【正文】 不俗的成績(jī)。河南的少林武功、陳氏太極拳名揚(yáng)中外，黃河文明孕育的姓氏文化以及散布于鄭州、開(kāi)封、洛陽(yáng)、商丘等地眾多的帝王陵寢正在成為海內(nèi)外華人尋根問(wèn)祖及旅游的新亮點(diǎn)。這種“白天看廟，晚上睡覺(jué)”式的旅游很難適應(yīng)國(guó)際旅游市場(chǎng)個(gè)性化和多樣化的旅游需求。其他貿(mào)易壁壘的消除和關(guān)稅的降低對(duì)高檔旅游飯店降低經(jīng)營(yíng)成本也是有利的。以 20xx 年為例，河南省用于旅游宣傳促銷(xiāo)的經(jīng)費(fèi)只有 400 萬(wàn)元，而同期的山東省為 20xx 萬(wàn)元，云南省為 5000 萬(wàn)元。 W O 戰(zhàn)略（克服內(nèi)部劣勢(shì)，利用外部?jī)?yōu)勢(shì)） 首 先，以旅游市場(chǎng)需求的變化為航標(biāo)，大力開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，提高傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品的檔次，較大規(guī)模地開(kāi)發(fā)休閑度假、娛樂(lè)購(gòu)物、商務(wù)會(huì)議、宗教朝拜等專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品，提高旅游產(chǎn)品的科技含量，豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。 T 戰(zhàn)略（克服內(nèi)部劣勢(shì)，回避外部威脅） 面對(duì)各地旅游市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，必須打破區(qū)域界限，強(qiáng)化整體觀念和全局意識(shí)。 （ 3） 河南文化旅 游的發(fā)展方向是：發(fā)展外向型文化市場(chǎng)項(xiàng)目，建設(shè)大型歷史文化主題公園，繁榮廟會(huì)市場(chǎng)、扶持和保護(hù)少林武術(shù)、中原雜技、民間藝術(shù)、豫劇等文化品牌，打造中原文藝精品工程、參與國(guó)際文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，擴(kuò)大中原文化的影響力。我的父母都是最平凡但很偉大的農(nóng)民。盡我所知，除文中已經(jīng)特別注明引用的內(nèi)容和致謝的地方外，本論 文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果。 作者簽名 : 二〇 一 〇年 九 月 二十 日 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）使用授權(quán)聲明 本人完全了解 濱州學(xué)院 關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的規(guī)定。沒(méi)有他們的幫助，我將無(wú)法順利完成這次設(shè)計(jì)。 四年的大學(xué)生活就快走入尾聲，我們的校園生活就要?jiǎng)澤暇涮?hào)，心中是無(wú)盡的難舍與眷戀。是他們?cè)谖耶厴I(yè)的最后關(guān)頭給了我們巨大的幫助與鼓勵(lì)，給了我很多解決問(wèn)題的思路，在此表示衷心的感激。他無(wú)論在理論上還是在實(shí)踐中，都給與我很大的幫助，使我得到不少的提高這對(duì)于我以后的工作和學(xué)習(xí)都有一種巨大的幫助，感謝他耐心的輔導(dǎo)。 回首四年，取得了些許成績(jī)，生活中有快樂(lè)也有艱辛。郭謙功老師淵博的知識(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)和誨人不倦的態(tài)度給我留下了深刻的印象。 （保密論文在解密后遵守此規(guī)定） 作者簽名 : 二〇 一 〇年 九 月 二十 日 14 致 謝 時(shí)間飛逝，大學(xué)的學(xué)習(xí)生活很快就要過(guò)去，在這四年的學(xué)習(xí)生活中，收獲了很多，而這些成績(jī)的取得是和一直關(guān)心幫助我的人分不開(kāi)的。本人完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。本學(xué)位論文是在我的指導(dǎo)老師 XXX老師的親切關(guān)懷與細(xì)心指導(dǎo)下完成的。 要注重深度挖掘文化內(nèi)涵：發(fā)展文化旅游，不能僅僅停留在表象上，要從深度挖掘文化的角度出發(fā)，高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃，高質(zhì)量表演。