【正文】 設(shè)讀者將因為看到文字游戲而又驚又喜。寫作多用短語和簡單有力的詞匯靠形容詞過日子，只會是個錯誤少用形容詞，多用動詞，名詞，這樣短而可信原始資料遠比精心雕琢的意見可信…… 小區(qū)里充滿了繽紛的都市感及豐盛的城市生活氣息。1 第一段要盡量短2 延續(xù)標(biāo)題的主旨表現(xiàn) 當(dāng)標(biāo)題里的某個優(yōu)點或某種性能吸引了讀者后，如果你在第一段中又 介紹了完全不同的另一優(yōu)點，那就會失去最初的優(yōu)點，進而失去讀者3 用幾個詞表現(xiàn)出讀者能從購買你的產(chǎn)品中得到的最重要的好處和實惠4 把最驚人最有說服力的事實放在最前頭。他們品位高雅知識淵博。用的語言和說話我們把文字寫得艱澀而枯燥是因為我們把它變成了演講稿，而不是一次談話。為什么文案開頭這么難寫？1 人的大腦就象一部機器，溫度最高時工作效率最高。 溝通如果作業(yè)經(jīng)常被打斷如果客戶人員和指導(dǎo)經(jīng)常搖頭就說明沒有事先溝通清楚就說明我們?nèi)狈χ笇?dǎo)如果如果反對沒有指導(dǎo)方針，沒有目標(biāo)而放任創(chuàng)作人員自由行動換句話說，在這之后才給創(chuàng)作人員自由把手拿開，不要保留任何限制，給他們時間和鼓勵一定要選擇一種困難的方法去做情緒，情緒，來不得假如果你不喜歡寫也沒有人愿意讀把自己放在產(chǎn)品里用你的生活去活化你的文案如果有什么感動了你，就有很大機會感動別人要積極，不要消極智慧往往成阻礙情感的東西或你了解到的別人的生活文案 5 步法文案工作就是發(fā)現(xiàn)的過程，而不是拼命的想點子深入了解產(chǎn)品，除非有太多的東西要說，決不開始寫寫文案前，找和產(chǎn)品有關(guān)的人聊一聊。而我們對這種貨色，每周付 50美元都不要。 John Caples標(biāo)題 標(biāo)題的類型 利益式 新聞式 啟發(fā)式 疑問式 命令式1 吸引消費者的興趣2 提供最新的信息（新聞）3 引起消費者的好奇4 暗示一條方便快捷之路5 可信 給我五天時間，我會賦予你磁性般的人格魅力讓我證明給你看 —— 免費我是如何在一夜之間提高記憶力的站起來的滾筒洗衣機為什么男人永遠比女人年輕七歲？兩年里賺了 35480美元成功廣告標(biāo)題的五條規(guī)則有個問題你不必問你的妻子你害怕再英語課上犯錯嗎？撰寫廣告標(biāo)題的十三條經(jīng)驗1 撰寫標(biāo)題最明智的做法是去探究：什么能使你買下這種產(chǎn)品2 不要把標(biāo)題寫的太短，不能圓滿的表達觀點。怎樣克服這種 “冷腦 ”現(xiàn)象？2 尋找開宗明義的第一句話是十分困難的。然后慢慢的讓湯濃縮。“ 這個廣告是關(guān)于如何—”這次培訓(xùn)是關(guān)于如何使你的文案更出色這次培訓(xùn)是關(guān)于咒語的作用就是要提醒你直接進入正文。? 理論的陷阱 第一個陷阱認為通俗易懂就是迎合大眾 每頁平均花費兩秒鐘有效的廣告必須比一般的寫作速度快要寫出文字的速度感火炬 ＋ 紅色火炬 紅色紅色讀者是邊接受信息邊進行處理并反應(yīng)出結(jié)果的如果你輸出一個火炬能讓消費者反應(yīng)出紅色的概念就不要把 “紅色 ”也輸入進去因為消費者會二度接收并對 “紅色 ”進行反應(yīng)兩個 “紅色 ”就會產(chǎn)生一個疲勞的信號這就是垃圾意象的產(chǎn)生過程第四個陷阱簡 潔 狗屁邏輯錯誤的比喻 正確的比喻廣告從不自成為廣告，廣告談的永遠是超乎自身之上的東西；產(chǎn)品注意談吐推銷的是自己。還要記得，這廣告一旦刊出，你就不能再作任何修改。23:58:13? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 2123:58:1323:58Jan2120Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 2020,下午 23:58:13一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 一月 2123:58:1323:58Jan2120Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 2020,下午 23:58:13一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 2123:58:1323:58Jan2120Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。20,下午 23:58:13一月 21MOMODA POWERPOINTLoremFuscepurus.1