【正文】 領(lǐng)取資格： – 廣東移動入網(wǎng)用戶 – 短信發(fā)送當(dāng)月達(dá) 350條以上 主題活動意義 ? 通過 “瘋狂發(fā)話手冊” 收集更多精彩短信 ? 以 1000名短信用戶作為短信傳播的種子選手，制造流行的引爆點 ? 利益點：提供更多精彩短信提高互發(fā)比例，相應(yīng)提升 使用率 ? 宣傳配合： 前期：互聯(lián)網(wǎng) + 平面 后期：互聯(lián)網(wǎng) + 采訪（廣播、報紙） 娛樂只是生活的一部分 生活是豐富多彩的， 愛情、親情、友情、事業(yè) …… 不容忽視 廣告此時顯得格外重要 瘋狂發(fā)話愛情系列 瘋狂發(fā)話親情系列 瘋狂發(fā)話友情系列 瘋狂發(fā)話事業(yè)系列 瘋狂四系列 Frash版本 時間： 2023年 3月 — 5月 場合 /時機(jī) /背景 廣告訴求 傳播形式 等車座車 /地鐵里 隨時隨地都瘋狂 車體 戶外 開會 無聲的瘋狂 此時無聲勝有聲 平面廣告 屏保 無聊 /等人 快樂盡手指間 平面廣告 辦公室工作時 身邊的 Party Inter 寫字樓巡展 工作溝通 In Control 平面廣告 出租車 同居時代 愛也瘋狂 商場 廣告 戀愛季節(jié) 浪漫也瘋狂 咖啡店 花店 時尚雜志 廣告?zhèn)鞑? 鼓動他們“奉獻(xiàn)”第一次 舉辦 移動短信“開心月” 活動 成立一個“短信娛樂大本營” 開通一個移動手機(jī)號碼以“每日一笑”的方式 發(fā)給未使用短信用戶幽默搞笑信息 促使提升其轉(zhuǎn)發(fā)欲望，實現(xiàn)第一次 時間： 2023年 1月 1日 浪漫也瘋狂 ? 時間： 2023年 1月 1日 — 2月 1日 ? 資格：廣州地區(qū)廣州移動 18歲以上用戶 ? 內(nèi)容： ? 對活動期間短信發(fā)出數(shù)量恰好達(dá)到 666條和 999條的用戶，分別抽出5名幸運消費者 ? 每位中獎?wù)邔@得廣州移動兩個名額的贊助，有機(jī)會攜情侶一起免費出游 ? 發(fā)送 999條的用戶中獎?wù)呖擅赓M前往巴黎浪漫游一次；發(fā)送 666條的用戶中獎?wù)呖擅赓M前往日本廣島浪漫游一次 行銷動作排期表 1月 2月 3月 4月 5月 6月 “瘋狂發(fā)話 ”大王比拼活動 浪漫也瘋狂 《 2023年瘋狂發(fā)話手冊》內(nèi)容征集 移動短信 “開心月 ” 瘋狂積分，瘋狂流行 以上只是初步的分析和行銷活動建議。 他們是 流行一族 ，追趕時尚潮流 他們是 個性一族 ，張顯自我、處處表現(xiàn)與人不同。因賽品牌顧問 旭日廣告 因賽廣告 “廣州移動” 點對點短信業(yè)務(wù)行銷傳播策略建議 致：廣東移動通信有限責(zé)任公司廣州分公司 旭日傳播集團(tuán) 因賽品牌顧問 2023年 11月 25日 我們的課題 把短信使用率提升 1/3或 2/3 相應(yīng)提升短信的業(yè)務(wù)量 提升品牌的滿意度 通過 生意目標(biāo)的達(dá)成 ,自然實現(xiàn) 品牌目標(biāo) 我們的目標(biāo) 我們做的準(zhǔn)備功課 旭日廣州移動消費者調(diào)研 2023年北京手機(jī)短信消費行為研究（參考） 廣州短信市場資訊收集（參考） 中國青少年行為調(diào)研（參考） 思考框架 目標(biāo)群分析 短信市場的現(xiàn)狀 面臨的主要挑戰(zhàn) 行銷策略 傳播策略 令人吃驚的短信市場 “注意了，先看看你的左邊，再看看你的右邊。 他們是 好玩一族 ，移動性高，走到哪，玩到哪。 公關(guān)活動帶動整體戰(zhàn)役 沒有比 現(xiàn)身說法 更能將“ 發(fā)話也瘋狂 ”淋漓盡致的體現(xiàn) 使用短信的好處 關(guān)鍵在于 以怎樣的一種形式現(xiàn)身 強(qiáng)化“發(fā)話也瘋狂”的流行性 主題活動 比拼 “瘋狂發(fā)話” 大王 —— 流行人物現(xiàn)身說法 ? 刺激 “ 非 常 男 女 ” 奪冠，提升使用量； ? 造成短信風(fēng)潮，制造新聞性話題，產(chǎn)生轟動效果； ? 同時為后續(xù)活動做宣傳鋪墊，既節(jié)省行銷費用，又使行銷的活動環(huán)環(huán)相扣。 :48:5307:48:53March 17, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 07:48:5307:48:5307:48Friday, March 17, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :48:5307:48Mar2317Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別