【正文】 2539歲的女性給定價格最低，平均 ，由于這一組的被訪者 只提到產(chǎn)品可以解渴、有營養(yǎng)成份、清涼、清香、無色，因此多按 包裝水的價格衡量。l 廣州人對口感好、補(bǔ)充水份、體能的要求較多，此外對去火、開胃、潤喉等保健功能都有特別提到；上海人特別提到加一點營養(yǎng)成份，對身體健康有益；重慶人對新產(chǎn)品的要求在回甜、甘甜、清甜上較明顯。l 喜歡圓形的人認(rèn)為手感好、有流線型、休閑、秀氣、精致；喜歡方形的人則認(rèn)為其樸實、大方、平穩(wěn)、古樸、有立體感。此外，讓被訪者擔(dān)心的還有茶葉的品質(zhì)、質(zhì)量、色素和防腐劑；茶味不濃、清淡一點、天然也是很多被訪者的需求。 　北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page32選擇茶飲料的類別 IVl 北京、廣州和重慶的被訪者對綠茶清熱、去火的功能有一定的認(rèn)知，認(rèn)為喝綠茶更健康。其中男性認(rèn)為茶飲料解渴的大有人在；而女性更看重它的健康、時尚?！? 　 － “ 廣告太復(fù)雜，開始一直說純凈水好，后來又說喝多了沒有 好處，對大腦有副作用，真不知道喝什么好 ” －－與會者語北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page23對包裝水不滿意的地方 IIIl 對包裝水另一個不滿意的方面來自于包裝，瓶子材質(zhì)軟、不環(huán)保、包裝設(shè)計形狀單一、運動蓋不方便、包裝規(guī)格少等等。選擇購買包裝水飲用情形 II 北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page17選擇購買包裝水飲用情形 III l 值得一提的是，隨著現(xiàn)代人對健康意識的增強(qiáng)，有人認(rèn)為飲料添加劑多、色素多，而包裝水天然、含有礦物質(zhì)；還有人是聽從專家每天要喝一瓶水的建議，因此選擇購買包裝水成為必須。北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page0有關(guān)新產(chǎn)品定性調(diào)查報告委托人 : 頂新國際集團(tuán)飲品事業(yè)群報告人 : 頂響偉智行銷顧問有限公司日 期 : 2023年 11月北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page1內(nèi)容提要 l 研究企劃 ……………………………212l 研究結(jié)論 ……………………………1379l 調(diào)查結(jié)果 ……………………………80109l 附錄（座談會會議大綱）北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page2研究企劃北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page3研究背景l(fā) 頂新國際集團(tuán)飲品事業(yè)群為了了解消費者對新產(chǎn)品（茶味水）的接受意愿和喜好程度，及時發(fā)現(xiàn)消費者對現(xiàn)有飲料存在的不滿意的地方，來尋找新產(chǎn)品的市場契機(jī)，從而為產(chǎn)品研發(fā)方向提供相應(yīng)的參考和指導(dǎo)，特委托北京頂響偉智行銷顧問有限公司從事此一專案之研究。北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page16l 吃飯時或吃飯后有些人喜歡選擇包裝水，因為飯是咸的，喝其他飲料會沖淡菜的味道，尤其是廣州的被訪者較多提到中午吃盒飯時會買一瓶包裝水，當(dāng)然，價格相對便宜也是一個因素。 － “ 看電視說有些裝的是自來水 ” － “ 品牌太雜，不知道買什么好 ” － “ 怕假貨，擔(dān)心質(zhì)量問題 ” － “ 水清則無魚，一點雜質(zhì)都沒有的水，營養(yǎng)也沒有 ” －－與會者語北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page22對包裝水不滿意的地方 IIl 此外，由于包裝水市場競爭激烈，媒體導(dǎo)向直接影響了被訪者對類別的選擇，很多人比較彷徨，不知道選擇什么水來喝，而且有些品牌的宣傳夸大其詞，也使部分人對包裝水喪失了信心?！”本╉旐憘ブ切袖N顧問有限公司 Page27茶飲料可以滿足的需求 I 茶文化的影響古老悠久的傳統(tǒng)美容養(yǎng)顏對皮膚好清洗腸胃 ,幫助消化 茶飲料廣告好有味道休閑健康時尚包裝好口感好，好喝方便爽口提神醒腦解渴 (生津止渴 )攜帶方便保健作用 減肥茶葉含有鈣類，防止蛀牙天然抗癌抗輻射保護(hù)嗓子解毒北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page28茶飲料可以滿足的需求 II l 休閑、時尚、健康、好喝、解渴是茶飲料吸引眾多消費者的主要原因。 　北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page31選擇茶飲料的類別 III l 對烏龍茶的認(rèn)知和喜愛主要是在上海，這是三得利多年精心經(jīng)營打造的氛圍；重慶人對烏龍茶的認(rèn)知最少，他們更喜歡綠茶，尤其是康師傅，這與康師傅綠茶成功的行銷分不開，廣告好、促銷活動多、到處買得到都使被訪者對康師傅品牌形成了偏好。 － “ 喝的清甜，聞的清香 ”　 ?。? “ 茶飲料是休閑時喝的，淡的較適合休閑時飲用 ” －－與會者語　北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page37對茶飲料不滿意的地方 Il 太甜是被訪者普遍反映的問題，多保留一些茶香的味道也是共同的呼聲?！”本╉旐憘ブ切袖N顧問有限公司 Page41對瓶形的偏好 Il 對瓶形的偏好受當(dāng)?shù)仫嬃项I(lǐng)導(dǎo)品牌的影響較大。北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page45第三部分 :產(chǎn)品需求 北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page46在想喝水的情況下對飲料的新需求 Il 被訪者在想喝水的情況下所需要的產(chǎn)品應(yīng)具備的基本功能是必須解渴、解暑，此外，對產(chǎn)品在清涼、清爽、清香、清澈 (顏色淺 )、清熱等方面都有不同程度的需求。北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page51對產(chǎn)品在類別上的需求 II l 對于理想中的產(chǎn)品被訪者所歸的類別各不相同，主要有以下一些： 北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page52對所需產(chǎn)品的價格定位 Il 被訪者根據(jù)對理想中所需產(chǎn)品的功能給定的價格也不同，但基本上是在 。喜歡 A的 15人，喜歡 B的 4人，喜歡 C的 3人，喜歡 D的 8人，喜歡 E的 1人。北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page65接受意愿測試 IIl 通過分析可以看出，被訪者對理想中的產(chǎn)品想要替代包裝水的比例要高于茶飲料，這一點上，女性表現(xiàn)得更為明顯；而男性對包裝水的需求似乎更強(qiáng)烈，他們希望取代茶飲料的比例高于女性。l 由此可見，廣州人偏好清香，上海人偏好清爽，重慶人對清爽和清香喜好的比例接近，沒有特別的偏好。概念四 冰爽的解渴感受融合茶飲料的清香 ， 更清、更爽、更解渴 。此外，概念一中的第一句和概念四中的 “ 更清、更爽、更解渴 ” 也受到一些負(fù)面評價。 。 五月 21五月 2109:37:4309:37:43May 13, 2023? 1意志 堅 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 五月 2109:37:4309:37May2113May21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