【正文】 小男孩和他爸爸?jǐn)D在一起 一個(gè)女人端著一盆湯 長(zhǎng)頭發(fā)的年輕女人 盛著湯的湯勺 面湯里有很多肉和蔬菜，紅紅綠 一盆熱氣騰騰的面湯 一個(gè)年輕男人興奮的敲著筷子一個(gè)男人拿著兩個(gè)湯勺 說(shuō)快板的中年男人第一提及其他提及畫面人物 8 . 5 %0 . 2 %0 . 0 %0 . 7 %0 . 0 %0 . 0 %0 . 3 %0 . 2 %0 . 8 %6 . 3 %1 3 . 3 %1 9 . 8 %1 1 . 2 %1 3 . 3 %1 0 . 8 %2 3 . 2 %0% 20% 40% 60% 鼓點(diǎn)的聲音 輕松歡快的背景音樂(lè) 全家人說(shuō)話的聲音 女人說(shuō)話的聲音 小男孩說(shuō)話的聲音 年輕父親說(shuō)話的聲音 中年男人說(shuō)話的聲音 快板的聲音第一提及其他提及聲音 N=600人（所有受訪者） N=600人（所有受訪者） 畫面人物中 ， 體現(xiàn)產(chǎn)品好吃和家庭氣氛的元素記憶比例最高；聲音中 ， 快板的節(jié)奏音樂(lè)是記憶最深刻的 ? 研究員發(fā)現(xiàn)：對(duì)于方便面內(nèi)容物的表現(xiàn)（面湯里有很多肉和蔬菜） ， 30歲以上受訪者和男性的記憶更為深刻 Q11請(qǐng)問(wèn)您還記得“福滿多”電視廣告的哪些廣告內(nèi)容呢？ 喜歡的 “ 三句半 ” 電視廣告元素 3 . 3 %5 . 0 %4 . 8 %5 . 0 %4 . 8 %4 . 8 %3 . 5 %1 7 . 3 %3 . 3 %1 6 . 2 %0% 10% 20% 30% 輕松歡快的背景音樂(lè) 快板的聲音 天天好味道 福氣多多滿意多 天天好味道 好吃何止三句半 咱家天天好味道 湯好喝 醬濃料足 福氣多多滿意多廣告詞 /文字 /聲音 3 . 5 %3 . 5 %4 . 2 %1 0 . 7 %2 0 . 5 %8 . 5 %1 1 . 3 %5 . 2 %1 4 . 5 %0% 10% 20% 30% 全家人擺了個(gè)造型 全家人開(kāi)心的站在一起 小男孩在吃面條 小男孩拿著筷子，端著空碗 女人幸福的微笑著 小男孩和他爸爸?jǐn)D在一起 一個(gè)女人端著一盆湯 面湯里有很多肉和蔬菜，紅紅綠綠 一盆熱氣騰騰的面湯畫面人物 N=600人（所有受訪者） N=600人（所有受訪者） 受訪者喜歡的電視廣告元素集中在廣告詞 、 產(chǎn)品表現(xiàn) 、 家庭氣氛方面 ， 尤以 40歲以上消費(fèi)者的評(píng)價(jià)最高 廣告 詞 文字 聲音 “福滿多”電視廣告中的哪些廣告內(nèi)容特別喜歡呢？ ?分城市來(lái)看，房山和永川受訪者對(duì)福氣多多滿意多的興趣度更高，而黃梅受訪者對(duì)天天好味道的興趣度最高。 鑒于本次廣告效果測(cè)試的目標(biāo)人群及區(qū)域特點(diǎn)，聯(lián)恒與客戶達(dá)成一致，采用定點(diǎn)攔截的定量研究方法。 天天好味道 追蹤調(diào)研的主要結(jié)果 2023年 2023年 第一提及知名度 —— % 未提示知名度 —— % 品牌形象 好口味的 X √ 有家庭感覺(jué)的 √ √ 有福氣等吉祥含義的 √ X 傳統(tǒng)、保守的 √ X 更貼近大眾的 X √ 實(shí)惠的 X √ 檔次較低的 √ X 豐富多樣的 √ X 購(gòu)買意愿 較低 % 福滿多品牌形象的改進(jìn) 傳統(tǒng)、土氣的 有福氣的 家庭感的 2023年 好口味的 全家人分享的 實(shí)惠的 2023年 福滿多現(xiàn)在的品牌形象摒棄了過(guò)去傳統(tǒng)、土氣的負(fù)面形象； 增加了口味好的功能利益； 突出和強(qiáng)化了快樂(lè)的家庭氛圍的情感訴求； 同時(shí)，福滿多過(guò)去品牌形象中的“福氣”的正面形象被淡化，已不再是核心品牌形象。 福滿多電視廣告 到達(dá)效果研究 福滿多電視廣告 傳播效果研究 福滿多電視廣告 創(chuàng)意評(píng)價(jià)研究 福滿多包裝設(shè)計(jì) 效果研究 “三句半”電視廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià) 3 5 . 2 %1 8 . 3 %4 8 . 2 %2 4 . 7 %2 6 . 2 %2 4 . 5 %2 4 . 8 %1 9 . 7 %2 3 . 5 %5 5 . 5 %2 1 . 2 %0% 20% 40% 60%容易被人記住容易理解使我對(duì)這個(gè)品牌更有好感是貼近生活的使我對(duì)這個(gè)品牌印象更深是有吸引力的廣告對(duì)這個(gè)品牌介紹可信內(nèi)容是與我有關(guān)的與其它方便面產(chǎn)品廣告不同包含了一些新的信息我喜歡的廣告.