【正文】 不俗的成績。河南的少林武功、陳氏太極拳名揚中外，黃河文明孕育的姓氏文化以及散布于鄭州、開封、洛陽、商丘等地眾多的帝王陵寢正在成為海內外華人尋根問祖及旅游的新亮點。這種“白天看廟，晚上睡覺”式的旅游很難適應國際旅游市場個性化和多樣化的旅游需求。其他貿易壁壘的消除和關稅的降低對高檔旅游飯店降低經營成本也是有利的。以 20xx 年為例，河南省用于旅游宣傳促銷的經費只有 400 萬元，而同期的山東省為 20xx 萬元，云南省為 5000 萬元。 W O 戰(zhàn)略（克服內部劣勢，利用外部優(yōu)勢） 首 先，以旅游市場需求的變化為航標，大力開發(fā)和創(chuàng)新旅游產品，提高傳統觀光旅游產品的檔次，較大規(guī)模地開發(fā)休閑度假、娛樂購物、商務會議、宗教朝拜等專項旅游產品，提高旅游產品的科技含量，豐富旅游產品的文化內涵。 T 戰(zhàn)略（克服內部劣勢，回避外部威脅） 面對各地旅游市場的激烈競爭，必須打破區(qū)域界限，強化整體觀念和全局意識。 （ 3） 河南文化旅 游的發(fā)展方向是：發(fā)展外向型文化市場項目，建設大型歷史文化主題公園，繁榮廟會市場、扶持和保護少林武術、中原雜技、民間藝術、豫劇等文化品牌，打造中原文藝精品工程、參與國際文化市場競爭，擴大中原文化的影響力。我的父母都是最平凡但很偉大的農民。盡我所知，除文中已經特別注明引用的內容和致謝的地方外，本論 文不包含任何其他個人或集體已經發(fā)表或撰寫過的研究成果。 作者簽名 : 二〇 一 〇年 九 月 二十 日 畢業(yè)設計（論文）使用授權聲明 本人完全了解 濱州學院 關于收集、保存、使用畢業(yè)設計（論文）的規(guī)定。沒有他們的幫助，我將無法順利完成這次設計。 四年的大學生活就快走入尾聲，我們的校園生活就要劃上句號，心中是無盡的難舍與眷戀。是他們在我畢業(yè)的最后關頭給了我們巨大的幫助與鼓勵，給了我很多解決問題的思路，在此表示衷心的感激。他無論在理論上還是在實踐中，都給與我很大的幫助，使我得到不少的提高這對于我以后的工作和學習都有一種巨大的幫助，感謝他耐心的輔導。 回首四年，取得了些許成績，生活中有快樂也有艱辛。郭謙功老師淵博的知識、嚴謹的作風和誨人不倦的態(tài)度給我留下了深刻的印象。 （保密論文在解密后遵守此規(guī)定） 作者簽名 : 二〇 一 〇年 九 月 二十 日 14 致 謝 時間飛逝，大學的學習生活很快就要過去，在這四年的學習生活中，收獲了很多，而這些成績的取得是和一直關心幫助我的人分不開的。本人完全意識到本聲明的法律結果由本人承擔。本學位論文是在我的指導老師 XXX老師的親切關懷與細心指導下完成的。 要注重深度挖掘文化內涵：發(fā)展文化旅游，不能僅僅停留在表象上，要從深度挖掘文化的角度出發(fā)，高標準規(guī)劃，高質量表演。在國內，加強省際間區(qū)域旅游合作，形成資源共享、優(yōu)勢互補 ,開拓更大的空間。其次，加大宣傳和營銷力度，利用電視、報紙、廣播、雜志、戶外廣告、互聯網等大眾傳媒，聘請文藝娛樂界名人擔任河南旅游形象大使，實行河南總體形象宣傳與景區(qū)宣傳相結合，政府機構宣傳和企業(yè)促銷相結合，傳統促銷方法 與高技術網絡促銷手段相結合，贏得更多潛在消費者。 （ 2） 國外大型旅游公司的介入。春節(jié)、勞動節(jié)、國慶節(jié)“黃金周”假日制度的推行，使“假日消費”成為周期性消 費的峰點，推動了旅游行業(yè)以及鐵道、民航、出租車和餐飲、購物、娛樂等相關行業(yè)的發(fā)展，給旅游產業(yè)帶來豐厚的經濟收益。目前，河南省大部分旅游從業(yè)人員都是近年來從院校畢業(yè)直接進入的，缺乏既懂外語又熟悉業(yè)務、充滿創(chuàng)新精神和能力的旅游人才，尤其是在旅游旺季更凸現其不足。 （ 2）地理位置優(yōu)越，交通便利。河南發(fā)展文化旅游還停留在低層次的水平、文化的內涵挖掘還缺乏深度、文化的科技含量還比較低、文化的附加值比較少。近些年來，隨著尋根旅游的興起，到河南尋根謁祖的海外友人絡繹不絕。中國八大古都中的鄭州、洛陽、開封、安陽四大古都都在河南，還有國家級 歷史文化名城南陽、商丘、?？h等。 文化是旅游業(yè)創(chuàng)名牌、提高競爭力的法寶。 創(chuàng)意的本質在于尋求特色和差異，與旅游的本質一致。 本論文以 對河南省 文化 旅游 進行 SWOT分析 作為主要的研究方法 ，依靠內部優(yōu)勢，利用外部機會 ； 克服內部劣勢，利用外部優(yōu)勢 ； 依靠內部優(yōu)勢，回避外部威脅 ； 克服內部劣勢，回避外部威脅 。 