fā)和創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，提高傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品的檔次，較大規(guī)模地開發(fā)休閑度假、娛樂購物、商務(wù)會議、宗教朝拜等專項旅游產(chǎn)品，提高旅游產(chǎn)品的科技含量，豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。 T 戰(zhàn)略（克服內(nèi)部劣勢，回避外部威脅） 面對各地旅游市場的激烈競爭，必須打破區(qū)域界限，強(qiáng)化整體觀念和全局意識。 （ 3） 河南文化旅 游的發(fā)展方向是：發(fā)展外向型文化市場項目，建設(shè)大型歷史文化主題公園，繁榮廟會市場、扶持和保護(hù)少林武術(shù)、中原雜技、民間藝術(shù)、豫劇等文化品牌，打造中原文藝精品工程、參與國際文化市場競爭，擴(kuò)大中原文化的影響力。我的父母都是最平凡但很偉大的農(nóng)民。盡我所知，除文中已經(jīng)特別注明引用的內(nèi)容和致謝的地方外，本論 文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。 作者簽名 : 二〇 一 〇年 九 月 二十 日 畢業(yè)設(shè)計（論文）使用授權(quán)聲明 本人完全了解 濱州學(xué)院 關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計（論文）的規(guī)定。沒有他們的幫助，我將無法順利完成這次設(shè)計。 四年的大學(xué)生活就快走入尾聲，我們的校園生活就要劃上句號，心中是無盡的難舍與眷戀。是他們在我畢業(yè)的最后關(guān)頭給了我們巨大的幫助與鼓勵，給了我很多解決問題的思路，在此表示衷心的感激。他無論在理論上還是在實(shí)踐中，都給與我很大的幫助，使我得到不少的提高這對于我以后的工作和學(xué)習(xí)都有一種巨大的幫助，感謝他耐心的輔導(dǎo)。 回首四年，取得了些許成績，生活中有快樂也有艱辛。郭謙功老師淵博的知識、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)和誨人不倦的態(tài)度給我留下了深刻的印象。 （保密論文在解密后遵守此規(guī)定） 作者簽名 : 二〇 一 〇年 九 月 二十 日 14 致 謝 時間飛逝，大學(xué)的學(xué)習(xí)生活很快就要過去，在這四年的學(xué)習(xí)生活中，收獲了很多，而這些成績的取得是和一直關(guān)心幫助我的人分不開的。本人完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。本學(xué)位論文是在我的指導(dǎo)老師 XXX老師的親切關(guān)懷與細(xì)心指導(dǎo)下完成的。 要注重深度挖掘文化內(nèi)涵：發(fā)展文化旅游，不能僅僅停留在表象上，要從深度挖掘文化的角度出發(fā)，高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃，高質(zhì)量表演。在國內(nèi)，加強(qiáng)省際間區(qū)域旅游合作，形成資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ) ,開拓更大的空間。其次，加大宣傳和營銷力度，利用電視、報紙、廣播、雜志、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒，聘請文藝娛樂界名人擔(dān)任河南旅游形象大使，實(shí)行河南總體形象宣傳與景區(qū)宣傳相結(jié)合，政府機(jī)構(gòu)宣傳和企業(yè)促銷相結(jié)合，傳統(tǒng)促銷方法 與高技術(shù)網(wǎng)絡(luò)促銷手段相結(jié)合，贏得更多潛在消費(fèi)者。 （ 2） 國外大型旅游公司的介入。春節(jié)、勞動節(jié)、國慶節(jié)“黃金周”假日制度的推行，使“假日消費(fèi)”成為周期性消 費(fèi)的峰點(diǎn)，推動了旅游行業(yè)以及鐵道、民航、出租車和餐飲、購物、娛樂等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，給旅游產(chǎn)業(yè)帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)收益。目前，河南省大部分旅游從業(yè)人員都是近年來從院校畢業(yè)直接進(jìn)入的，缺乏既懂外語又熟悉業(yè)務(wù)、充滿創(chuàng)新精神和能力的旅游人才，尤其是在旅游旺季更凸現(xiàn)其不足。 （ 2）地理位置優(yōu)越，交通便利。河南發(fā)展文化旅游還停留在低層次的水平、文化的內(nèi)涵挖掘還缺乏深度、文化的科技含量還比較低、文化的附加值比較少。近些年來，隨著尋根旅游的興起，到河南尋根謁祖的海外友人絡(luò)繹不絕。中國八大古都中的鄭州、洛陽、開封、安陽四大古都都在河南，還有國家級 歷史文化名城南陽、商丘、?？h等。 文化是旅游業(yè)創(chuàng)名牌、提高競爭力的法寶。 創(chuàng)意的本質(zhì)在于尋求特色和差異，與旅游的本質(zhì)一致。 本論文以 對河南省 文化 旅游 進(jìn)行 SWOT分析 作為主要的研究方法 ，依靠內(nèi)部優(yōu)勢，利用外部機(jī)會 ； 克服內(nèi)部劣勢，利用外部優(yōu)勢 ； 依靠內(nèi)部優(yōu)勢，回避外部威脅 ； 克服內(nèi)部劣勢，回避外部威脅 。 徐群（ 1999） 從 北京市目前文化旅游產(chǎn)品的缺陷出發(fā)，提出了北京文化旅游發(fā)展的戰(zhàn)略?？