【正文】 互利，開創(chuàng)雙贏局面的原則，公司將與 上海文廣新媒體有限公司（ NEW MEDIA）合作，以動漫頻道為切入點，進行與游戲行業(yè)合作的摸索。述求對象為所有玩家層。 五、表現(xiàn)戰(zhàn)略 末期：知名度、美譽度提高以及與 SP活動， 全面配合執(zhí)行媒體的全面異業(yè)合作。游戲 玩法、 文化、內涵的炒做，向媒體派發(fā)海報、光盤、新手體驗卡、特殊體驗卡等增值促銷品。因此我們在此兩大趨勢的夾縫中拓展，是故我把整個定位于： 有中國韻味的，且思想可以無限延伸的網(wǎng)絡游戲。零售價 35元，送虛擬裝備或周遍（可選） (1)新手包： 零售價 5元， 內含：情侶點卡一張，新手指南一份（ 4折拉頁），客戶端 1張，其他增值產品一份。 □ 威脅： 05年末，眾多網(wǎng)絡游戲即將推出。同質化嚴重。但是自從游戲數(shù)量、玩家素質偏低、外掛、國家強制打壓網(wǎng)吧等諸多不利因數(shù)，玩家們多少在心理上形成一層陰影，因此漸漸地對網(wǎng)絡游戲的內涵、可玩性、代理商的開發(fā)能力以及客戶服務、緊急事件的處理提高了興趣。并且也給日后的推廣提供了足夠的空間。 4. 國內游戲玩家公測至收費階段玩家流失率高達 50%～ 75%。 1. 中國網(wǎng)絡游戲運營廠商已接近 200家。預計，到 2023年中國玩家人數(shù)將激增至 5550萬 。對于處于上升期的游戲市場而言，這一狀況在未來的幾年內仍將保持強勁態(tài)勢。 ? 《 英雄 OL》 為韓國前三甲的網(wǎng)絡游戲，畫面設定為 3D，且對電腦配置要求并不高，非常便于在二、三線城市推廣。也因此得到了山東省東營市市委市政府的大力支持，在召開新聞發(fā)布會出席的人當中除了中韓雙方公司的高層代表以外，還有東營市市委的主要領導。而該游戲為公司的第一款網(wǎng)游，所以操作起來有一定難度。 《 英雄 OL》 全國銷售 SOWT分析 競爭對手分析 對手 魔獸世界 夢幻國度 天驕 2 英雄online 項目 最高在線 40萬 18萬 22萬 平均在線 16萬 9萬 6萬 研發(fā)實力 很強 強 較強 市場策略 大量 PR活動 特殊 ID發(fā)放 版本控制 游戲亮點 任務 可愛性 傳統(tǒng)武俠 渠道策略 電信渠道 傳統(tǒng)點卡渠道 傳統(tǒng)軟件渠道 目 錄 ? (一 ) ? (二 ) 山東聚豐背景及其 《 英雄 OL》 特點 ? (三 )《 英雄 OL》 在全國銷售的 SOWT分析 ? (四 )《 英雄 OL》 的市場目標 ? (五 )《 英雄 OL》 的 IDC ? (六 )《 英雄 OL》 ? (七 )《 英雄 OL》 ? (八 )《 英雄 OL》 ? (九 )《 英雄 OL》 ? (十 ) 建議事項 《 英雄 OL》 市場目標 一、推廣目標 ? 策劃、制定 《 英雄 OL》 上市從推廣期到成熟期的整體宣傳、推廣計劃 ? 讓目標消費群在最短的時間內認知 《 英雄 OL》 的內涵、玩法，縮短推廣期的時間長度（約 90天），盡快進入成長期，創(chuàng)造效益 ? 使玩家群產生試用的欲望，特別是有規(guī)模的固定的玩家群，并逐步培育成品牌忠誠者 ? 挖掘二線城市的玩家數(shù)量（山東聚豐的品牌宣傳應在 3個月之內在中國所有網(wǎng)絡游戲玩家中，將知名度提升至 70%） ? 提高 《 英雄 OL》 知名度，合理地對媒體進行宣傳投放，增加傳媒覆蓋率，全方位異業(yè)合作模式 ? 鞏固通路經(jīng)銷商的客情關系，搶占通路、終端的高率鋪貨，提升經(jīng)銷商的信心和積極性，有效擠占通路商流轉資金，最大程度地擠兌其他游戲介入競爭 ? 