房山N=200 黃梅N=200 永川N=200 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % N=600人（所有受訪者） 受訪者對(duì) “ 三句半 ” 電視廣告的評(píng)價(jià)主要是： “ 容易理解 ” ， “ 貼近生活的 ” 和 “ 容易記憶 ” Q20下面有一些描述語(yǔ)句，在您看過(guò)這個(gè)電視廣告后，請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為哪些是符合對(duì)“福滿多”這個(gè)廣告的評(píng)價(jià)呢？ “ 三句半 ” 電視廣告表現(xiàn)形式喜歡度 房山 N=200 黃梅 N=200 永川 N=200 喜歡 不喜歡 喜歡 不喜歡 喜歡 不喜歡 中國(guó)古典設(shè)計(jì)元素 % % % % % % 快板表現(xiàn)手法 % % % % % % 三句半的表演形式 % % % % % % 津津有味吃面的情景 % % % % % % 全家團(tuán)聚的生活場(chǎng)景 % % % % % % 7 1 . 0 %5 4 . 0 %2 8 . 0 %2 3 . 0 %1 8 . 0 % 4 . 0 % 2 2 . 0 % 2 3 . 0 % 8 . 0 % 1 2 . 0 %40% 20% 0% 20% 40% 60% 80%全家團(tuán)聚的生活場(chǎng)景津津有味吃面的情景三句半的表演形式快板表現(xiàn)手法中國(guó)古典設(shè)計(jì)元素（花格門，中國(guó)結(jié)）喜歡 不喜歡中國(guó)古典設(shè)計(jì)元素 快板表現(xiàn)手法 三句半的表演形式 津津有味吃面的情景 全家團(tuán)聚的生活場(chǎng)景 N=600人（所有受訪者） 在廣告的表現(xiàn)形式中 ,受訪者喜歡的仍然是 “ 全家團(tuán)聚的生活場(chǎng)景 ”和 “ 吃面的情景 ” ， 有超過(guò) 20%的被訪者對(duì)快板的表現(xiàn)手法和三句半的表演形式表示不喜歡 Q191 對(duì)于這個(gè)電視廣告中下列的廣告表現(xiàn)形式，請(qǐng)問(wèn)您喜歡哪些呢？ Q192 請(qǐng)問(wèn)您不喜歡哪些呢？ “ 三句半 ” 電視廣告的目標(biāo)受眾認(rèn)知 N=600人（所有受訪者） 4 . 2 %1 0 . 7 %1 3 . 5 %1 3 . 7 %1 5 . 7 %1 7 . 7 %2 0 . 2 %2 1 . 8 %5 8 . 0 %0% 20% 40% 60%學(xué)生老年人中年男性年輕男性年輕女性中年主婦上班族人群小孩子適合所有人.房山 N=200 黃梅 N=200 永川 N=200 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 近六成受訪者認(rèn)為 “ 三句半 ” 電視廣告適合人群比較廣泛 Q24 請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為這個(gè)電視廣告是要給哪些人看的呢？ 主題廣告語(yǔ) “ 天天好味道 ” 與福滿多品牌的吻合度 房山N=200 黃梅N=200 永川 N=200 非常吻合 % % % 比較吻合 % % % 一般 % % % 不怎么吻合 % % % 一點(diǎn)也不吻合 % % % 均值 比較吻合%非常吻合%無(wú)所謂吻合不吻合%不怎么吻合%一點(diǎn)也不吻合%N=600人（所有受訪者） 均值= %的受訪者認(rèn)為 “ 天天好味道 ” 與福滿多品牌比較吻合 ? 分城市來(lái)看： 房山受訪者認(rèn)為主題廣告語(yǔ)和福滿多品牌吻合度均值高于黃梅和永川； ? 經(jīng)過(guò)與背景統(tǒng)計(jì)特征的交叉檢驗(yàn)，研究員發(fā)現(xiàn)：家庭收入在1500元以下的消費(fèi)者認(rèn)為 主題廣告語(yǔ)與福滿多品牌吻合 的比例高于其他收入人群。 2023年 3月 29日星期三 上午 3時(shí) 33分 30秒 03:33: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 03:33:3003:33:3003:33Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 03:33:3003:33:3003:333/29/2023 3:33:30 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 3時(shí) 33分 30秒 上午 3時(shí) 33分 03:33: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