【正文】 主分析： 廣告主地區(qū)分布情況 廣告主投放情況 廣告主產(chǎn)品投放情況 （以上皆包含廣告主數(shù)量、創(chuàng)意組、投放天次和投放費(fèi)用明細(xì)） 媒體分析： 媒體投放情況 媒體頻道投放情況 （包含廣告主數(shù)量、創(chuàng)意組、投放天次和投放費(fèi)用明細(xì)） 行業(yè)分析： 大、中、小行業(yè)具體投放情況 （包含廣告主數(shù)量、創(chuàng)意組、投放天次和投放費(fèi)用明細(xì)） 廣告形式分析： 廣告形式投放情況 （包含廣告主數(shù)量、創(chuàng)意組、投放天次和投放費(fèi)用明細(xì)） 新增廣告主 /媒體情況 新投放網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主 /媒體情況 （包含廣告主數(shù)量、創(chuàng)意組、投放天次和投放費(fèi)用明細(xì)） ：完整的媒介投放排期表 ? 可查詢(xún)到該創(chuàng)意組所選擇時(shí)間范圍內(nèi)的詳細(xì)歷史投放排期表，詳細(xì)到歷史每日的投放情況和預(yù)估費(fèi)用。 ? 幫助客戶(hù)了解競(jìng)爭(zhēng)品牌的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放情況。 ? 能提供即時(shí)動(dòng)態(tài)的不同網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體頻道、廣告形式、投放費(fèi)用等指標(biāo)性數(shù)據(jù)，為網(wǎng)絡(luò)媒體、廣告公司和網(wǎng)絡(luò)廣告主了解自身及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投放情況做重要的數(shù)據(jù)性參考。 第三方監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的功能 ?有多少訪(fǎng)客訪(fǎng)問(wèn)了您的網(wǎng)站 . ?訪(fǎng)客都來(lái)自什么國(guó)家什么城市 ?他們?cè)L問(wèn)了哪些頁(yè)面，哪些頁(yè)面被忽略 ?哪一頁(yè)是你得網(wǎng)站中被訪(fǎng)問(wèn)的最多的 ?你投放的廣告是否成功 ?哪一個(gè)廣告的效果是最好的 ?訪(fǎng)客是用什么關(guān)鍵詞搜索到你的網(wǎng)站 ?訪(fǎng)客在您網(wǎng)站和頁(yè)面上停留多長(zhǎng)時(shí)間， ?訪(fǎng)客都是通過(guò)什么網(wǎng)站被帶到您的網(wǎng)站 ?您網(wǎng)站的什么文件被什么站點(diǎn)盜鏈 ..... ? 系統(tǒng)的功能 第三方監(jiān)測(cè) 第三方網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的服務(wù)優(yōu)勢(shì) ? 系統(tǒng)使用簡(jiǎn)單、方便。 功能 – 性能、穩(wěn)定性高 – 操作界面簡(jiǎn)單 – 廣告定向發(fā)布能力全面 – 廣告投放功能強(qiáng)大 – 系統(tǒng)創(chuàng)新性 產(chǎn)品功能與服務(wù)優(yōu)勢(shì) – 多種富媒體廣告支持 – 24X7的技術(shù)支持 – 系統(tǒng)功能和國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)庫(kù)的同步升級(jí) – 抗干擾，每臺(tái)服務(wù)器提供 2023萬(wàn)次以上的廣告出現(xiàn) /天 – 超語(yǔ)言性和超時(shí)空性 – 性能優(yōu)越、穩(wěn)定 – 較好的系統(tǒng)兼容性 + 產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì) – 組件式結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，保持系統(tǒng)穩(wěn)定性 – 性能高，采用數(shù)據(jù)，解決在數(shù)據(jù)處理上的性能瓶頸 – 透明均衡機(jī)制，可靠性和擴(kuò)展性高 – 完善的備份機(jī)制 網(wǎng)絡(luò)廣告中數(shù)據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容 3介紹 第三方監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的涵義 ? 第三方網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)是一個(gè)多用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)廣告流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，監(jiān)測(cè)投放廣告網(wǎng)頁(yè)的瀏覽量和指定網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊量。具有 功能，避免數(shù)據(jù)丟失，節(jié)約廣告?zhèn)魉偷某杀?( 的數(shù)打折計(jì)算 )，最新的版本，增加了視頻廣告支持 ()和超媒體模板 ( ) – 提供全方位的廣告管理系統(tǒng)，包括適合各種網(wǎng)站以及不同規(guī)模的廣告公司。 ? 銷(xiāo)售代表數(shù) ? 銷(xiāo)售代表數(shù)＝總工作量 /銷(xiāo)售代表念均訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)。 – 根據(jù)客戶(hù)的需求準(zhǔn)備計(jì)劃書(shū)及和約，運(yùn)用有效手段將計(jì)劃書(shū)及和約演示給客戶(hù)。 總經(jīng)理 創(chuàng)作部 媒介部 業(yè)務(wù)部 技術(shù)部 財(cái)務(wù)部 人事部 市場(chǎng)部 行政部 副總經(jīng)理 副總經(jīng)理 客戶(hù)主管客戶(hù)主管 市場(chǎng)調(diào)研廣告效果 創(chuàng)意文案設(shè)計(jì)制作 媒體評(píng)估媒體計(jì)劃媒體購(gòu)買(mǎi) 大型網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司的業(yè)務(wù)項(xiàng)目組織結(jié)構(gòu) ? 采用業(yè)務(wù)項(xiàng)目形式的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司，組織結(jié)構(gòu)呈扁平型。 ? 關(guān)聯(lián)性：廣告創(chuàng)意與商品信息相關(guān)、與目標(biāo)對(duì)象的生活形態(tài)相關(guān)、與企業(yè)期望的公眾行為相關(guān)。 ? 到達(dá)率 ? 通過(guò)廣告到達(dá)目標(biāo)內(nèi)容或頁(yè)面人數(shù)與點(diǎn)擊次數(shù)的比例。函詢(xún)法給回函者一定報(bào)酬，以鼓勵(lì)他們積極回函反饋信息。 被動(dòng)瀏覽 主動(dòng)點(diǎn)擊 交互 銷(xiāo)售收入 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的特點(diǎn) 評(píng)估特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性 收到反饋 信息用時(shí)少 網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)軟 件方便準(zhǔn)確 統(tǒng)計(jì)具體數(shù)據(jù) 受眾 數(shù)量大 數(shù)據(jù)來(lái)源樣本不確定 主要依靠技術(shù)手段 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾接受信息具有自主性 廣告成 本較低 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方法 廣告效果產(chǎn)生過(guò)程 廣告產(chǎn)生效果的過(guò)程 廣告 認(rèn)知 效果 ① 廣告接觸 ③ 對(duì)廣告的態(tài)度 ② 廣告認(rèn)知 ⑥ 購(gòu)買(mǎi)行為 ⑤ 購(gòu)買(mǎi)意愿 ④ 對(duì)產(chǎn)品 /品牌的態(tài)度 廣告 心理 效果 廣告 銷(xiāo)售 效果 網(wǎng)絡(luò)廣告效果產(chǎn)生過(guò)程 興趣 要求 注意 行動(dòng)（購(gòu)買(mǎi)） 網(wǎng)絡(luò)廣告中的模式 潛在消費(fèi)者受到廣告吸引，對(duì)廣告品牌 /產(chǎn)品發(fā)生興趣，進(jìn)一步了解產(chǎn)品的具體相關(guān)信息。強(qiáng)調(diào)總體策劃的大眾傳播媒體特性，充分認(rèn)識(shí)這些特性。 ? 根據(jù) 2023年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心對(duì)網(wǎng)民的調(diào)查，中國(guó)網(wǎng)民年齡主要集中在 1835歲之間，超過(guò)整體網(wǎng)民的 2/3。 2 0 0 6 . 8 . 垂直類(lèi)網(wǎng)站 ? 垂直門(mén)戶(hù)相對(duì)于傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站而言，其專(zhuān)注于特定領(lǐng)域，如新聞、 、金融、汽車(chē)、體育等行業(yè)，是相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站。達(dá)到“窄而告之”、“專(zhuān)而告之”的效果。 網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識(shí) 廣告聯(lián)盟 主要廣告聯(lián)盟 太極鏈 窄告 聯(lián)盟 （ 按點(diǎn)擊付費(fèi)） 聯(lián)盟 （ 按注冊(cè)、下載等行為付費(fèi)） 聯(lián)盟 （ 按銷(xiāo)售額提成付費(fèi)） 聯(lián)盟 （ 按搜索結(jié)果付費(fèi)） 智易營(yíng)銷(xiāo)連鎖網(wǎng) ? 智易營(yíng)銷(xiāo)連鎖網(wǎng)，是中國(guó)領(lǐng)先的按效果計(jì)費(fèi)的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。 其他計(jì)價(jià)方式 ( )：搜集潛在客戶(hù)名單數(shù)量收費(fèi)。 –基于業(yè)績(jī)的廣告模式受到廣泛歡迎，模式依然實(shí)用。 按效果計(jì)費(fèi) –以瀏覽者的每一個(gè)回應(yīng)計(jì)費(fèi) –這種廣告計(jì)費(fèi)體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告“及時(shí)反應(yīng)、直接互動(dòng)、準(zhǔn)確記錄”的特點(diǎn)。 