廣告代理商的角色(更新版)
【正文】 廣告代理是如何運(yùn)作的 BATESADVERTISING 各部門結(jié)構(gòu) 客戶服務(wù)部 創(chuàng)作部 媒介部 企劃部 制定計(jì)劃，策略及實(shí)施并與客戶協(xié)調(diào)、合作 概念的發(fā)展及創(chuàng)意以保證高質(zhì)量的實(shí)施 媒介策略及高效 媒介購(gòu)買 調(diào)研計(jì)劃分析 全面的實(shí)際研討 BATESADVERTISING 各部門結(jié)構(gòu) 客戶服務(wù)部 創(chuàng)作部 媒體部 客戶企劃 ?客戶服務(wù)部總監(jiān) ?分組客戶總監(jiān) ?客戶總監(jiān) ?客戶經(jīng)理 ?客戶主任 ?執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) ?創(chuàng)意總監(jiān) ?創(chuàng)意主任 ?撰稿員 ?正稿制作組 ?電視制作主任 ?媒介總監(jiān) ?媒介策略 ?媒介購(gòu)買 ?調(diào)研總監(jiān) ?調(diào)研經(jīng)理 BATESADVERTISING 一則廣告產(chǎn)生的過(guò)程 STEP1形成創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ? 客戶向廣告公司簡(jiǎn)述 ? 廣告公司內(nèi)部討論，客戶同廣告公司之間的深入討論 ? 與客戶協(xié)商廣告策略 ? 企劃人員撰寫創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) BATESADVERTISING STEP2創(chuàng)意實(shí)施 ? 客戶小組向創(chuàng)意小組簡(jiǎn)述 ? 向客戶展示廣告構(gòu)想，實(shí)施 ? 導(dǎo)演，攝影師同客戶見面確認(rèn)制作費(fèi) ? 拍攝 ? 廣告播出 BATESADVERTISING STEP3媒體實(shí)施 ? 媒體人員參與所有策略性討論 ? 向客戶展示廣告構(gòu)想，實(shí)施和媒體戰(zhàn)略 ? 同媒體商談 ? 媒體時(shí)間，版面預(yù)定 ? 向客戶展示確定后的排期表 ? 廣告播出 BATESADVERTISING STEP4廣告評(píng)估 評(píng)估廣告效果 在創(chuàng)意發(fā)展方面： ? 研究資料是幫助判斷的一個(gè)助手，不可以量度創(chuàng)意的功效。 ? 通過(guò)電視 ， 電臺(tái)節(jié)目及有效媒介充分發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ， 令廣告策略更具效力 ， 更有特色 。 BATESADVERTISING 廣告的作用 我們?yōu)槭裁醋鲝V告？在消費(fèi)者看完這則廣告后，我們希望他們想些什么，做些什么？ ?改變態(tài)度 ?改變行為 ?鼓勵(lì)新行為 ?加強(qiáng)態(tài)度或行為 ?加強(qiáng)核心品牌的價(jià)值 ?創(chuàng)造消費(fèi)者對(duì)此品牌的好感度 ?增加產(chǎn)品銷售 ?傳達(dá)產(chǎn)品訊息 BATESADVERTISING 廣告公司的任務(wù)及作用 ? 為產(chǎn)品制定有效的廣告策略及計(jì)劃 ， 并且在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮優(yōu)勢(shì) ， 謀求長(zhǎng)期發(fā)展 。在購(gòu)買后，保持其忠誠(chéng)度。 :27:0922:27:09March 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :27:0922:27Mar234Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 4, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 4日星期六 10時(shí) 27分 9秒 22:27:094 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 。 :27:0922:27:09March 4, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :27:0922:27Mar234Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)
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