【正文】 行業(yè)之間的壁壘也正在被打破，幾大通訊公司的業(yè)務幾經(jīng)整合，寬帶網(wǎng)也加入了有線電視行業(yè)的競爭。 ? 國內(nèi)學者和從業(yè)人員基于“媒體融合”又提出了“ 融媒體 ”的概念。（沸點網(wǎng)絡電視、 PPLIVE、各電視臺網(wǎng)站、專門提供視頻的網(wǎng)站 ?? ） ? 通過計算機互聯(lián)網(wǎng)，我們還可以閱讀新聞、發(fā)布信息、聽音樂、通信、與朋友或和陌生人聊天 ?? 。 58 ? 如通過電視機可以上網(wǎng)： ? 目前已經(jīng)使用 、 比較便宜的終端是 數(shù)字機頂盒 +普通電視機 。 56 ? 攝影 、 廣播 、 電視 、 電影 ?? 都已經(jīng)基本實現(xiàn)數(shù)字化 ，可以利用數(shù)字技術(shù)進行聲音和圖像的處理 。 ? 在 傳統(tǒng)大眾媒體 中，接收者是 沒有選擇權(quán)的被動的受眾 ，他只有選擇接收與不接收的自由，而沒有選擇接收什么的自由。 ? 采用數(shù)字編碼的信息可以被壓縮，這樣，在一個頻道上就可以傳輸多個信息。 45 ? 以數(shù)字形式存在的信息內(nèi)容和存儲、傳輸、接收數(shù)字信息內(nèi)容的數(shù)字媒體介質(zhì)或者設備 都可以稱為數(shù)字媒體 ?！? 42 什么是數(shù)字媒體 ? 簡單地說，數(shù)字媒體就是 以數(shù)字化形式存儲、處理和傳播信息的媒體 。在前臺辦理登記的時候，接待員問我有沒有隨身攜帶膝上型電腦。 ? 電視節(jié)目的制作、傳送、接收和保存的 成本較高 。廣播 只有聲音 ，沒有文字和圖像，聽眾對廣播信息的注意率不夠高。 廣播傳播速度快。 ? 與拉斯韋爾的 5W模式相比，它不是把媒體的傳播看作是一個說服的過程，而是充分注意到了反饋在信息傳播過程中的重要作用，注意到了信息傳播的復雜性。 27 Who Say What In Which Channel To Whom With What Effect 誰 說了什么 通過什么渠道 給誰說的 取得什么效果 傳播者 信息 媒介 受眾 效果 控制研究 內(nèi)容分析 媒介研究 受眾分析 效果分析 28 ? 時至今日， 5W模式仍是引導人們研究傳播過程的一種方便的綜合性方法。 無線電通信技術(shù) 的發(fā)明使人類擺脫了信息傳遞依賴導線的方式 ， 成為人類通信歷史上的又一次飛躍 。 ?信息在我們的社會中發(fā)揮著越來越重要的作用。 大多數(shù)書籍都是為學者 、 教士這一知識階層而生產(chǎn)的 。 數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為各種媒體的核心技術(shù)和普遍技術(shù) ， 數(shù)字制式正在全面替代傳統(tǒng)模擬制式。顯示媒體又分為兩類， 一類是輸入顯示媒體，如話筒，攝像機、光筆以及鍵盤等，另一種為輸出顯示媒體，如揚聲器、顯示器以及打印機等。 2 國際電報電話咨詢委員會 (CCITT)對媒體進行了如下的分類： （ 1） 感覺媒體 (Perception Medium) 直接作用于人的感官，產(chǎn)生感覺 (視、聽、嗅、味、觸 覺 ) 的媒體稱為感覺媒體。例如磁盤、光盤、磁帶、紙張等。 ? 數(shù)字 媒體 9 ? 數(shù)字圖像媒體 ? 數(shù)字廣播 ? 數(shù)字電視 ? 多媒體計算機 ? 網(wǎng)絡媒體 ? 數(shù)字出版 ? 數(shù)字電影 ? 手機媒體 ? 多媒體會議系統(tǒng) 10 一、 社會發(fā)展與媒體變遷 ? 人類社會在不斷向前發(fā)展，人類 實現(xiàn)交流的工具也在不斷進步 ， 傳播的速度越來越快 ， 傳播的范圍越來越廣 ， 傳播的質(zhì)量越來越高 。 ? 后期：早期的 印刷術(shù) （ 雕版印刷 、 活字印刷 ） 15 工業(yè)社會 ?1455年， 谷登堡革命 ?享受文化和知識教育不再是貴族和知識分子的專利，城市居民 逐漸成為有文化有知識的階層 。它的主要特征是： ? 現(xiàn)代信息技術(shù)普遍應用于社會生活的各個方面 ? 無形的信息創(chuàng)造價值，并占據(jù)社會的主導地位 ? 信息產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)部門占有相當大的比重。 23 ? 隨著社會經(jīng)濟快節(jié)奏、高速度的發(fā)展，人們對信息獲取個人化、智能化、高效化的要求越來越高，而 移動通信技術(shù) 則以 隨時隨地隨身 、 高效智能 、 快捷方便 等特性備受人們青睞。施拉姆 （ Wilbur Schramm） 發(fā)展起來的 ， 被稱為 “ 現(xiàn)代大眾傳播學之父 ” 。 32 ? 廣播的優(yōu)勢： ? 可非專著性接收、機動性強。 廣播依靠聲音傳播內(nèi)容，有很強的鼓動性和感染力。這種紀實性使電視報道特別 逼真、可信 ，能使觀眾產(chǎn)生親臨其境的現(xiàn)場感和參與感，時間上的同時性、空間上的同位性，對事件的紀實性最強。