媒介專業(yè)知識培訓(xùn)教材(更新版)
【正文】 人成本 =(CPRP*1000)/(目標(biāo)人數(shù) *)總收視點(diǎn) (GRP) ＝ 到達(dá)率 (R) X 接觸頻率 (F)甲市場：共有 100萬個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者20第一次廣告： 30％1010第二次廣告： 20％總收視點(diǎn) ＝ 30 + 20 = 50到達(dá)率 ＝ 40接觸頻率 = 50/40 = 媒介策劃方案?媒介市場分析?本產(chǎn)品及競品分析?收視率的分析?媒介目標(biāo)?媒介目標(biāo)對象?媒介市場區(qū)域?廣告投放組合?媒體的選擇?媒介行程?媒介預(yù)算及量度手機(jī)產(chǎn)品廣告 99年媒體投放分布－媒體手機(jī)產(chǎn)品廣告 99年媒體投放－ 15類品牌手機(jī)廣告 99年媒體投放區(qū)域分布－城市15大品牌手機(jī)廣告 99年媒體投放量比較99年手機(jī)廣告品類廣告投放趨勢摩托羅拉手機(jī)廣告投放分析－媒體摩托羅拉手機(jī)廣告投放趨勢分析摩托羅拉手機(jī)廣告投放區(qū)域分析長沙地區(qū)媒體的收視對比周一至周五媒體在長沙收視對比周六媒體在長沙的收視對比周日長沙地區(qū)媒體收視對比沈陽地區(qū) 25歲以上女性接觸媒體習(xí)慣資料來源： CMMS 沈陽地區(qū) 25歲以上電視媒體接觸習(xí)慣沈陽報(bào)紙閱讀習(xí)慣9799年廣州牛奶市場份額一覽表結(jié)論：香滿樓市場份額已經(jīng)嚴(yán)重下滑，并有繼續(xù)下滑的趨勢，而主要競爭對手燕塘、伊利的份額明顯上升 廣東省牛奶類媒體廣告量1999年 1月－ 2023年 6月 單位（ ‘RMB’000）結(jié)論：在其他品牌大量廣告投放宣傳時(shí)，香滿樓以 % 的廣告支持其 20% 的市場份額，力度明顯不足及時(shí)阻止香滿樓品牌市場份額下降趨勢，力爭盡快回升至 98年的高位，并力求主導(dǎo)廣州市牛奶市場擇 物 而擊，相 時(shí) 而動(dòng)香滿樓牛奶的 媒介目標(biāo)廣州市場牛奶常用品牌分析廣州市場牛奶常用品牌分析香滿樓牛奶媒介－ 目標(biāo)對象小結(jié)：?香滿樓牛奶選用的比例略低于燕塘，但高于其他品牌，價(jià)格相對較高?男女性選用香滿樓略低于燕塘，但男性選用比例與燕塘接近，表明男性對于香滿樓仍有一定認(rèn)同?35－ 4 55－ 60歲群體對香滿樓的選用高于燕塘，表明家庭中最主要成員對香滿樓的態(tài)度較好?16－ 24歲選用牛奶的差額較小，但該類人群收入不穩(wěn)定，依賴性較強(qiáng)?25－ 3 45－ 54歲的群體在選用燕塘多于香滿樓，均為家庭收入的主要來源，但在家庭中非主宰地位。 。 一月 21一月 2116:01:1016:01:10January 25, 2023b 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 2116:01:1016:01Jan2125Jan21b 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)
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