徐群（ 1999） 從 北京市目前文化旅游產品的缺陷出發(fā)，提出了北京文化旅游發(fā)展的戰(zhàn)略?？梢哉f，發(fā)展文化旅游，是河南旅游的主潮，也是河南旅游業(yè)的優(yōu)勢和特點。 本論文共分為六個部分： 第一部分：介紹了文章的選題背景及研究意義，分析總結了國內外關于文化旅游開發(fā)的相關研究，并提出本文的研究目的和重點。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文 中以明確方式標明。盡我所知，除文中特別加以標注和致謝的地方外 ，不包含其他人或組織已經發(fā)表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得 及其它教育機構的學位或學歷而使用過的材料。本人授權 大學可以將本學位論文的全部或部分內容編入有關數據庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存和匯編本學位論文。 第四部分是本文的重點，利用 SWOT 模型對河南旅游業(yè)面臨的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅進行分析，并以此為依據對河南省旅游業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略進行探討。 河南省作為文化旅游資源大省 ,卻始終沒有成為旅游大省和文化旅游大省 ,如何進一步利用其豐厚的文化旅游資源 ,使資源轉化為優(yōu)秀的旅游產品 ,并打造出具有特色的文化旅游品牌 ,是河南省乃至其他文化資源 大省所面臨的一個共同問題 。從目前研究狀況可以看出，大多數學者都認同文化旅游資源對文化旅游戰(zhàn)略制定的決定性作用，但是這些學者對文化旅游資源狀況的分析往往是從單一地區(qū)的角度出發(fā)，并沒有考慮地區(qū)與地區(qū)之間文化旅游產業(yè)競爭的關系。 所謂文化旅游 ,是指以一般文化的內在價值為依據 ,以行、吃、住、游、購、娛 6 大要素為依托 ,以旅游主體、旅游客體和旅游介體、旅游研究之間的相互關系為基礎 ,在旅游活動過程中形成的觀念形態(tài)及其外在表現的總和 ， 以旅游經營者創(chuàng)造的觀賞對象和休閑娛樂方式為消費內容，使旅游者獲得富有文化內涵和深度參與旅游體驗的旅游活動的集合。 文化旅游的地位 文化因素滲透在現代旅游活動的各個方面， “文化是旅游者 的出發(fā)點和歸結點，是旅游景觀吸引力的淵藪，是旅游業(yè)的靈魂。對于廣大海內外旅游者，特別是對那些醉心探尋東方文化和華夏文明源流的旅游者來說，河南就如同一座浩瀚的天然歷史博物館，一本看得見 、 摸得著、進得去的中國歷史文化教科書。河南博物院是 1998 年 5 月才建成啟用的，不僅館藏豐富，而且建筑宏偉獨特，許多稀世文物珍品都在這里向旅游者展示。 河南文化旅游 發(fā)展概況的評價 幾年前，當旅游業(yè)在國內蓬勃興起的時候，就有專家坦言：中國旅游大發(fā)展，關鍵要看 “三南 ”，海南、云南和河南。 優(yōu)勢（ S） （ 1）旅游資源豐富。便捷的交通條件，為河南省旅游業(yè)的發(fā)展提供了可靠的保障。河南 知名度較 高 的旅游景點 ， 但是還是停留在傳統觀 6 光的層面上，發(fā)展變革沒有很好適應游客日新月異的變化需求。同時 20xx 年的全國“兩會”進一步明確了促進中部崛起的戰(zhàn)略部署，河南旅游業(yè)面臨著千載難逢的發(fā)展機遇。 SO 戰(zhàn)略（依靠內部優(yōu)勢，利用外部機會） 加快旅游資源的開發(fā)力度，在注意環(huán)保的基礎上，挖掘更多的旅游資源向游人開放，或通過延長旅游線路的方式擴大旅游地容量。目前河南已形成了以“古、河、拳、根、花、紅”六大特色為主導的文化旅游品牌和“焦作現象”、“欒川模式”、“西峽經驗”為代表的自然旅游品牌。作為旅游資源最基本特征的吸引力的源泉就是它的文化內涵 。這些都是我人生歷程中的寶貴財富。 最后我要謝謝四年的同學，他們在生活和學習中都給我很大的幫助。盡我所知，除文中已經注明引用的內容外，本設計（論文）不含任何其他個人或集體已經發(fā)表或撰寫過的作品成果。本次畢業(yè)設計是對我大學四年學習下來最好的檢驗。 其次，我要感謝大學四年中所有的任課老師和輔導員在學習期間對我的嚴格要求，感謝他們對我學習上和生活上的幫助，使我了解了許多專業(yè)知識和為人的道理，能夠在今后的生活道路上有繼續(xù)奮斗的力量。四年的風風雨雨，我們一同走過，充滿著關愛，給我留下了值得珍藏的最美好的記