第九章廣告文案寫作(11)(更新版)
【正文】 ，是一個廣告作品為傳達重要或最能引起公眾興趣的信息，而編排在最顯著的位置，以特別的字體和特別的語氣突出表現(xiàn)的語句。 第一節(jié) 廣告文案與寫作要求 ? 廣告文案的寫作要求 ? 準確規(guī)范，點明主題 ? 簡明精煉、言簡意賅 ? 事實文本、集中選材 ? 具有感召力、鼓動性 ? 生動形象 ? 語言流暢、動聽、上口、易記 ? 融入情感 古典詩詞、對聯(lián)等 、比喻等 ，借用祈使句 2. 營造意境 營造文案意境美的表現(xiàn)手法 ? 何以解憂，唯有杜康 ? 廬山名人別墅大拍賣 ——史上最牛別墅廣告 ? 蔣介石失去的，毛澤東得到的，全都賣給你 ? 逆反心理 ? 日本一家鐘表商店廣告： “這種手表走的不太準確， 24小時會慢 2秒，請君購買時三思。 即使在專業(yè)雜志的讀者群當中，也不見得每個讀者都是廣告產(chǎn)品的目標對象。家中有了她，你可以巧用三種形態(tài)的保鮮功能，加上你的好手藝，一魚三吃非難事，無窮滋味在其中。 第三節(jié) 廣告正文 ? 廣告正文的結(jié)構 ? 引言 ——起 ? 主體 ——承 ? 結(jié)尾 ——合 ? 附文 ? 寫文章有“鳳頭、豬肚、豹尾”之說 第三節(jié) 廣告正文 ? 廣告正文的寫作要求 ? 簡明易懂 ? 直截了當，開宗明義 ? 長短適宜 ? 實在性 ? 提出忠告，表明承諾 凡客廣告文案 愛網(wǎng)絡，愛自由，愛晚起， 愛夜間大排檔，愛賽車， 也愛 29塊 T— SHIRT， 我不是什么旗手， 不是誰的代言，我是韓寒， 我只代表我自己， 我和你一樣， 我是凡客。但余太太的想法卻不一樣，她說加入安利不全為錢，能夠幫助他人達成心中理想，才是最大報酬，目睹自己朋友的生活得以改善，心中的喜悅實在難以形容。很久過去了，小孩前面的碗里并沒有多少錢。 2023年 3月 9日星期四 下午 11時 27分 15秒 23:27: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 23:27:1523:27:1523:27Thursday, March 9, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 23:27:1523:27:1523:273/9/2023 11:27:15 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 下午 11時 27分 15秒 下午 11時 27分 23:27: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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