星巴克網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例分析(更新版)
【正文】 巴克會(huì)費(fèi)盡心思去找尋具有特色的店址，并結(jié)合當(dāng)?shù)鼐坝^進(jìn)行設(shè)計(jì)。 “哈哈，這居然是星巴克！ ” 用戶 A很興奮，作為星巴克的忠實(shí)，顯然，她很為這個(gè)意外的發(fā)現(xiàn)感到驚喜，于是飛快地在上打字把這個(gè)發(fā)現(xiàn)告訴了她的閨密用戶 B，用戶 B有點(diǎn)將信將疑，便馬上登陸了網(wǎng)站，很快就在愛(ài)情公寓首頁(yè)上找到了那個(gè)熟悉的星巴克綠色徽標(biāo)。 2. 活動(dòng)專區(qū)、公布欄：線上及線下活動(dòng)報(bào)道，大量的曝光讓參與程度提升，分享關(guān)于的信息及新聞，引起各種話題討論和 增加網(wǎng)友的互動(dòng)。 活動(dòng)正式開(kāi)始之前的預(yù)熱方式，采用 神秘禮物與星巴克情緣分享的方式進(jìn)行。 (禮包展開(kāi)前 )——神秘禮物活動(dòng)預(yù)熱 2023年 12月 12日正是星巴克濱江店舉辦 “璀璨星禮盒 ”活動(dòng)的特別日子，因此從 12月 1日開(kāi)始，星巴克不僅將濱江店封裝到巨大的禮盒中，更在愛(ài)情公寓網(wǎng)站上做成了頗具創(chuàng)意的 “虛擬指路牌 ”，并且還以倒計(jì)時(shí)的方式，等著你再好奇地在線上或者去線下看看 12月 12日星巴克的 “ ”到底是什么，不肯把第一次的神秘一下子都給曝光出來(lái)。 1. 見(jiàn)面禮：設(shè)計(jì)專屬禮品，來(lái)到虛擬店家就可領(lǐng)取或送好友。 星巴克活動(dòng)網(wǎng)站 住戶相互留言 公寓有近期有關(guān)活動(dòng) 公寓住戶相關(guān)信息 公寓相冊(cè)等 ： 12月 7日，用戶 A像往常一樣打開(kāi)愛(ài)情公寓的首頁(yè)，正準(zhǔn)備去自己的虛擬花園里澆花，卻意外地發(fā)現(xiàn)愛(ài)情公寓 ——虛擬小屋旁邊豎起的一個(gè)指路牌很眼熟，仔細(xì)一看，那個(gè)指路牌不是星巴克的綠色徽標(biāo)么？徽標(biāo)下面還有一行小字： “ 還有 5天 ”，用戶 A很好奇，于是趕緊把鼠標(biāo)移了上去，果然還能點(diǎn)擊：彈開(kāi)一個(gè)新的頁(yè)面，域名是。 品牌形象中心思想關(guān)鍵詞為：清新、幸福、溫馨、戀愛(ài)、時(shí)尚、藝文、流行。愛(ài)情公寓里的小資情調(diào)，無(wú)疑是星巴克的助長(zhǎng)器，與目標(biāo)受眾精神氣質(zhì)的高度吻合也是它得以迅速傳播的原因。在中國(guó)，通過(guò)感 性的營(yíng)銷模式，星巴克的文化已經(jīng)越來(lái)越深 入消費(fèi)者的心中。 。 :45:4414:45:44March 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :45:4414:45Mar2311Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)
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