市場營銷第二節(jié)產(chǎn)品生命周期策略市場營銷(更新版)
【正文】 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :41:3906:41Mar236Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 常用的判斷方法有： 同類產(chǎn)品類比法 銷量增長率法 綜合判斷法 三、如何測定產(chǎn)品所處生命 周期階段 四、產(chǎn)品市場生命周期理論的意義 （一）產(chǎn)品生命周期階段不同，應(yīng)采用不同營 銷策略。 ? 產(chǎn)品出現(xiàn)積壓，仿制品充斥市場，競爭者或立即 退出市場或緩慢地退出市場 。 ? 價格穩(wěn)中有降，不可輕易抬價。 1992年，當(dāng)國內(nèi)企業(yè)還沒有很強的廣告意識，康師傅的年廣告支出就達(dá)到了 3000萬元。 ? 解決生產(chǎn)中存在的技術(shù)問題，提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本； ? 選擇適當(dāng)?shù)匿N售渠道，減少流通費用； ?采取各種方式，加強廣告宣傳促銷工作，努力擴大產(chǎn)品知名度。 產(chǎn)品的使用壽命： 產(chǎn)品的耐用壽命時間，即從投入使用到損壞為止所經(jīng)歷的時間。 （一）含義 圖 78 產(chǎn)品生命周期圖 利潤曲線 成本曲線 價格曲線 銷售曲線 二、產(chǎn)品市場生命周期各階段的特征和營銷策略 （一） 投入期 特征 ? 消費者不了解，需求有限。 當(dāng)時內(nèi)地的方便面市場呈現(xiàn)兩極化： 一極是國內(nèi)廠家生產(chǎn)的廉價面，幾毛錢一袋，但質(zhì)量很差；另一極是進(jìn)口面，質(zhì)量很好，但價格貴，五六元錢一碗，普通大陸人根本消費不起。包裝漂亮、廣告兇猛的康師傅一經(jīng)推出便立即打響，并掀起一陣搶購狂潮。 ? 市場改革。 ? 繼續(xù)經(jīng)營策略 ? 集中策略 ? 轉(zhuǎn)移策略 ? 放棄經(jīng)營 連續(xù)策略： 繼續(xù)過去的經(jīng)營策略，直到產(chǎn)品自然退出市場。 四、產(chǎn)品市場生命周期理論的意義 （四）產(chǎn)品在不同地區(qū)，壽命周期長短也不同， 應(yīng)采取不同營銷策略。 2023年 3月 6日星期一 上午 6時 41分 39秒 06:41: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 06:41:3906:41:3906:41Monday, March 6, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 06:41:3906:41:3906:413/6/2023 6:41:39 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 6時 41分 39秒 上午 6時 41分 06:41: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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