【正文】 過參考國外轎車的普及歷程，結合國內乘用車市場的現(xiàn)狀及歷史研究，綜合考慮經濟、自然、政治、生活方式、需求與供給等各種因素，制定一個預測中國以及中國各地區(qū)乘用車市場發(fā)展的規(guī)模及階段性的數(shù)量模型，為企業(yè)進行戰(zhàn)略決策及策略規(guī)劃提供有效參考。 大眾型乘用車在城 市的中低端收入人群以及小城鎮(zhèn)的中高端人群中會占到比較大的份額。 9個城市共 2250 個樣本。 訪問方式 ：對于通過 遴選的合格訪問對象，由 y 公司經過專業(yè)培訓的訪問員進行正式問卷調查。 （四）家庭座談會 家庭座談會（ Family Focus Group）是一種在市場調查中常用的定性研究方法，它通常是由一位專業(yè)主持人引導，圍繞相關主題，按事前擬定的座談會提綱進行開放式的討論。 組織實施 : 每場會議大約舉行 小時。 三、調查結果 《 大眾乘用車市場機會項目定量報告》主要內容： 研究目的與研究方法 摘要 報告主要 發(fā)現(xiàn) a) 大眾型乘用車用戶背景特征； b) 大眾型乘用車用戶基本狀況和特征； c) 大眾型乘用車用戶分布結構特點； d) 大眾型乘用車用戶功能需求特點和傾向； e) 大眾型乘用車用戶心理需求特點和傾向； f) 不同車型、不同價位乘用車替代關系； g) 大眾型乘用車用戶消費能力； h) 汽車金融對大眾型乘用車用戶影響； 技術報告 附錄： a) 調查問卷 四、定性定量調查費用 工作內容 費用（ RMB） 減項（ RMB） 實際費用（ RMB） 地方交管及城規(guī)管理人員訪談 1000 元 /人 19 人 7 城市訪談 1000 元 /人 7 人 12,000 12 家庭座談會 20xx 元 /場 70 場 主持人 140,000 定量問卷調研費用 100 元 /樣本 3750 375,000 調查報告撰寫費用 20xx0 元 20,000 座談會主持人、行政助理差旅 3200 元 2 人 4 地 北京、上海、廣州免差旅。 附件 4：座談會、經銷商訪問及各地地方政策與法規(guī)負責人訪談時間安排： 地點 座談會時間 場次 主持人安排 經銷商訪問時間 訪問人安排 備注 北京 11． 27－ 11。 6 5 場 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 17 頁 共 18 頁 大眾型乘用車項目時間安排 工作日 起始日 截至日 10月 11 月 12 月 1 月 2月 3 月 編號 任務名稱 30 31 6 11 15 20 22 29 6 13 20 27 10 20 31 5 12 15 1 確定研究大綱 5 10． 30 11． 6 2 確定工作分工 5 10． 30 11． 6 3 專家訪問 10 11． 7 11． 20 4 經銷商訪問 11 11． 15 11． 29 5 國內、國際資料檢索及研究 15 11． 11 11． 29 7 研究指標設計確定及第一階段回顧 10 11． 25 12． 6 8 特爾菲法檢驗 15 12． 9 12． 31 9 主持參加 7城市家庭座談會 23 11.20 12.20 10 19 城市交通管理及規(guī)劃部門訪問 20 11.25 12.20 11 定量調查執(zhí)行及報告提交 27 12.12 0 12 策略研究、咨詢報告提綱設計，第二階段回顧 14 12.25 0 13 資料整理及咨詢報告撰寫 30 3 8 14 第一次陳述 1 15 報告修改 4 2 16 最終報告完成 2 2 17 項目驗收及結算付款，總體回顧 3 2 5 備注： 為工作期限 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 18 頁 共 18 頁