圖形繪制、圖像處理 網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)的制作與網(wǎng)頁(yè)背景的設(shè)計(jì)。 P2P類(lèi)軟件 ?P2P()是一種分布式網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)的參與者共享一部分硬件資源。是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，有較好的效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。在新聞的最終頁(yè)面中間插入廣告。 ? 相對(duì)于傳統(tǒng)的四大媒體被稱(chēng)為“第五媒體”。如網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電視、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、具有上網(wǎng)功能的手機(jī)。 ?尺寸 : 160*160,10K 鼠標(biāo)響應(yīng)網(wǎng)頁(yè)幅廣告 鼠標(biāo)響應(yīng)網(wǎng)頁(yè)懸浮廣告 浮動(dòng)標(biāo)識(shí) /流媒體廣告 ( ) 頁(yè)面懸浮廣告 特殊動(dòng)態(tài)廣告 ? 流媒體面積不超過(guò) 200*200像素的等效面積 ， 被遮蓋面積不超過(guò) 2 0 0 * 200像 素 的 等 效 面積 ， :30K,5秒 ， 透明底色 ， ?投放文件格式 : ? 右側(cè)移動(dòng)圖標(biāo)： 80*80 :6K ? 投放文件格式 : , , 畫(huà)中畫(huà) () ? 畫(huà)中畫(huà) ()：新聞內(nèi)容頁(yè)面中出現(xiàn)的大尺寸圖片廣告，用戶(hù)閱讀新聞的同時(shí)對(duì)廣告投以更多關(guān)注。 ?尺寸： 300*250 :30K ?投放文件格式 : , , , ，頁(yè)面下載完后彈出 背投廣告 ( ) ?尺寸： 750*450 :35K ?投放文件格式 : , , , 文字鏈接廣告 ? 文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。 ?表現(xiàn)形式 ?1： (畫(huà)中畫(huà) ) ?表現(xiàn)形式 ?2： (普通視頻 ) 視頻類(lèi)富媒體廣告（二） ?表現(xiàn)形式 4： (擴(kuò)展視頻 ) ?表現(xiàn)形式 3： (產(chǎn)品外形 ) 網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識(shí) 數(shù)字雜志類(lèi)廣告 ? 艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字雜志市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及廣告價(jià)值探討》顯示， 2023年全國(guó)數(shù)字雜志的廣告收入為2023萬(wàn)元，數(shù)字雜志用戶(hù)有效的訪(fǎng)問(wèn)，互動(dòng)性和廣告展示面積大等優(yōu)勢(shì)決定了其巨大的發(fā)展?jié)摿?，預(yù)計(jì)今年數(shù)字雜志的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到 4個(gè)億，廣告收入將達(dá) 1億元。 三、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的元素 ? 電腦圖像 格式 二維平面 ? 電腦數(shù)字影像 三維動(dòng)態(tài) ? 電腦動(dòng)畫(huà) ? 超文本 四、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程 充分領(lǐng)會(huì)廣告主的意圖，掌握常用軟件。 –此方法加上點(diǎn)擊率限制，可加強(qiáng)作弊難度，并且是宣傳站點(diǎn)的最優(yōu)方式?！狈治鰩煾窭苏f(shuō)，業(yè)績(jī)的定價(jià)計(jì)費(fèi)基準(zhǔn)有點(diǎn)擊次數(shù)、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)、導(dǎo)航情況。 ?包月方式的效果好壞和訪(fǎng)問(wèn)量多少以固定價(jià)格付費(fèi)，很多中小站點(diǎn)使用包月制。 ?目前，較為流行的計(jì)價(jià)方式為和。直接投放到與內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒體上的文章周?chē)嗅槍?duì)性地將窄告投放到瀏覽者面前。 門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)定 業(yè)務(wù)類(lèi)別 新浪業(yè)務(wù)表現(xiàn) 搜狐業(yè)務(wù)表現(xiàn) 網(wǎng)易業(yè)務(wù)表現(xiàn) 網(wǎng)絡(luò)廣告 ★★★★★ ★★★★ ★★★★ 無(wú)線(xiàn)增值 ★★★★ ★★★★ ★★★ 電子郵箱 ★★★★ ★★★ ★★★★★ 搜索引擎 ★★★ ★★★★ ★★ 即時(shí)通訊 ★★ ★ ★★★★ 網(wǎng)絡(luò)游戲 ★★ ★★★ ★★★★★ 休閑游戲 ★★ ★★★ 業(yè)務(wù)類(lèi)別 騰訊業(yè)務(wù)表現(xiàn) 中國(guó)業(yè)務(wù)表現(xiàn) 業(yè)務(wù)表現(xiàn) 網(wǎng)絡(luò)廣告 ★★★★ ★★★ ★★★ 無(wú)線(xiàn)增值 ★★★★ ★★★ ★★★★★ 電子郵箱 ★★ ★★★★★ ★★★ 搜索引擎 ★★ ★★★ ★ 即時(shí)通訊 ★★★★★ ★★★★★ ★★★ 網(wǎng)絡(luò)游戲 ★★ 休閑游戲 ★★★★ 169。 