服裝行業(yè)-海瀾之家(男裝)服飾股份有限公司品牌運(yùn)營(yíng)模式(更新版)
【正文】 理為這些庫(kù)存埋單。 2023年集團(tuán)控股子公司凱諾科技成功上市。而目前中國(guó)行業(yè)內(nèi)尚未聞哪家企業(yè)采用此種模式獲得與該品牌一樣獲得成功并擁同等的知名度，認(rèn)為該品牌的成功有其難以模仿性： 強(qiáng)而有力的集團(tuán)總公司做為支持后盾（該集團(tuán)年銷售額 200億），從總公司的資金實(shí)力、總公司的知名度均能為該品牌帶來(lái)連鎖效應(yīng)。不需保底則無(wú)須繳納加盟 店鋪形象： （含門頭吸塑燈箱、廳房形象、道具布置、收銀系統(tǒng)、防盜系統(tǒng)、相關(guān)設(shè) 備設(shè)施等）由海瀾之家總部按全國(guó)連鎖標(biāo)準(zhǔn)整體策劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)和施工。 海瀾之家品牌榮譽(yù) 20232023年，獲中國(guó)服裝品牌年度 ——營(yíng)銷大獎(jiǎng) 20232023年，獲中國(guó)服裝品牌年度 ——潛力大獎(jiǎng) 中國(guó)名牌產(chǎn)品 等 海瀾之家品牌目標(biāo) 目前，海瀾之家在全國(guó)已有約 1200家加盟店，根據(jù)海瀾之家男裝目前的市場(chǎng)銷售態(tài)勢(shì)，公司計(jì)劃在全國(guó)開滿連鎖店 3000家，把海瀾之家建設(shè)成為一個(gè)品牌強(qiáng)勢(shì)、管理精良、技術(shù)領(lǐng)先、引領(lǐng)時(shí)尚的大型現(xiàn)代化服裝企業(yè)！ 海瀾之家加盟條件 加盟商身份： 具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)營(yíng)能力的法人單位或個(gè)體，對(duì)男裝市場(chǎng)有一定的認(rèn)識(shí)和了解，對(duì)服裝品牌零售業(yè)有一定的管理和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。 海瀾之家品牌策略 策略一 產(chǎn)品基本多樣 +平價(jià)戰(zhàn)略 通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的上下延伸“羊毛進(jìn)來(lái)成衣出去”，最大程度的降低成本。 周建平對(duì)品牌理念： 好的形象代言人 +大量的廣告投入 海瀾集團(tuán)企業(yè)精神： 不斷否定自己，永遠(yuǎn)追求卓越 海瀾之家品牌介紹 公司全稱： 海瀾之家股份有限公司 公司地址： 地址：江蘇省江陰市海瀾服裝工業(yè)城 總 經(jīng) 理 ：陳富榮 “海瀾之家”是江陰海瀾之家服飾有限公司于 2023年 9月推出的一種全新營(yíng)銷模式 ——全國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)、統(tǒng)一形象、超大規(guī)模的男裝自選購(gòu)買模式，從而引發(fā)了中國(guó)男裝市場(chǎng)的新一輪革命。回國(guó)后，周建平立即將這一大膽的想法付諸行動(dòng)，成立江陰海瀾之家服飾有限公司。 海瀾之家品牌策略 策略二 傳播 +店址 傳播 :海瀾之家在成立之初，就提出要打造民族服裝的自主名牌。 費(fèi)用承擔(dān)： 店鋪?zhàn)赓?gòu)、水電物業(yè)、裝修費(fèi)用、人員薪資、運(yùn)費(fèi)、工商稅費(fèi)等由加盟方自負(fù)。陳列方面過(guò)于強(qiáng)調(diào)品類陳列，忽略了搭配陳列。 人才：集團(tuán)總部在人才方面倡導(dǎo)“移民文化”，以開放的觀念廣攬人才。 美特斯邦威的經(jīng)營(yíng)模式 ?公司將品牌定位在 18一 25歲的年輕、活力的消費(fèi)群體，并且將集中優(yōu)勢(shì)資源，專注于服裝產(chǎn)業(yè)的休閑服飾，在這個(gè)領(lǐng)域里做細(xì)、做精。從而， Zara會(huì)刻意保留一些額外的產(chǎn)能，避免因需求低所導(dǎo)致的庫(kù)存積壓或是產(chǎn)能的閑置，或因需求高所導(dǎo)致的缺貨水平超出供應(yīng)鏈柔性所承受的范圍等情況
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