通過特殊管道和行銷推廣策略，在公測期最高同時在線人數(shù) 20萬，收費后將最終玩家數(shù)量控制在 10萬人以上。 可以根據(jù)地理位置與玩家分布比例情況，考慮服務器采取分散式或者集中式擺放。 《 英雄 OL》 廣告企劃 山東首家網(wǎng)絡游戲營運商 有政府背景的公司 資金充裕 企業(yè)背景 游戲特色 中華韻味、寵物系統(tǒng) 折合、唯美的輕功 以及其他特征 有民族概念，打造英雄的心理 傳統(tǒng)的網(wǎng)絡游戲，易于上手 二、廣告策略進行以及目的 游戲包裝 絢麗、凝重 獨特的宣傳手法 與媒體全面異業(yè)合作 玩家心理 有打造自己心目中 英雄的夢想 迎合玩家的虛榮心 內涵 思想可以無限延伸的網(wǎng)絡游戲 本廣告策略，為配合整個游戲的推出與當前網(wǎng)絡游戲大環(huán)境的影響，我們分幾個時期進行，其過程如下： 《 英雄 OL》 廣告企劃 二、廣告策略進行以及目的 本廣告策略，為配合整個游戲的推出與當前網(wǎng)絡游戲大環(huán)境的影響，我們分幾個時期進行，其過程如下： 9月 10月 11月 12月 1月 準備內測 人員到位 （初級宣傳） 內測宣傳階段 公測宣傳階段 （大規(guī)模宣傳） 收費 /贏利階段 （持續(xù)穩(wěn)步地宣傳） 迅速提高 知名度 增加玩家的興趣的游戲的沖動 知名度、美譽度提高 以及與 SP活動，全面配合 執(zhí)行廣告公司的 INGAME合作 《 英雄 OL》 廣告企劃 二、廣告策略進行以及目的 本廣告策略，為配合整個游戲的推出與當前網(wǎng)絡游戲大環(huán)境的影響，我們分幾個時期進行，其過程如下： 6月 20日至 7月末是 《 英雄 OL》 的前期宣傳期，此時各媒體的廣告宣傳開始進行。為了應付超過 50%玩家的流失，將推出一系列 SP活動，如誰能最快地完成某個英雄稱謂的活動，或者誰能第一個殺死游戲里某個 BOSS等。以前頁、拉頁、專題等方式 中期 —— 增加認知度及對游戲的理解。 ： (略 ) 《 英雄 OL》 廣告企劃 (1)平面媒體 ③海報 ：采長四開尺寸大小，捆綁至平面出版物中，提醒消費者注意，并加深人們對游戲的 ，只單調地放上游戲的某個角色形象。只要玩家認可網(wǎng)絡游戲人人都有能力購買。能在游戲中隨意打造自我心中的英雄形象 廣告表現(xiàn) 口號、內涵、炒做 全面異業(yè)合作、 青少年都喜歡的游戲 述求對象 中華韻味、寵物系統(tǒng) 折合、唯美的輕功 以及其他特征 市場目標 公測期最高同時在線人數(shù) 20萬，收費后最終玩家數(shù)量 10萬人以上。 ? 電腦城和商業(yè)區(qū)：在該地區(qū)的最好的電腦城和大型商城（賣場）等人流密集區(qū)堵人流做小賣場銷售。 ■ 演示（功能的宣傳） 通過主要 PR公關活動、記者招待會、各地游戲網(wǎng)站的大型產品演示，讓準玩家親身感受到游戲帶給他們的沖擊。 ■ 榮譽 “ 英雄 ” ： 在時機把握的過程中，適時推出玩家的 “ 真英雄 ” ，給玩家一種歸屬感，締結情緣 ■ 消費聯(lián)盟： 目前各個游戲都在通過各種渠道挖掘和發(fā)展游戲公會和玩家團體，但其運行的結果與消費的增長均不理想，怎麼辦？游戲公會猶如 “ 雞肋 ” ，棄之可惜，食之無味。 :12:5819:12:58March 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 19:12:5819:12:5819:12Monday, March 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :12:5819:12Mar2327Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