中遠(yuǎn)兩灣城cf策略分析及方案創(chuàng)意(更新版)
【正文】 音效： “ 嘀答，嘀答 ” 時(shí)鐘的聲音。穿職業(yè)裝，拎秀氣的工作包。 26 中遠(yuǎn)兩灣 分鏡頭六： 黑屏 。 音效：“嚓嚓，嚓嚓”修剪樹(shù)木的聲音。 中遠(yuǎn)兩灣 CF Ⅲ 16 分鏡頭二： 畫(huà)面：徐根寶認(rèn)真看球，頗有體會(huì)地說(shuō)。四個(gè)施工隊(duì)同時(shí)施工， 四五架樁機(jī)同時(shí)打樁，施工電梯上下穿梭， 建筑工人嚴(yán)謹(jǐn)有條地工作。 因無(wú)先例，要想鶴立雞群 —— 有打破房地產(chǎn)廣告媒體投放方式的需求 因未來(lái) 10年，仍有極大的去化量要求 —— 有加強(qiáng)知名度、提高美譽(yù)度的需求 因本期開(kāi)盤，仍有 35萬(wàn)平方米的供房數(shù)量 —— 有更快速地啟動(dòng)市場(chǎng)，引發(fā)熱銷的需求 2 CF廣告目標(biāo)圖解 加強(qiáng)知名度 提高美譽(yù)度 引發(fā)熱銷期 3 二、電視廣告的目標(biāo)特征分析 時(shí)段性媒體特征 高制作成本特征 —— 有效時(shí)間可說(shuō)的話很少 注目率競(jìng)爭(zhēng)特征 —— 可感受更加深入 —— 可被人記憶很難 4 中遠(yuǎn)兩灣 CF目標(biāo)特征圖解 較單一訴求 更多樣的手段 最深刻的記憶 5 三、可能的媒體方式 電視媒體有其相應(yīng)的密度效應(yīng)瓶頸 形象樹(shù)立型 特征訴求型 信息密集型 軟性及類軟性 巨大或微小處入手 ， 抽象化提煉 比喻 、 夸張等 用盡各種手段 直接簡(jiǎn)介等便于多說(shuō)話的手段 略 概念 特征 所有信息 短 — 好時(shí)段 長(zhǎng) — 差時(shí)段 各種時(shí)段 策略性整合 長(zhǎng)時(shí)段 差時(shí)段 略 可新聞化的 6 四、我們的廣告要義 記憶度 中遠(yuǎn)兩灣 特征 形象 制作 手段 創(chuàng)意 執(zhí)行 親和力 大 7 8 創(chuàng)意說(shuō)明 巧妙采用雙關(guān)手法，以將徐根寶常用的足球語(yǔ)言 和中遠(yuǎn)兩灣城樓盤實(shí)際狀況相結(jié)合為主題思想，粘合 富有表現(xiàn)力的足球比賽場(chǎng)景和中遠(yuǎn)兩灣城的實(shí)景、規(guī) 劃圖、模型和效果圖進(jìn)行創(chuàng)作。運(yùn)動(dòng)員互相配合， 美妙的傳球。 20 中遠(yuǎn)兩灣 事件： 每天 ， 張師傅都在中遠(yuǎn)兩灣城辛勤地工作 ， 修剪樹(shù)枝 、 鋤草 、 施肥 、 灑水 ， 忙個(gè)不停 。 音效： “ 嚓嚓 ， 嚓嚓 ” 修剪樹(shù)木的聲音 。 梳妝臺(tái)前 。 主題語(yǔ)： 住在中遠(yuǎn)兩灣城，坐輕軌上班，近在家門口，準(zhǔn)點(diǎn)快速，不用再早起了！ 30 中遠(yuǎn)兩灣 分鏡頭一（特寫(xiě)鏡頭）： 字幕：屏幕右上角出現(xiàn)一行字幕“還有 5分鐘！”。 33 中遠(yuǎn)兩灣 分鏡頭四（特寫(xiě)鏡頭）： 畫(huà)面： 王小姐坐在辦公室里。 38 中遠(yuǎn)兩灣 事件： 大清早 ， 李先生正沿著某個(gè)水岸跑步 。 字幕：屏幕右上角出現(xiàn)一行字幕 “ 10分鐘 ” 。 旁白： “每天只要跑一圈，來(lái)中遠(yuǎn)兩灣城看看吧！” 46 中遠(yuǎn)兩灣 Ⅳ 兒童篇 (15’ ) 時(shí)間： 春天 ， 一天傍晚 5點(diǎn)鐘 。 50 中遠(yuǎn)兩灣 分鏡頭三（鏡頭由近景轉(zhuǎn)向中景） 畫(huà)面： 一陣暴雨 ， 可孩子們還在踢球 ， 絲毫沒(méi)有迅速跑開(kāi)躲雨的念頭 。 1號(hào)樓 、 2號(hào)樓 ， ?? 測(cè)量了半天還沒(méi)測(cè)完 。 音效：錘子敲到鋼管的聲音。 旁白： “眼見(jiàn)為實(shí)，來(lái)中遠(yuǎn)兩灣城看看吧！” 63 [溫情篇 ] (60’ ) 兒童是世界上最天真、最富創(chuàng)造力的人群，也是眾多人關(guān)注的焦點(diǎn)。 中遠(yuǎn)兩灣 65 孩子們?cè)诶蠋煹膸ьI(lǐng)下，興高采烈地在沙灘上玩。 字幕：我們的未來(lái) 中遠(yuǎn)兩灣 67 畫(huà)面：孩子們高興地跳了起來(lái)，拿著水桶、鏟子，從四面八方聚到一起。 中遠(yuǎn)兩灣 73 畫(huà)面：突然出現(xiàn)中遠(yuǎn)兩灣城的模型。 旁白：曾經(jīng)，這里是上海市危棚改造最難啃的骨頭 中遠(yuǎn)兩灣 78 分鏡頭二： 時(shí)間： 1999年 5月 事件：大規(guī)模動(dòng)遷的宏大場(chǎng)面。黑字。 整個(gè)腳本按照舞臺(tái)劇的形式進(jìn)行創(chuàng)作，將畫(huà)面分為主次兩個(gè)部分。 中遠(yuǎn)兩灣 94 畫(huà)面：男子帶著情人一會(huì)兒劃船，一會(huì)兒坐在音樂(lè)廣場(chǎng) 欣賞音樂(lè)，一會(huì)兒又在露天咖啡吧喝咖啡。 分鏡頭五： 字幕：方便：樂(lè)購(gòu)、綜合商業(yè)中心離家只有 500米 音效：超市里嘈
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1