媒介專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)教材(更新版)
【正文】 人成本 =(CPRP*1000)/(目標(biāo)人數(shù) *)總收視點(diǎn) (GRP) ＝ 到達(dá)率 (R) X 接觸頻率 (F)甲市場(chǎng)：共有 100萬(wàn)個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者20第一次廣告： 30％1010第二次廣告： 20％總收視點(diǎn) ＝ 30 + 20 = 50到達(dá)率 ＝ 40接觸頻率 = 50/40 = 媒介策劃方案?媒介市場(chǎng)分析?本產(chǎn)品及競(jìng)品分析?收視率的分析?媒介目標(biāo)?媒介目標(biāo)對(duì)象?媒介市場(chǎng)區(qū)域?廣告投放組合?媒體的選擇?媒介行程?媒介預(yù)算及量度手機(jī)產(chǎn)品廣告 99年媒體投放分布－媒體手機(jī)產(chǎn)品廣告 99年媒體投放－ 15類品牌手機(jī)廣告 99年媒體投放區(qū)域分布－城市15大品牌手機(jī)廣告 99年媒體投放量比較99年手機(jī)廣告品類廣告投放趨勢(shì)摩托羅拉手機(jī)廣告投放分析－媒體摩托羅拉手機(jī)廣告投放趨勢(shì)分析摩托羅拉手機(jī)廣告投放區(qū)域分析長(zhǎng)沙地區(qū)媒體的收視對(duì)比周一至周五媒體在長(zhǎng)沙收視對(duì)比周六媒體在長(zhǎng)沙的收視對(duì)比周日長(zhǎng)沙地區(qū)媒體收視對(duì)比沈陽(yáng)地區(qū) 25歲以上女性接觸媒體習(xí)慣資料來(lái)源： CMMS 沈陽(yáng)地區(qū) 25歲以上電視媒體接觸習(xí)慣沈陽(yáng)報(bào)紙閱讀習(xí)慣9799年廣州牛奶市場(chǎng)份額一覽表結(jié)論：香滿樓市場(chǎng)份額已經(jīng)嚴(yán)重下滑，并有繼續(xù)下滑的趨勢(shì)，而主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手燕塘、伊利的份額明顯上升 廣東省牛奶類媒體廣告量1999年 1月－ 2023年 6月 單位（ ‘RMB’000）結(jié)論：在其他品牌大量廣告投放宣傳時(shí)，香滿樓以 % 的廣告支持其 20% 的市場(chǎng)份額，力度明顯不足及時(shí)阻止香滿樓品牌市場(chǎng)份額下降趨勢(shì)，力爭(zhēng)盡快回升至 98年的高位，并力求主導(dǎo)廣州市牛奶市場(chǎng)擇 物 而擊，相 時(shí) 而動(dòng)香滿樓牛奶的 媒介目標(biāo)廣州市場(chǎng)牛奶常用品牌分析廣州市場(chǎng)牛奶常用品牌分析香滿樓牛奶媒介－ 目標(biāo)對(duì)象小結(jié)：?香滿樓牛奶選用的比例略低于燕塘，但高于其他品牌，價(jià)格相對(duì)較高?男女性選用香滿樓略低于燕塘，但男性選用比例與燕塘接近，表明男性對(duì)于香滿樓仍有一定認(rèn)同?35－ 4 55－ 60歲群體對(duì)香滿樓的選用高于燕塘，表明家庭中最主要成員對(duì)香滿樓的態(tài)度較好?16－ 24歲選用牛奶的差額較小，但該類人群收入不穩(wěn)定，依賴性較強(qiáng)?25－ 3 45－ 54歲的群體在選用燕塘多于香滿樓，均為家庭收入的主要來(lái)源，但在家庭中非主宰地位。 。 一月 21一月 2116:01:1016:01:10January 25, 2023b 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 2116:01:1016:01Jan2125Jan21b 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)
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