社會群體與消費者購買行為(更新版)
【正文】 、跳傘）與全球通的廣告： 每個人都是一座山，世上最難攀越的山，其實是自己，往上走，即便一小步，也有新高度，做最好的自己，我能。 LOGO 四、參照群體概念的營銷運用 （一）名人效應(yīng) 利用名人做廣告的形式 （ 1）利用名人做形象代言人，在媒體上頻頻做廣告； （ 2）將名人的名字和肖像運用到產(chǎn)品包裝和起名上； （ 3）邀請名人參加企業(yè)的有關(guān)活動，以宣傳其產(chǎn)品等等。 LOGO 二、參照群體的影響方式 （一）行為規(guī)范的影響（頭皮屑） 又叫功利性影響，它指個人為了獲得贊賞或避免懲罰而滿足群體的期望。 參照群體， 是個體在某種特定情境下作為行為指南而使用的群體，該群體的看法和價值觀被個體作為他當(dāng)前行為的基礎(chǔ)。 公車里的乘客和電影院里的觀眾是否能成為群體？ 成員有共同的 群體意識和規(guī)范 。 成員有 共同目標(biāo)和持續(xù) 的相互交往 。 LOGO 宗教組織屬于什么群體？ LOGO （三）隸屬群體和參照群體 隸屬群體或成員群體（有成員資格）， 是消費者實際參加或隸屬的群體，如家庭、學(xué)校等。 （ 2）比較： 個體把參照群體作為評價自己的出發(fā)點。 一個人越自信，受群體的影響程度就越小。 聚美優(yōu)品，陳歐：我為自己代言 。 （四）角色獲取與轉(zhuǎn)化 一個人的一生，個人所承擔(dān)的角色并不是固定的。 2023年 3月 23日星期四 上午 1時 44分 42秒 01:44: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 01:44:4201:44:4201:44Thursday, March 23, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 01:44:4201:44:4201:443/23/2023 1:44:42 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 1時 44分 42秒 上午 1時 44分 01:44: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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