大學生mpc市場調(diào)查報告-市場調(diào)研(更新版)
【正文】 從對 15’ 彩顯的關注程度，可以看出學生對于 MPC類產(chǎn)品，沒有更高的要求，一般的 14’,13’ 彩顯就能夠滿足大多學生的需求。 購買決策 : 北京（ %） 深圳 (%) 征求父母或其他長輩的意見 14 聽取懂電腦的同學或同事的意見 35 收集 IT類報紙及其它媒體的相關資料 29 去電腦城了解 21 1435 2921050100征詢父母 聽取同學 收集資料 去電腦城北京（% ）深圳( % ) ８ 在學生購買計算機前，多數(shù)學生主要是根據(jù)同 學的推薦和介紹，同時對于媒體的宣傳和廣告的關注也會成為其決定購買的最終砝碼。 。 關心的問題 : 北京 (%) 深圳 (%) 性能是否穩(wěn)定 38 售后服務是否及時 27 價格 23 升級 9 專業(yè)的計算機知識培訓 2 38272392 0102030405060708090性能 售后服務 價格 升級 專業(yè)培訓北京(%)深圳(%) 學生在購買產(chǎn)品時所關注的問題依次是：性能、服務、價格、升級等。 移動 PC 處于臺式機與筆記本之間，移動 PC 的市場空間在不斷被擠壓。我國有 1225所高校， 750萬在校學生，這無疑是一個巨大的市場，由于用戶地點的集中性，可大大降低公司的宣傳成本和服務成本。因此我們認為通過 MPC產(chǎn)品在校園和教育領域的大力推廣，將會獲得學生對于公司和產(chǎn)品的共同認可，同時在學校內(nèi)樹立矽感的品牌效應。因此我們要充分把握這三個環(huán)節(jié)。 2） 與學校合作，在校內(nèi)進行征名等類似的有激情、有創(chuàng)意性的活動，調(diào)動學生的參與熱情和創(chuàng)造潛能，也可針對性的安排學生的勤工助學活動。 １ “矽感” MPC 及“三通”產(chǎn)品大學生市場調(diào)查報告 為了充分了解大學生市場對“ MPC”及“三通”產(chǎn)品的需求狀況，以及大學生對 PC 產(chǎn)品的偏好和購買特點，以確定公司產(chǎn)品的營銷定位。 3. 渠道：主要通過分銷途徑，讓有較強實力的經(jīng)銷商承擔主要的銷售任務，在主要大城市設立分級經(jīng)銷網(wǎng)絡，快速推進產(chǎn)品的銷售； 4. 促銷： 1） 市場公關活動（行 業(yè)公關和個別公關）和媒體宣傳作為主要的兩種方式，輔助強大的現(xiàn)場促銷攻勢，想必會取得良好的業(yè)績。 3. 目標消費群體消費行為分析（購買地點、購買心理、產(chǎn)品用途） ：目標消費群體在產(chǎn)生較強的上網(wǎng)、編輯文本和學習的目的時，購買該類產(chǎn)品，而且他們一般是根據(jù)同學的推薦和介紹，還有媒體的宣傳來決定購買的品牌，同時一般在電腦城中購買此項產(chǎn)品。 對于名片掃描儀類產(chǎn)品 的了解和認知明顯高于三通產(chǎn)品，而且學生對于矽感科技的了解甚少，一則可以斷定矽感公司和其推出的三通產(chǎn)品在學生當中沒有得到較好的反響，再則也因為矽感公司前一階段推出的產(chǎn)品面對的主要不是學生用戶。在性能和價格適當?shù)那闆r下，可使大學生MPC的擁有量達到 50%以上，爭取五年后達到人手一臺。 在有購買愿望的學生中，對于 CPU為奔 4的需求依然排在首位，可見電腦速度在電腦配置中的重要地位，同時低價策略也是有相當?shù)恼J可。可以得知同輩的口碑和媒體的宣傳對于一個新品的市場推廣有著很強的引導作用，但我們也不能忽視在電腦城的直觀和活動宣傳的作用，畢竟也有認可值 21%以上的學生在購買前會參照當時當?shù)氐男麄?
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