梢哉f，發(fā)展文化旅游，是河南旅游的主潮，也是河南旅游業(yè)的優(yōu)勢和特點(diǎn)。 本論文共分為六個部分： 第一部分：介紹了文章的選題背景及研究意義，分析總結(jié)了國內(nèi)外關(guān)于文化旅游開發(fā)的相關(guān)研究，并提出本文的研究目的和重點(diǎn)。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個人和集體，均已在文 中以明確方式標(biāo)明。盡我所知，除文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外 ，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得 及其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過的材料。本人授權(quán) 大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。 第四部分是本文的重點(diǎn)，利用 SWOT 模型對河南旅游業(yè)面臨的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅進(jìn)行分析，并以此為依據(jù)對河南省旅游業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行探討。 河南省作為文化旅游資源大省 ,卻始終沒有成為旅游大省和文化旅游大省 ,如何進(jìn)一步利用其豐厚的文化旅游資源 ,使資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)秀的旅游產(chǎn)品 ,并打造出具有特色的文化旅游品牌 ,是河南省乃至其他文化資源 大省所面臨的一個共同問題 。從目前研究狀況可以看出，大多數(shù)學(xué)者都認(rèn)同文化旅游資源對文化旅游戰(zhàn)略制定的決定性作用，但是這些學(xué)者對文化旅游資源狀況的分析往往是從單一地區(qū)的角度出發(fā)，并沒有考慮地區(qū)與地區(qū)之間文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭的關(guān)系。 所謂文化旅游 ,是指以一般文化的內(nèi)在價值為依據(jù) ,以行、吃、住、游、購、娛 6 大要素為依托 ,以旅游主體、旅游客體和旅游介體、旅游研究之間的相互關(guān)系為基礎(chǔ) ,在旅游活動過程中形成的觀念形態(tài)及其外在表現(xiàn)的總和 ， 以旅游經(jīng)營者創(chuàng)造的觀賞對象和休閑娛樂方式為消費(fèi)內(nèi)容，使旅游者獲得富有文化內(nèi)涵和深度參與旅游體驗(yàn)的旅游活動的集合。 文化旅游的地位 文化因素滲透在現(xiàn)代旅游活動的各個方面， “文化是旅游者 的出發(fā)點(diǎn)和歸結(jié)點(diǎn)，是旅游景觀吸引力的淵藪，是旅游業(yè)的靈魂。對于廣大海內(nèi)外旅游者，特別是對那些醉心探尋東方文化和華夏文明源流的旅游者來說，河南就如同一座浩瀚的天然歷史博物館，一本看得見 、 摸得著、進(jìn)得去的中國歷史文化教科書。河南博物院是 1998 年 5 月才建成啟用的，不僅館藏豐富，而且建筑宏偉獨(dú)特，許多稀世文物珍品都在這里向旅游者展示。 河南文化旅游 發(fā)展概況的評價 幾年前，當(dāng)旅游業(yè)在國內(nèi)蓬勃興起的時候，就有專家坦言：中國旅游大發(fā)展，關(guān)鍵要看 “三南 ”，海南、云南和河南。 優(yōu)勢（ S） （ 1）旅游資源豐富。便捷的交通條件，為河南省旅游業(yè)的發(fā)展提供了可靠的保障。河南 知名度較 高 的旅游景點(diǎn) ， 但是還是停留在傳統(tǒng)觀 6 光的層面上，發(fā)展變革沒有很好適應(yīng)游客日新月異的變化需求。同時 20xx 年的全國“兩會”進(jìn)一步明確了促進(jìn)中部崛起的戰(zhàn)略部署，河南旅游業(yè)面臨著千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。 SO 戰(zhàn)略（依靠內(nèi)部優(yōu)勢，利用外部機(jī)會） 加快旅游資源的開發(fā)力度，在注意環(huán)保的基礎(chǔ)上，挖掘更多的旅游資源向游人開放，或通過延長旅游線路的方式擴(kuò)大旅游地容量。目前河南已形成了以“古、河、拳、根、花、紅”六大特色為主導(dǎo)的文化旅游品牌和“焦作現(xiàn)象”、“欒川模式”、“西峽經(jīng)驗(yàn)”為代表的自然旅游品牌。作為旅游資源最基本特征的吸引力的源泉就是它的文化內(nèi)涵 。這些都是我人生歷程中的寶貴財富。 最后我要謝謝四年的同學(xué)，他們在生活和學(xué)習(xí)中都給我很大的幫助。盡我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本設(shè)計（論文）不含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。本次畢業(yè)設(shè)計是對我大學(xué)四年學(xué)習(xí)下來最好的檢驗(yàn)。 其次，我要感謝大學(xué)四年中所有的任課老師和輔導(dǎo)員在學(xué)習(xí)期間對我的嚴(yán)格要求，感謝他們對我學(xué)習(xí)上和生活上的幫助，使我了解了許多專業(yè)知識和為人的道理，能夠在今后的生活道路上有繼續(xù)奮斗的力量。四年的風(fēng)風(fēng)雨雨，我們一同走過，充滿著關(guān)愛，給我留下了值得珍藏的最美好的記