華發(fā)地產(chǎn)品牌大連落地策略策劃方案地產(chǎn)策劃(更新版)
【正文】 企業(yè)領袖包裝目的： 扯大旗 樹招牌 企業(yè)品牌人格化 領袖專訪內容方向：提綱契領，通過企業(yè)領袖的包裝，展示企業(yè)領袖的宏圖偉略和人格魅力，同時在宏觀層面描繪出華發(fā)的過去、現(xiàn)在和未來，以及華發(fā)的實力、理念、追求。并在現(xiàn)場開設論壇，話題輿論導向：華發(fā)在大連首個樣板項目中如何實現(xiàn)“南美北調”。 “支撐期”之導項目 大戶外 +圍墻 +項目系列形象硬廣 …… ， 360176。 根據(jù)華發(fā)業(yè)主占高比例的北方人特點，用活生生的事例 、 有說服力的數(shù)字 、 感染人的細節(jié)說話 ，往往更具有可讀性，也更具有傳播效果 ，引起北方人對華發(fā)品牌的廣泛共鳴。 拉近距離的同時，留下期待。 在城市文化上，大連與珠海都有著南北兩派的中西融合之美。 珠海與大連，南北之美“兩兄弟” 城市與華發(fā)品牌之間的共性 品牌靈魂：建筑理想家 人居文化理念：越完美越追求完美 產(chǎn)品開發(fā)理念：苛求細節(jié)之美 身份特點： 30年濱海人居締造者，浪漫之美。 “亮身家”之品牌酒會 活動主題方向： 南美北調，大連更美 醉翁之意不在酒，在乎品牌之美傳播也！在乎“南美北調”輿論助力也！ “亮身家”之珠海參觀團 活動參與人群： 媒體、政府機關、業(yè)內人士、客戶代表 活動主題方向： 到珠海，領略南派之美 珠海參觀團目的 媒體公關的同時，通過媒體報道，傳播珠海之美、華發(fā)之美 政府公關的同時，形成圈內口碑傳播 進一步加深客戶代表對華發(fā)認知的同時，形成口碑傳播。 體驗期 此階段處于品牌落地與項目形象導入交匯處，在繼續(xù)執(zhí)行品牌導入的同時，在策略上同時將市場關注點由品牌形象轉移至項目形象。 通過“認知 —向往 —根植”等一系列有計劃、有步驟、系統(tǒng)性的推廣手法，從而最終實現(xiàn)品牌價值套現(xiàn)！ 3
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