訪(fǎng)問(wèn)者的構(gòu)成 ? 網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)者基本集中在學(xué)歷水平和消費(fèi)水平比較高的中青年群體，他們都是主動(dòng)的選擇瀏覽內(nèi)容；網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)者各種各樣，具體定位是全體社會(huì)的受眾。媒體使用發(fā)揮各媒體的最大效率，綜合利用各媒體，及發(fā)揮整體的作用。 ? 銷(xiāo)售收入：以企業(yè)銷(xiāo)售收入來(lái)考量網(wǎng)絡(luò)廣告效果。 ? 事中測(cè)定 ：選擇一兩個(gè)銷(xiāo)售區(qū)域，實(shí)施廣告運(yùn)動(dòng)，評(píng)估結(jié)果，掌握大銷(xiāo)售區(qū)域的可能反應(yīng) ? 市場(chǎng)試驗(yàn)法：選定試驗(yàn)地區(qū)刊播已設(shè)計(jì)好的廣告，同時(shí)觀(guān)察試驗(yàn)地區(qū)與尚未推出廣告的地區(qū)，根據(jù)受眾反映，比較地區(qū)之間的差異對(duì)廣告促銷(xiāo)活動(dòng)的心理效果做出測(cè)定；函詢(xún)法：采用調(diào)查問(wèn)卷的形式進(jìn)行。 ? 點(diǎn)擊率 ? 點(diǎn)擊廣告與廣告顯示次數(shù)的比例。S理念是 20世紀(jì) 60年代美國(guó)廣告公司提出的廣告策略、創(chuàng)意原則，指出優(yōu)秀廣告具備的三項(xiàng)特質(zhì)，關(guān)聯(lián)性 ()、原創(chuàng)性 ()和震撼力 ()。 ? 相當(dāng)規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司，組織結(jié)構(gòu)復(fù)雜，講究規(guī)范、業(yè)務(wù)、創(chuàng)作、行政等工作由各職能部門(mén)分別管理。 目標(biāo)和要素 目標(biāo)和要素 目標(biāo) – 了解計(jì)劃書(shū)及和約的內(nèi)容，運(yùn)用 6P’ s技巧，設(shè)計(jì)給客戶(hù)所作的演示。 ? 區(qū)域訪(fǎng)問(wèn)總工作量 ? 區(qū)域訪(fǎng)問(wèn)總工作量＝顧客數(shù)量所需訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)。針對(duì)使用量不大的客戶(hù)，易用性強(qiáng)；導(dǎo)向式用戶(hù)界面，容錯(cuò)性好；多對(duì)一的樹(shù)型結(jié)構(gòu)關(guān)系，減少了相同創(chuàng)意在不同網(wǎng)站上投放的設(shè)置工作量 6 – 6是適合大型廣告公司互動(dòng)部門(mén)、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告公司，采用租用模式()提供網(wǎng)絡(luò)廣告的管理、播放、定向、報(bào)告等服務(wù)。 ? 對(duì)于網(wǎng)站主系統(tǒng)可以方便地管理廣告位臵、增加其廣告位的價(jià)值；對(duì)于廣告主系統(tǒng)則可以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確定向，及時(shí)客觀(guān)反饋信息，獲得更好的廣告效果。 報(bào)告全面系統(tǒng)： 根據(jù)廣告主的要求 系統(tǒng)所提供的數(shù)據(jù) 報(bào)告有多種生成方 式：可以按天 /按周 /按月查詢(xún)；不僅記 錄廣告的流量、點(diǎn) 擊數(shù)，還可以記錄 訪(fǎng)問(wèn)者的來(lái)源： 地址 (地區(qū)分布 )訪(fǎng) 問(wèn)時(shí)間、訪(fǎng)問(wèn)接入 頁(yè)面停留時(shí)間等等。 網(wǎng)絡(luò)廣告中數(shù)據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容 3介紹 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè) 競(jìng)品品牌 廣告分析 受眾用戶(hù) 媒體選擇 廣告主網(wǎng)站 跟蹤監(jiān)測(cè) ③ ① ② ④ 媒體廣告 投放監(jiān)測(cè) , 等公司產(chǎn)品 , , 等公司產(chǎn)品 ? 是艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún) 2023年推出的一款客戶(hù)端即時(shí)查詢(xún)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況的軟件。 ? 幫助客戶(hù)了解最新的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式的發(fā)展。 對(duì)比分析：可進(jìn)行多個(gè)行業(yè)與行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、廣告主與廣告主的投放媒體、投放費(fèi)用、投放創(chuàng)意、投放行業(yè)的對(duì)