公共關(guān)系傳播實務(wù)培訓(xùn)(更新版)
【正文】 告（ 5）創(chuàng)意廣告：表現(xiàn)新穎構(gòu)思和新奇意念的廣告。真令人忍俊不禁。目的是通過廣告提高組織的聲譽和知名度 ， 建立良好的形象 。 ? （ 6）向公眾介紹組織將采取的有利于社會的重大舉措。”這則征婚廣告一時間在英國引起頗大的轟動，那些日夜想嫁給“年輕而又有教養(yǎng)的百萬富翁”的小姐們，紛紛將毛姆小說購回藏于香閨；那些時刻惦記女兒命運、千方百計要給女兒安排個好歸宿的太太們，則遍索毛姆小說贈送女兒作 禮品 或“教本”。公共關(guān)系組織的新聞活動主要是新聞發(fā)布和制造新聞。 ? 2)電視的娛樂功能非常突出。 ? 5)印刷媒介對受眾有一定文化水平的要求。 ? 第四，行為層次。 ? 這種傳播的特點是：傳播主體的高度組織化、專業(yè)化，傳播手段的現(xiàn)代化、技術(shù)化，傳播對象眾多，覆蓋面極廣，傳者和受者之間的“人際關(guān)系”不復(fù)存在，信息反饋比較緩慢、間接等。前者一般通過語言、動作和表情等媒介進(jìn)行交流；后者則通過電話、電報和書信等媒介進(jìn)行交流。該模式是一種雙向循環(huán)式運動過程。 ? 包含三方面內(nèi)容： ? 公共關(guān)系傳播的主體是組織，不是專門的信息傳播機構(gòu) ? 公共關(guān)系傳播的客體有兩部分構(gòu)成：組織內(nèi)部公眾和組織外部的公眾 ? 3以大眾傳播媒介作為主要手段，一人際傳播作為輔助手段 三、公共關(guān)系傳播的特點 ? 1．傳播行為的受制性 ? 從時間上和空間上、內(nèi)容上和形式上，都要組織目標(biāo)、組織制度、組織規(guī)范等的制約， ? 2．傳播內(nèi)容的求實性 ? 必須講求其內(nèi)容的真實性和態(tài)度的誠實性，要使公眾感覺到組織的公共關(guān)系傳播是客觀的、實在的和公正的。 ? 課時： 6 第一節(jié) 公共關(guān)系傳播概述 ? 一 .傳播的定義 ? “傳播”一詞與英語中的單詞“ munication”相對應(yīng)，意為信息的傳遞、交流、輸送、溝通的意思，同時，它還包含著一個分享信息的含義在內(nèi)。 ? 公共關(guān)系的過程是組織主體與公眾客體之間的一種信息傳播活動和信息交流的過程。 ? 5．傳播活動的高效性 ? 注重傳播時機的選擇，按組織發(fā)展的不同時期的特點來進(jìn)行公共關(guān)系傳播，注重選擇傳輸通道，確保公共關(guān)系傳播的高效性。、因此，從嚴(yán)格意義上講，它是個人內(nèi)心的思維活動。組織和其成員之間的傳播有兩種形式：一種是職能傳播，例如廠長與車間主任、經(jīng)理與員工之間的角色溝通，其溝通方向一般為下行和上行的垂直傳播；另一種是非職能傳播，員工與員工、校長與師生之間的感情溝通，其溝通方向一般為平行的橫向傳播。即公眾通過一定的傳播渠道了解了組織的有關(guān)信息，由非公眾轉(zhuǎn)化為知曉公眾。 三、 公共關(guān)系傳播媒介 ? （ 1）印刷類大眾傳媒 ? 印刷媒介是指借助印刷技術(shù)，以文字、圖片等形式將信息印刷在紙張上進(jìn)行傳播的 報紙和雜志 。 ? ２）簡便快捷，傳播速度快，而且不受時間、空間的限制。其中對人類傳播最重要的是因特網(wǎng)?！背霭嫔瘫愦笞鲝V告，“現(xiàn)有總統(tǒng)喜愛的書出售”，于是，這些書一搶而空。 ? ? （ 1）向公眾傳播組織主要的產(chǎn)品，新的成就和組織最近獲得的榮譽。 ? （ 8）向公眾報道組織的最新進(jìn)展和可以預(yù)見的未來發(fā)展方向。不過，出錢登廣告的人，并非中國的任何組織，而是美國太平洋電話公司。 以鄧小平這一顯赫的人物，突出地宣傳了美國太平洋電話公司多樣化的經(jīng)營方針。 公關(guān)廣告的功能 1）傳播商品信息，促進(jìn)商品銷售； 2）樹立產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，改善企業(yè)的公共關(guān)系，提升企業(yè)品牌價值； 3）通過廣告?zhèn)鞑バ畔⒉⒎答佇畔?，為企業(yè)經(jīng)營管理決策提供信息依據(jù)； 4）通過廣告塑造良好的企業(yè)形象，為企業(yè)吸引優(yōu)秀人才； 5）引導(dǎo)消費者進(jìn)行正常健康的消費； 6）促進(jìn)公益事業(yè)的發(fā)展，傳播社會文明。 。 :10:1612:10:16March 7, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :10:1612:10Mar237Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1