乘用車市場機會研究定性調(diào)查執(zhí)行計劃(更新版)
【正文】 含私營企業(yè)主，如中小型公司的總經(jīng)理級人員等 ） ? 中級專業(yè)技術人員（包括在行政事業(yè)單位、國有集體企業(yè)、民營企業(yè)、三資企業(yè)中專門從事各種專業(yè)性工作和科學技術工作的人員，是一般意義上的“白領”，如律師、工程師、建筑師、醫(yī)生、新聞記者、會計師、教師、電腦專業(yè)技術人員、人事行政中級職員、咨詢廣 告專業(yè)人員、金融專業(yè)人員、貿(mào)易專業(yè)人員等等） ? 個體工商戶（指擁有較少量私人資本（包括不動產(chǎn)）并投入生產(chǎn)、流通、服務業(yè)等經(jīng)營活動或金融債券市場而且以此為生的人。 MINI FG： 1． 實際用戶組（ 5 人 /組） ? 在本地居住至少三年以上，且未來會在本地長期居住 ? 家庭中擁有本次研究的 六類乘用車其中一類，且在五內(nèi)購買。 本次項目 FG 部分負責人：華欣 電話： 01064603002403 附件 1：各城市樣本配額 說明： 5． 有底色的表示家庭座談會組別條件，沒有底色的表示 MINI 座談會中與會者的條件。 26 趙玉峰、李國良、華欣、黃鋼 、田輝、 王水利 廣州 1 7－ 1 8 5 場 華欣 1 3－ 1 6 黃鋼、華欣 鄭州 1 7－ 1 8 4 場 黃鋼 1 3－ 1 6 黃鋼、華欣 成都 1 3－ 1 6 李國良 綿陽 1 7－ 1 8 6 場 李國良 12． 9 李國良 上海 1 7－ 1 8 5 場 趙玉峰 1 9－ 1 12 趙玉峰 常熟 12． 1412． 15 6 場 趙玉峰 12． 16 趙玉峰 徐水 12． 1412． 15 4 場 李國良 12． 16 華欣 。 7． 家庭座談會以家庭 收入的最主要來源者的背景作為界定組別的條件。 ? 品牌盡量找上前面所定的重點品牌 ? 與家庭 FG 的樣本條件盡量不要重復 2． 潛在用戶組（ 5 人 /組）： ? 在本地居住至少三年以上，且未來會在本地長期居?。? ? 在未來半的內(nèi)準備購買本次研究的六類乘用車的一類，準備購買的時間越靠近越好； ? 家庭年收入不低于 3 萬元，如果是中小型企業(yè)主、個體工商戶，其年收入需達到 4 萬元以上 ； ? 中級專業(yè)技術人員學歷在大專以上；中低層領導干部學歷在高中以上； ? 年齡、性別無限制條件，但最好均勻分布； ? 各類車型、各類群體需在與會者中均勻分布，根據(jù)當?shù)氐膶嶋H情況，個別車型、個別群體可有 2 個樣本，但必須有微型轎車或經(jīng)濟型轎車。 潛在消費者： 在未來半年內(nèi)準備購買上述乘用車中的某一類車的消費者。 注：本次項目所研究的大眾型乘用車都是指私人出錢購買的乘用車。大眾型乘用車市場機會研究 FG 部分 執(zhí)行計劃 調(diào)查目的： 這是大眾型乘用車市場研究的策略研究中的調(diào)查部分。 ? 大眾型乘用車系列里，目前云集著微型轎車、低檔轎車、皮卡、微型客車，以及剛剛面世不久的小型多功能車與運動車（小型 MPV 與SUV）， 本次研究我們著眼于微型轎車與低檔轎車、皮卡以及可能接觸到的小型 MPV、 SUV 車。如小業(yè)主或工商戶（指有足夠資本雇傭少數(shù)他人勞動但自己也直接參與勞動和生產(chǎn)經(jīng)營的人），以及小股民、小股東、出租少量房屋者） 3．按實際 /潛在消費者分 實際消費者： 已經(jīng)購買了上述乘用車中的某一類車的消費者。 ? 收入、性別、學歷、年齡等無限制條件，但最好均勻分布； ? 各類車型、各類群體需在與會者中均勻分布，根據(jù)當?shù)氐膶嶋H情況，個別車型、個別群體可有 2 個樣本，但必須有微型轎車或經(jīng)濟型轎車。 6． 本表中家庭座談會的級別條件需嚴格執(zhí)行，而 MINI 座談會的與會者條件供參考，最好能按此條件分配，但不硬
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