在國(guó)內(nèi)，加強(qiáng)省際間區(qū)域旅游合作，形成資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) ,開(kāi)拓更大的空間。其次，加大宣傳和營(yíng)銷(xiāo)力度，利用電視、報(bào)紙、廣播、雜志、戶(hù)外廣告、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒，聘請(qǐng)文藝娛樂(lè)界名人擔(dān)任河南旅游形象大使，實(shí)行河南總體形象宣傳與景區(qū)宣傳相結(jié)合，政府機(jī)構(gòu)宣傳和企業(yè)促銷(xiāo)相結(jié)合，傳統(tǒng)促銷(xiāo)方法 與高技術(shù)網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)手段相結(jié)合，贏得更多潛在消費(fèi)者。 （ 2） 國(guó)外大型旅游公司的介入。春節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、國(guó)慶節(jié)“黃金周”假日制度的推行，使“假日消費(fèi)”成為周期性消 費(fèi)的峰點(diǎn)，推動(dòng)了旅游行業(yè)以及鐵道、民航、出租車(chē)和餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，給旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)收益。目前，河南省大部分旅游從業(yè)人員都是近年來(lái)從院校畢業(yè)直接進(jìn)入的，缺乏既懂外語(yǔ)又熟悉業(yè)務(wù)、充滿(mǎn)創(chuàng)新精神和能力的旅游人才，尤其是在旅游旺季更凸現(xiàn)其不足。 （ 2）地理位置優(yōu)越，交通便利。河南發(fā)展文化旅游還停留在低層次的水平、文化的內(nèi)涵挖掘還缺乏深度、文化的科技含量還比較低、文化的附加值比較少。近些年來(lái)，隨著尋根旅游的興起，到河南尋根謁祖的海外友人絡(luò)繹不絕。中國(guó)八大古都中的鄭州、洛陽(yáng)、開(kāi)封、安陽(yáng)四大古都都在河南，還有國(guó)家級(jí) 歷史文化名城南陽(yáng)、商丘、?？h等。 文化是旅游業(yè)創(chuàng)名牌、提高競(jìng)爭(zhēng)力的法寶。 創(chuàng)意的本質(zhì)在于尋求特色和差異，與旅游的本質(zhì)一致。 本論文以 對(duì)河南省 文化 旅游 進(jìn)行 SWOT分析 作為主要的研究方法 ，依靠?jī)?nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，利用外部機(jī)會(huì) ； 克服內(nèi)部劣勢(shì)，利用外部?jī)?yōu)勢(shì) ； 依靠?jī)?nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，回避外部威脅 ； 克服內(nèi)部劣勢(shì)，回避外部威脅 。 徐群（ 1999） 從 北京市目前文化旅游產(chǎn)品的缺陷出發(fā)，提出了北京文化旅游發(fā)展的戰(zhàn)略?？梢哉f(shuō)，發(fā)展文化旅游，是河南旅游的主潮，也是河南旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。 本論文共分為六個(gè)部分： 第一部分：介紹了文章的選題背景及研究意義，分析總結(jié)了國(guó)內(nèi)外關(guān)于文化旅游開(kāi)發(fā)的相關(guān)研究，并提出本文的研究目的和重點(diǎn)。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文 中以明確方式標(biāo)明。盡我所知，除文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外 ，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過(guò)的研究成果，也不包含我為獲得 及其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過(guò)的材料。本人授權(quán) 大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。 第四部分是本文的重點(diǎn)，利用 SWOT 模型對(duì)河南旅游業(yè)面臨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行分析，并以此為依據(jù)對(duì)河南省旅游業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行探討。 