10溝通與促銷策略(更新版)
【正文】 7:51:55 下午 19:51:55三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/3/23 19:51:5519:51:5523 March 20231空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 7:51:55 下午 7:51 下午 19:51:55三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 三月 21三月 21Tuesday, March 23, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。? 應(yīng)付越來(lái)越高的人力銷售成本。39典型案例? 2023年 “非典 ”肆虐的時(shí)候，不少企業(yè)各施所長(zhǎng)，通過捐助、廣告、活動(dòng)等形式展示了自身的社會(huì)責(zé)任感，有效地達(dá)到了提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度及美譽(yù)度的目的。? 富于應(yīng)變，技巧嫻熟。 10日 8時(shí) 20分左右，大批聞?dòng)嵍鴣?lái)的市民涌入超市，由于人多擁擠，在超市東門入口處發(fā)生踩踏事故。沃納梅克（ John Wanameker）?企業(yè)對(duì)廣告效果應(yīng)進(jìn)行持續(xù)的評(píng)估，評(píng)估的內(nèi)容很多，但主要有兩方面：一是信息傳遞效果，即溝通效果；二是銷售效果。設(shè)計(jì)廣告信息廣告信息的創(chuàng)意；廣告信息的評(píng)估與選擇；廣告信息的表達(dá)。是公司直接或者間接通知，說服和提醒消費(fèi)者，使消費(fèi)者了解公司出售的產(chǎn)品或者品牌的方法。促銷組合4 如何開發(fā)有效的溝通? 溝通主要經(jīng)過 6個(gè)步驟 ：發(fā)送者 編碼 信息媒體解碼 接受者反饋5溝通策略的 5個(gè)步驟明確目標(biāo)受眾確定溝通目標(biāo)設(shè)計(jì)溝通信息選擇溝通渠道評(píng)估溝通效果610． 1． 3影響促銷組合的因素?產(chǎn)品類型?市場(chǎng)狀況?促銷目標(biāo)?產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期?推和拉的策略7產(chǎn)品及市場(chǎng)類型公共關(guān)系人員推銷廣告銷售促進(jìn)消費(fèi)品市場(chǎng)公共關(guān)系廣告銷售促進(jìn)人員推銷工業(yè)品市場(chǎng)8市場(chǎng)狀況?市場(chǎng)范圍小，潛在顧客較少，產(chǎn)品專用程度較高的市場(chǎng)：人員推銷為主。? 廣告媒體種類的選擇。3）實(shí)驗(yàn)室測(cè)量法，? 廣告播出后，比較流行的測(cè)量的方法有：– “回憶測(cè)試法 ”, – “認(rèn)知測(cè)試 ”，?信息傳遞效果的衡量23銷售效果的衡量? 廣告的銷售效果比較難以直接衡量。屆時(shí)違規(guī)企業(yè)最高可被處以 10萬(wàn)元罰款。 20世紀(jì) 90年代后期，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給事件營(yíng)銷帶來(lái)了巨大契機(jī)。此外，中國(guó)移動(dòng)還利用其短信平臺(tái)向 權(quán)威 “非典 ”資訊。 ?直接營(yíng)銷使個(gè)性化服務(wù)成為可能。 19:51:5519:51:5519:51Tuesday, March 23, 20231乍 見 翻疑夢(mèng)，相悲各 問 年。 三月 2119:51:5519:51Mar2123Mar211世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 19:51:5519:51:5519:513/23/2023 7:51:55 PM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 7:51:55 下午 7:51 下午 19:51:55三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴
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