由于 1比特太小，無法用來表示數(shù)據(jù)的信息含義，因此又引入了Byte（字節(jié)）、 KB（千字節(jié)）、 MB（兆字節(jié)）、 GB（吉字節(jié)）、 TB（太字節(jié)）等作為數(shù)字信號的數(shù)據(jù)單位。 ? ‘大約值 100萬到 200萬美元吧！’ ? 她回答：‘不，先生，那是不可能的。 43 ? 在現(xiàn)實生活中， 數(shù)字媒體在不同人的理解中偏重于不同的方面 。 47 傳播者 接收者 傳播者 人際傳播 大眾傳播 數(shù)字媒體傳播 48 ? 數(shù)字化傳播中 點對點 和 點對面 傳播模式的共存： ? 一方面可以使 大眾傳播的覆蓋面越來越大 ：呈網(wǎng)狀的傳播是沒有邊際的，即無所謂覆蓋面的問題 ? 另一方面可以使 傳播的覆蓋面越來越小，直至個人化傳播 49 數(shù)字媒體的優(yōu)勢 ? 首先，在 信息傳輸?shù)馁|(zhì)量 上，數(shù)字媒體具有模擬系統(tǒng)無法比擬的優(yōu)勢。 51 ? 再次，在傳播的模式上，實現(xiàn)了 互動性 。 53 ? “我”的媒體 ：智慧可以存在于信源和信宿兩端，媒體不再只是把關(guān)人的媒體， 接受者也可以成為信息傳播的主體，從而使二者的概念變模糊或合二為一。 媒體技術(shù)的融合是媒體融合的先決條件 ， 數(shù)字技術(shù)的進步 ， 直接促進了媒體融合 。這種電視機是 帶 CDROM和 Inter接口 的寬屏電視機， 內(nèi)裝計算機操作系統(tǒng) ， 內(nèi)置 CDROM驅(qū)動器 ，具有計算機的功能，用 遙控器 取代鍵盤完成操作。 62 ? 張毓強曾以“倫敦爆炸案”為個案提出了媒體的多媒體整合態(tài)勢?！? 63 融合中的產(chǎn)業(yè) ? 技術(shù)的融合和媒體的融合促進了產(chǎn)業(yè)的融合。除了廣播電視媒體業(yè)務，還開辦數(shù)字付費電視、寬頻網(wǎng)絡電視、手機電視和IPTV業(yè)務，主辦和參股經(jīng)營《每周廣播電視》報、《第一財經(jīng)日報》、《競報》、《上海電視》、《哈哈畫報》《 OK！》等報紙、雜志和新聞網(wǎng)站以及音像出版等。如日本按內(nèi)容分類，分為影像、音樂、游戲及圖書四大類；按傳播形態(tài)分類，則分為實體、互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)絡及數(shù)字廣播四類。 中國移動獲得 TDSCDMA牌照 ， 中國電信獲得 CDMA2023（ 美國標準 ） 牌照 ， 中國聯(lián)通獲得 WCDMA（ 歐盟標準 ） 牌照 （ 他們之間的差異性主要體現(xiàn)在商業(yè)模式和服務規(guī)范上 ） 79 ? 關(guān)于新媒體的諸多定義 ? 相對數(shù)字新媒體，業(yè)界更多的使用“新媒體”這一說法，實際上，在給新媒體定義的時候，很多專家都明確說明是建立在數(shù)字技術(shù)基礎之上的，如： ? 清華大學新聞與傳播學院 熊澄宇 教授：“在計算機信息處理技術(shù)基礎之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。” ? 分眾傳媒 CEO江南春：“分眾就是區(qū)分受眾，分眾傳媒就是要面對一個特定的受眾族群，而這個族群能夠被清晰地描述和定義，這個族群恰好是某些商品或品牌的領(lǐng)先消費群或重度消費群。 83 84 （ 2） 手機電視 ? 近年來，手機這一小小的手持終端正在以不可思議的速度進行著對四大媒體的整合過程，科技與需求正在催使手機由單一通信工具向融合化媒體轉(zhuǎn)型。狹義上的 IPTV是指基于 TV終端的。 ? 有學者認為：“公交移動電視的強制性傳播使得受眾身在公交車上，沒有選擇電視頻道的余地。 在媒體融合的信息社會，由于新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，舊的產(chǎn)業(yè)不斷遭到淘汰，新的產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)，與媒體相關(guān)的公司要不斷地重新規(guī)劃企業(yè)的發(fā)展并在全球范圍內(nèi)展開競爭。通過人文教育，培養(yǎng)善良、正義、負責任、積極、友愛等道德品性，在以后的生活和學習中保持健康向上的人生態(tài)度，在成績面前不驕不躁，在困境面前能夠坦然面對。 94 （ 3） 變化中的生活方式 ? 首先，工作和生活的界限已經(jīng)不像從前那么明確。其次 ， 新的人際關(guān)系使人產(chǎn)生了孤獨感和無所歸依感 。 。 :08:4120:08:41March 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :08:4120:08Mar2326Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別