河南省作為文化旅游資源大省 ,卻始終沒(méi)有成為旅游大省和文化旅游大省 ,如何進(jìn)一步利用其豐厚的文化旅游資源 ,使資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)秀的旅游產(chǎn)品 ,并打造出具有特色的文化旅游品牌 ,是河南省乃至其他文化資源 大省所面臨的一個(gè)共同問(wèn)題 。從目前研究狀況可以看出，大多數(shù)學(xué)者都認(rèn)同文化旅游資源對(duì)文化旅游戰(zhàn)略制定的決定性作用，但是這些學(xué)者對(duì)文化旅游資源狀況的分析往往是從單一地區(qū)的角度出發(fā)，并沒(méi)有考慮地區(qū)與地區(qū)之間文化旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。 所謂文化旅游 ,是指以一般文化的內(nèi)在價(jià)值為依據(jù) ,以行、吃、住、游、購(gòu)、娛 6 大要素為依托 ,以旅游主體、旅游客體和旅游介體、旅游研究之間的相互關(guān)系為基礎(chǔ) ,在旅游活動(dòng)過(guò)程中形成的觀念形態(tài)及其外在表現(xiàn)的總和 ， 以旅游經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造的觀賞對(duì)象和休閑娛樂(lè)方式為消費(fèi)內(nèi)容，使旅游者獲得富有文化內(nèi)涵和深度參與旅游體驗(yàn)的旅游活動(dòng)的集合。 文化旅游的地位 文化因素滲透在現(xiàn)代旅游活動(dòng)的各個(gè)方面， “文化是旅游者 的出發(fā)點(diǎn)和歸結(jié)點(diǎn)，是旅游景觀吸引力的淵藪，是旅游業(yè)的靈魂。對(duì)于廣大海內(nèi)外旅游者，特別是對(duì)那些醉心探尋東方文化和華夏文明源流的旅游者來(lái)說(shuō)，河南就如同一座浩瀚的天然歷史博物館，一本看得見(jiàn) 、 摸得著、進(jìn)得去的中國(guó)歷史文化教科書(shū)。河南博物院是 1998 年 5 月才建成啟用的，不僅館藏豐富，而且建筑宏偉獨(dú)特，許多稀世文物珍品都在這里向旅游者展示。 河南文化旅游 發(fā)展概況的評(píng)價(jià) 幾年前，當(dāng)旅游業(yè)在國(guó)內(nèi)蓬勃興起的時(shí)候，就有專(zhuān)家坦言：中國(guó)旅游大發(fā)展，關(guān)鍵要看 “三南 ”，海南、云南和河南。 優(yōu)勢(shì)（ S） （ 1）旅游資源豐富。便捷的交通條件，為河南省旅游業(yè)的發(fā)展提供了可靠的保障。河南 知名度較 高 的旅游景點(diǎn) ， 但是還是停留在傳統(tǒng)觀 6 光的層面上，發(fā)展變革沒(méi)有很好適應(yīng)游客日新月異的變化需求。同時(shí) 20xx 年的全國(guó)“兩會(huì)”進(jìn)一步明確了促進(jìn)中部崛起的戰(zhàn)略部署，河南旅游業(yè)面臨著千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。 SO 戰(zhàn)略（依靠?jī)?nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，利用外部機(jī)會(huì)） 加快旅游資源的開(kāi)發(fā)力度，在注意環(huán)保的基礎(chǔ)上，挖掘更多的旅游資源向游人開(kāi)放，或通過(guò)延長(zhǎng)旅游線路的方式擴(kuò)大旅游地容量。目前河南已形成了以“古、河、拳、根、花、紅”六大特色為主導(dǎo)的文化旅游品牌和“焦作現(xiàn)象”、“欒川模式”、“西峽經(jīng)驗(yàn)”為代表的自然旅游品牌。作為旅游資源最基本特征的吸引力的源泉就是它的文化內(nèi)涵 。這些都是我人生歷程中的寶貴財(cái)富。 最后我要謝謝四年的同學(xué)，他們?cè)谏詈蛯W(xué)習(xí)中都給我很大的幫助。盡我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本設(shè)計(jì)（論文）不含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的作品成果。本次畢業(yè)設(shè)計(jì)是對(duì)我大學(xué)四年學(xué)習(xí)下來(lái)最好的檢驗(yàn)。 其次，我要感謝大學(xué)四年中所有的任課老師和輔導(dǎo)員在學(xué)習(xí)期間對(duì)我的嚴(yán)格要求，感謝他們對(duì)我學(xué)習(xí)上和生活上的幫助，使我了解了許多專(zhuān)業(yè)知識(shí)和為人的道理，能夠在今后的生活道路上有繼續(xù)奮斗的力量。四年的風(fēng)風(fēng)雨雨，我們一同走過(guò)，充滿(mǎn)著關(guān)愛(ài)，給我留下了值得珍藏的最美好的記